文|李海丹

这是一个所有企业的变革都进入“深水区”的时代，幸运的是，这也是一个把握住消费互联化和产业互联网趋势后，能够重塑竞争力的最好的时代。

那么，怎样把握当前重塑自身竞争力的战略机遇？凤凰文创继续为您总结2016年那些最有生命力的商业理念和政经理念。

国家网络空间安全：国家网络安全的顶层设计和战略框架

12月27日，《国家网络空间安全战略》正式发布，这是国家网络安全的顶层设计和战略框架。业内人士评价，这宣告了2016年，必将成为中国网络强国建设的重要里程碑。

此顶层设计确立了中国网络空间建设“和平、安全、开放、合作、有序”的十字战略目标，以及着眼于中国在网络空间“积极防御”战略四项原则。加上2016年较早出台的《网络安全法》，这两大文本都对中国网络空间管理具有真正奠基性的作用。

它对中国企业的意义何在？《国家网络空间安全战略》对内，是制定网络空间发展与安全各项战略、政策和行动计划的总指导。对外，是展开国际社会交流、沟通与合作的总纲领。因此，任何中国企业要想在未来保持长治久安，且能充分利用国家网络空间政策，都必须了解这个详细的顶层设计。

过去，很多网络安全方面的国际冲突和争端，很大程度上，是因为我们缺乏明晰的、公开的、透明的战略，影响了战略互信的构建，造成了一些误解和误判。而《国家网络空间安全战略》的出台，用全国信息安全标准化技术委员会委员崔书昆的话说，战略公开我国现阶段的战略部署，体现了透明精神，无疑有助于改善对内和对外各方面工作的开展。

海外仓：打造跨境电商的全球性基础设施

2016年中国政府工作报告指出：要扩大跨境电子商务，支持出口企业，要建设一批出口产品“海外仓”。

这对于在海外出口的企业发展无疑提供了更大的便利。不少电商平台和出口企业通过建设“海外仓”布局境外物流体系，让出口企业将货物批量发送至国外仓库，实现该国本地销售、本地配送。

这种新的跨国物流形式有利于解决发展跨境电子商务的种种痛点问题。比如客户下单后，出口企业通过“海外仓”直接本地发货，大大缩短配送时间，也降低了清关障碍，降低了运输成本，相应的也降低了产品价格。

“一个10公斤左右的布衣柜，若从国内直邮发货到美国，需要三四百元的运费，但通过海外仓，平均运费只要两元，即便加上国外配送费也远低于直邮。”福建省泉州家世比家具有限公司副董事长赖水对“海外仓”带给企业的便利性十分肯定。

依靠“海外直销、当地配送”，许多企业不再像过去一样“等订单上门”，而是直接把国内货物送到外国顾客家门口等待配送。因此，“海外仓”在支持国货品牌走出去的同时，也使国货品牌逐渐成长为一个国际性的物流品牌。

随着从政府资源投入到企业的重视，“海外仓”作为跨境电商的基础设施很快将遍布全球。

工匠精神：实体经济在酝酿一场“品质革命”

2016年，“工匠精神”成为振兴实体经济，无论国家还是企业都在强调的内容。在2016年全国两会期间，“工匠精神”也首次出现在了《政府工作报告》中。这种精神在强调工匠（也包括企业文化）追求极致品质，“精雕细琢”、专业专注，持续改善工艺的一种永恒精神。

近年来，从“马桶盖购物潮”到化妆品，境外购物一度火爆。商务部的数据显示，目前，中国游客每年在境外消费已超过万亿元，消费外流已经成为不可忽视的现象。因此，中国的实体企业对“工匠精神”更加重视，如何“精雕细琢”，如何提高“中国产品在国际的口碑与竞争力”成为实体经济发展的重要话题。

“天下大事，必作于细”，“工匠精神”的弘扬，其背后是推动中国实体制造企业亟待完成的一场“品质革命”。

爆品战略：“企业转型和创新的根本是打造爆品”

爆品战略在2016年成为热词，与往年的热词不同，爆品战略不再强调销售层面的创新，而是回归到极为强调产品本身的状态，与匠人精神遥相呼应。

根据把这种理念集大成的《爆品战略》一书的总结，打造爆品有三种途径：爆品功能、爆品产品、爆品平台。

什么叫爆品功能？比如微信红包是微信的爆品功能。也助力微信成为爆款产品的最好诠释，腾讯能有今天的地位，基本拜微信这个网络爆品产品所赐。而什么叫爆品平台？还是以微信为例，就是说这个产品可以接入很多功能，成为一个开放性平台，联合舰队式作战。

爆品战略的发展目标不仅仅限于虚拟经济的平台，更是实体经济在当下产业环境下的迫切要求。《爆品战略》作者认为，“企业转型和创新的根本是爆品”。在消费互联网、产业互联网的冲击下，原有的商业模式被打破，一系列实体企业以及互联网企业进入真正血拼时代，而它们的出路正在于打造属于自己的“爆品”。

网红经济：实体企业与用户一体化战略进程的新看点

从papi酱的大火，到各路“网红”的遍地开花，“网红”的概念在2016年已熟为人知。根据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》，2016年“红人产业”产值估值已经达到580亿元人民币。

如今所有的主流电商平台，都在利用网红经济，甚至一些店主，或依靠时尚年轻的外表，或通过专业优势，在直播平台（也包括电商平台的直播化）上等获得大量粉丝，收入十分可观。“网红”催生的经济效益，已成为实体经济推进与用户一体化进程的新看点。

“网红经济”能走多远?格力电器股份有限公司董事长董明珠近期在央视《对话》栏目中表示：90后喜欢开网店是“国家隐患”。其背后逻辑在于，90后不愿在实体经济里工作，而是热衷于在网络中捞金，这势必会给实体经济带来冲击。

但目前看来，网络经济与实体经济并非有严格意义上的互斥关系。有人认为，某种程度上定义，董明珠通过自身为自家公司产品代言也可被看作一名网红，且积极成效也有目共睹。

所以，很多人认为“网红”的盛行在当下只是公众对意见领袖需求的一个写照，在这个“人人都可以发声“的新媒体时代，“网红经济”不能简单地当泡沫来看，而是宣告着工业时代销售方式终结的深层变化。

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