作者：李海丹

编辑：李靖

最近董明珠、宗庆后对马云“五新” （新零售、新制造、新金融、新技术、新能源）提法的炮轰，如果从积极的视角来看，说明中国实体经济真正的深水区考验已经到了眼前，充满紧迫感的中国企业家也正在博采众长、自成一家的道路上率领实体经济进行积极探索。

而2016年，“从0到1”、“智能经济”，到“C2M”、“共享经济”、“网红经济”等理念热点，都在为中国实体经济的新突破探索着新的路径。在此，凤凰文创对2016年对实体经济影响最大的商业理念做出梳理，以供走在变革深水区的中国企业进行借鉴。

“从0到1”：中国实体经济要触及的深水区

Paypal创始人、Facebook的第一位外部投资者彼得·蒂尔与布莱克·马斯特斯合著的《从0到1》一书，在2016年引起了中国一线企业的普遍重视。书中指出：在传统时代，成功企业的商业模式是一个“从1到N”的过程，也就是在现有基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即“从0到1”创造市场的过程。

2016年，360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎是“从0到1”理念的推崇者，他认为：“从0到1”，从本质上讲有两个含义：第一，做从来没有做过的事，但这种机会很难找到；第二，是把别人做过的事换一种方式重新做。周鸿祎举例，比如说苹果重新定义了智能手机和Mp3播放器，这是“从0到1”。

中国实体经济的升级，要通过更多的“从0到1”的突破，来创造出属于自己的核心价值。中国企业过去更多是喜欢把其他国家的“1”拿来就用，但是随着金融危机深化以来国际市场的变化，以及中国企业的发展阶段，中国实体企业面对的问题越来越难以通过山寨来解决，只能靠自己完成“从0到1”的探索，才能创造新的市场空间。

比如海尔集团的“COSMO智能制造云平台”，可以迅速的使企业实现大规模定制升级，开创了中国以用户为中心的工业互联网平台，也被作为中国工业生态中的一个重要成果。

然而也有专家也认为“从0到1”的过程，本身有着很大的不确定性。比如说一些企业为了发展新的战略方向，放弃了原有的优势商业模式，放着“从1到N”的机会不做却去追逐“从0到1”的概念。因此，对实体经济来说，更切实可行的发展路径则是在“从1到N”与“从0到1”之间保持平衡，但这已经打破了中国实体经济以往对于“从0到1”的回避局面。

智能经济：从政府到企业全方位发力点

智能经济建立在信息经济之上，意味着更高水平的生产力，也意味着人类将从生产过程中解脱出来。在中国实体经济的发展中，智能制造产业是智能经济的主力军。比如说“可穿戴设备”、“机器人”、“智能家居”、“智能医疗”、“智能汽车”等正在成为行业热点词汇。因此，“智能经济”的兴起也意味着实体经济在智能信息化的道路上的升级。

从中国政府提出的“中国制造2025”的行动纲领，再到宁波市成为“中国制造2025”的首选试点示范城市的实施，国家智能经济的发展，需要通过实体企业运用新一代信息技术，向高端与智能化转型升级，这也是未来实体经济的必然发展趋势。

C2M/B2M：用户与生产商、制造商一体化

在G20杭州峰会期间，引起很大关注的C2M（Customer to Manufactory）理念，认为未来制造业的发展趋势，是用户与生产商、制造商一体化，用户决定制造的模式，这也是一种柔性化生产方式。而海尔的cosmo平台，更是把C2M从消费者定制，推进到了企业定制（B2M)，成为C2M的最新升级版。

C2M生产模式对中国实体经济的发展意义重大，是中国实体经济必然面对的另一个深水区。

比如青岛的红领集团，用11年的时间打造出全数据驱动的服装工厂，实现顾客与厂家之间的连接，以及服装的大规模个性化定制，使得公司销售额连年倍增。据报道，红领2014年年销售额达30亿元人民币。而根据红领每天生产3000套件，客单价在千元以上估算，年销售额也应大致在数十亿元级别。

红领集团总裁张蕴蓝表示：“这就是C2M的优势，取消了中间环节，可以做到零库存。过去一件衣服价格里50%是为库存买单的。这一套柔性生产的整体解决方案，帮助很多中小服装制造企业实现转型升级”。由此可见，C2M的升级改造的是大量中国实体经济中制造企业必过的门槛。

从物联网到务联网

如果说物联网是物理与数字空间,实现了物理世界与信息世界的互联互通与资源共享；当那么“务联网”就是互联网与物联网走向应用，从信息资源整合走向服务集成化的发展，也是实体企业在转型发展模式的路径之一。

物联网相关市场正在快速崛起，为我们带来了空前巨大的机遇，而这正好迎合了中国的实体经济转型，有助于中国过渡到新的经济发展模式。 SAP （全球企业管理解决方案公司）认为，到 2020 年，物联网市场价值将达到2,500 亿欧元，相当于全球珠宝行业的市场价值，并且物联网市场还将继续增长。

而务联网也从中应用而生。有物联网行业从业人员指出，物联网最大的意义，体现在“务联网”，未来所有的商品和服务推荐，都由物联网技术直接完成，也体现着新的物联网的新的生活方式，也将孕育着新的实体经济升级到更高的层级。

“务联网”发展的意义之处不仅在于实体经济的变革，也是对于人类生活方式的一场革新。比如说，未来的冰箱，当冰箱中的感应器发现冰箱中缺少某种食物之时，冰箱会自动提醒主人，需要购买什么，甚至可以直接帮助主人下单。再比如，未来的衣橱，可能根据天气的变化以及主人的心情，为主人发布穿衣效果图，或者主动推荐衣物，下单购买衣物。

共享经济：突破灰色地带的创新者才是下一代领军企业

共享经济下的新技术与传统产业的融合，给实体经济带来新的创新方向，其间包括了众多估值超过10亿美元的“独角兽”企业。根据调研公司CB Insights2016年上半年的调查，全球价值在10亿美元以上的私营公司有151家，其中有滴滴出行、Uber、Airbnb、Dropbox，Github等以“共享经济”为名的企业。

有人认为，共享经济模式使得滴滴打车、优步等网约车公司吸引了流量，并获得巨大预期市值的根本原因。但仔细考察其商业模式后会发现，共享精神并没有融入到它们的公司策略中。譬如网约车发展早期阶段，很多司机会使用几个平台同时接单。平台的补贴模式是根据司机之前在平台的下单数来决定，这大大增强了司机与平台的黏着度。

换句话说，当前共享经济发展要跨越的障碍是，这些倡导共享经济的公司在对“司机”这一最重要的资源上抱着的是不共享的态度。很多司机并不是“顺路接人”，而是专门去接客人，这就又走上了“专职经济”的老路。另外，共享经济还面临着“诚信”问题的考验。比如Airbnb出现了租户与房东的纠纷问题，摩拜单车也经常遭到用户肆意乱停车违反规章秩序遭到投诉等现象，这些都是“共享经济”下一步发展必须面对的行业灰色地带，与实体经济进一步结合，同时创新出更有效的解决方式，必将是共享经济下一阶段佼佼者的共性。