文｜风笛

2016年行将收官，各种盘点热闹非凡。人们动辄爱说“请拿数据说服我”，那么看好，实锤来了！

昨日，《2016年腾讯娱乐白皮书》正式发布。报告分别从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五大维度，对全年的娱乐产业进行了综合盘点。总体而言：中立客观，参考性高。

从这份翔实的资料中，同相君特厘出六大“真相”——相信最好，不信也还是信的好。

真相一：作品输出形象，也产出价值

在明星商业价值排行榜上，胡歌位居榜首，90后关晓彤则位居商业价值上升榜单第一。令人欣慰的是，这两位都是作品取胜。

值得一提的是，这不是胡歌第一次登上这一榜单了。2016年“《第一财经周刊》最具商业价值明星榜”上，他同样遥遥领先。

这一切主要来自他在2015年演艺事业的全面爆发，在几近“休息”的2016年，共计拿下超过30个品牌代言，满大街都是他的大幅海报。

“个人经历的丰富让胡歌有了更多沉淀，形象也更加丰满，”奥美娱乐副总裁马筱箴分析，胡歌戏剧性的人生经历给品牌讲一个好故事提供了多种角度，可塑性更强了。

光靠脸蛋可以行得通吗？想得美。

真相二：“约炮门”未让吴亦凡形象坍塌

这一整年，“小鲜肉”三个字从宇宙正中央的天之骄子，一下子沦为了唯恐避之不及的负面字眼。

讲真，今年拥有“负面实锤”的鲜肉，仅有吴亦凡一人。因为小G娜事件，一下子打破了完美人设的吴亦凡，一度让人很是担心他的未来。回头来看，似乎并未构成颠覆性影响。

今年，吴亦凡主演了四部电影，身为同期小生票房冠军，砍下了13亿的票房。同时，还受邀参加NBA全明星邀请赛，打进了中国人的第一球，还是“最受奢侈品喜爱小鲜肉”。

突然想起管虎力挺他的一句话：“抬头望远吧，最早的你定依旧纯洁如初！”弱弱觉得，该是吴亦凡对待小G娜的五星级绅士体贴，为他反而涨了不少粉吧……呃。

真相三：IP失灵，受众的“观商”提升了

在极具话题度的IP电影类型中，虽然2016年在数量上是2015年的3倍，达到96部，但票房转化力度却明显低于2015年，部均票房不到去年的1/3。

连《盗墓笔记》《使徒行者》这样的爆款IP都撬动不起观众的热情了？只能说：IP改编，弥漫着悲观主义的哀叹与忧愁。

大电影如此，电视剧也不例外。书粉不等于剧粉，在2016年被进一步验证。

数据显示：能无条件支持IP改编剧作的样本用户只有16%，超过七成的用户认为：质量才是硬道理。

从类型来说，女性权谋大戏和探险题材是“真爱”，卖腐的耽美题材，其实十分小众，仅有7.6%的支持率。

联想到正在腾讯视频热播的《鬼吹灯之精绝古城》，观众说得好：不是这部剧本身有多出色，是同行太烂，衬托得它在发光，仅此而已。数据也印证了这一点：制作班底正成为重要考量标准。

真相四：票房差怪豆瓣和影评人？

怎么不怪亲友？

2016年，是中国电影的“刹车年”，2.1%的票房增幅创下了十年来的最低。全年仅有6部电影突破10亿大关，《美人鱼》以近34亿问鼎历史冠军。

在春节档快速炸裂了一轮过后，随后如烟花散尽，火爆不复，就连一向热闹的贺岁档，都要将票房太低甩锅给豆瓣、猫眼、影评人。

观众怎么不好骗了？近一半的样本用户表示，今年去电影院的次数减少，其中“好电影少”占据了高达85.57%的绝对主因，仅有3.7%的观众对今年上映的国产电影表示“满意”。

那么，到底谁是影响用户观影行为的关键人物呢？62%相信“亲友推荐”，53.1%通过“权威媒体报道”，34.8%才是“垂直类社区打分”，微信公众号和微博、大V的意见更为偏后。

所以，票房不好，怪谁？亲友：怪我咯！

真相五：网络剧在2016年已经超越台播剧

在2016年的热播剧网络口碑排行榜单中，共有6部网剧跻进前十：《最好的我们》、《余罪》第一季、《如果蜗牛有爱情》、《一起通过窗》、《灵魂摆渡3》、《陈二狗的妖孽人生》第一季；台播剧仅剩4席，分别是《遇见王沥川》、《小别离》、《欢乐颂》、《好先生》。

尤为引人瞩目的是，2016年起，江苏、东方、北京都开始或加大了周播剧的布局，总体数量为去年的两倍，而且在未来一年还有愈演愈烈的趋势。可是在这片战场，所谓的台网联动，却是网络占足了先机，“先网后台”成为大势所趋。

今年，网络自制剧的产量高达79部，其中4部登陆一线卫视，2017年的储备高达129部，头部制作的精良，为行业输入了大量的新星和团队。

说2016是网络剧的全年超越之年，一点不为过。

真相六：明星大咖不是综艺节目的定盘星

今年，是季播综艺继续爆发的一年。如此多的选择之下，网友为什么会追一档网综？

除开节目品质之外，节目类型才是吸引网友的重磅武器，明星因素对于样本用户的影响并没有想像中那么大。

在嘉宾的选择上，网友们认为有综艺感最重要，多达76.7%，想看大明星和话题人物的比重是不是远低于你的预期？

观众比较容易因为“耿直”这一个性对明星转粉，“双商高”和“豁得出去”也较被看重。值得注意的是，想看素人的比例仅有8.8%。无星节目的难度，还是客观存在的。

此外，网友比较反感的前四大桥段有：剪辑移花接木断章取义、一味恶搞明星、拿嘉宾吵架当噱头、过度消费隐私。

咦，这不是一些节目最爱玩弄的手段吗？看到没，这明显是走错了路线啊！

一直被业内所躲避不及的“剧本说”，其实受众并不那么排斥，表示不接受的仅有24.9%。

最后，送给节目宣传组们一条福利：