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2023年,投资人都在忙着做“网红”

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2023年,投资人都在忙着做“网红”

藏在自媒体背后的“转型焦虑”。

图片来源:界面新闻 匡达

文|融中财经

投资人的终点可以是很多,但似乎就不会是投资人。

搞副业在今年已经成了投资人必备技能了,副业种类也是五花八门,不过最多的当属自媒体。打开小红书,充斥着盛装出席晚宴的投资人的照片,配上不长不短的文字聊聊自己的投资心得和理念;B站上也到处都是“前摩根大通”的投资人来科普金融知识;抖音上更是有投资人讲起商业逻辑,并且开始带货自己的课程。

投资人大搞自媒体的背后离不开今年多年的市场环境,融资、投资、退出事件都在同比下跌,钱少、项目也少让投资人十分头疼。不仅这样,热门赛道也从此前的互联网、企业服务、新消费等百花齐放更聚焦到了硬科技,这就让很多非硬科技的投资人不得不从头学起行业研究,再重新积累人脉。

转型焦虑下的投资人做起自媒体,靠副业实现财富自由的还是少数,更多的还是为了更好地帮帮自己的主业。

01 投资人挤在抖音、B站、小红书

VC的终点是什么?今年你拿这个问题去问投资人,有的人会说“滑雪教练”有的人会说“掼蛋玩家”有的人说“做小红书博主”,总而言之就没几个会说还做投资人的。

2023年,VC/PE的处境真的不咋样。今年前三个季度,不论募资、投资还是退出,整体趋势都呈现下滑。外币基金新募资共57只,同比下跌45.2%、募资规模约为917.55亿元人民币,同比下跌59.0%;投资方面,前三季度共发生6510起投资事件,同比下滑25.9%、披露投资金额5,070.94亿元,同比下滑31.8%;而退出方面,前三季度股权投资市场的退出事件有2251起,同比下降35.8%,沪深两市新股发行阶段性放缓,被投企业IPO案例数相应减少,前三季度全市场共有1,650笔,同比下降17.3%。

总而言之,钱少、项目也少,极为审慎地选好标的后,投了钱也不好退出。所以,很多投资人也开始疯狂试探各种其他搞钱的办法,这其中做网红首当其冲。

如果你在小红书上搜“投资人”关键词,你会收获10万+篇笔记,随手点进去一个主页,介绍“清华大学、投行”、“风险投资、留美十年”、“NUS、现CVC从业者”... 这些博主像是定版批发一样地以“留学、TOP学院毕业外加VC/PE从业经验”的格式来完成自己的背景介绍。再点开内容,基本都是俊男靓女的照片,要不就是出席大佬活动的发言,要不就是在出差入住的高级酒店吃五星级标配的早餐,亦或者深更半夜在健身房打卡。

这些博主的评论区也出奇地一致分成三个流派, “男神/女神贴贴”派以夸赞博主穿搭和外形为主,有些博主还会不经意地挂上今天OOTD的衣物链接分享;“你真的是投资人吗?”派提出各种质疑的问题,“哪有正经投资人每天穿整套西装”“你出差还能住这么高档的酒店呢”,博主会针对个别质疑进行回应;“想要入行”派和同行派则会问一些“今年情况如何?”“应届生怎么去实习”“不是金融专业也能做投资吗?”等问题,博主也会适当互动。

小红书上尝试做网红的投资人千千万,转战抖音平台的更是不少。以各种“xxx聊商业模式”“xxx讲商业”为模式的博主似乎在抖音开启了“团建”。

其中不乏国内头部VC机构出身的投资人,在抖音热卖创业课程。这位知名投资人曾经参与到周黑鸭、百果园、五爷拌面、十分湘米粉、见个面小酒等多个消费赛道明星项目的融资历程,离开VC后加入了短视频行业,成为博商教育的“签约导师”后在抖音等平台打造个人IP,目前已经拥有超过175万粉丝,在其首页显示的售价365元的创业课程已售数件累计达到2万多。1456个抖音作品几乎都以他的职业照为封面,视频多为这位投资人讲座或者授课场合的片段截取。比如介绍没什么人做但是能赚钱的蓝海赛道、或者一个创业者提问我现在的餐厅月流水15万怎么能在三年内做出200万的营业额呢?博主就“一套连招”最后引导到自己课程中去,既回答问题,又能给课程带流量。

和抖音简单粗暴的风格相比,B站上的投资人网红则以深度长内容为主“战场”,基本都是前摩根大通、前四大投行等等超大光环背景退出后来科普一些行业内幕。比如聊聊投资圈是不是真的像大家想象的纸醉金迷,或者吐槽一下大投行实际的工作氛围,还有一些利用专业知识做一些资本运作的知识类分享,讲讲什么叫“恶意收购”或者“安永审计丑闻”到底咋回事。

当然,还有一类投资人完全“另辟蹊径”讲起脱口秀,吐槽VC为了应对今年的市场环境又是学掼蛋又是去县城募资,调侃自己哪里是“下沉”简直是“下坠”。

02 既能当副业,还能帮主业

投资人为什么热衷做“网红”?从业8年的风险投资人阿林(化名)是这样对我们说的,“其实并不是沉迷于所谓网红的经济效应,风投本身就是一个需要不断走在信息流最前端的人,通过做自媒体接触到同行、LP、创业者不断地交流,也可以启发自己的一些投资灵感。当然,自媒体如果做得能变现,更是能成为一个很好的副业收入,一举两得。”

阿林从两年前开始做自媒体,主要在微博和公众号上发布自己对热门事件的分析和看法,偶尔也会给业内专注财报分析的公众号投稿。谈起为什么做自媒体,阿林表示,其实想法很简单,就是想要坚持记录自己投研的一些想法,把自媒体当成一个“复盘日记”,顺便再赚点外快。”今年,阿林自媒体的粉丝马上突破1万人,有一些粉丝已经有了粘性会经常和阿林互动,所以阿林也增加了更新频率。

目前为止已经有几个知识付费类的产品接触阿林来做广告,不过阿林目前都推辞了,“目前我想要以积累粘性较高的读者为首要目标,之后的变现计划是付费阅读,大概也不会以广告变现。”

阿林表示,其实做自媒体不只对自己的投资理念有一个固定的复盘的习惯,也会通过自媒体平台触达到一些同行做交流,这也会给自己一些启发和灵感。“明年,打算40%心思放在自媒体伤害,60%心思来做主业投资。其实我个人不会觉得我的副业和主业是完全隔离的,反而是相辅相成。”阿林表示。

在VC/PE机构前后实习2年的Alex则已经做了1年的自媒体,今年Alex的小红书涨粉近1万人,并且自己孵化了一个求职信息对接平台,目前平台公众号已经有超过4000名关注者,并且已经和10余所高校谈成了合作。

和阿林相似,Alex做自媒体的初衷也是对自己的思考和复盘进行记录,“我会在公众号上记录一些关于实习、投资的心得,或者整理分享一些比较好的公众号文章。久而久之就有了一群粉丝。”

在做自媒体的过程中Alex也得到了很好的正向反馈,“我发现喜欢我分享的人还是有蛮多的,而且从很多同龄人的反馈中我也体会到今年求职市场的‘水深火热’,所以今年8月就尝试做了一个求职平台。”

对于下一步的职业规划,Alex表示,自己还是更喜欢PE投资,希望明年能继续在主业上有所深造,另一方面,从自媒体到求职平台创业,自己也会花更多心思在副业上。

当然还有一些投资人的自媒体最终走向了私域运营与高端局这条路。楚楚(化名)就曾经参加过这种高端局,“我当时是被一个叔叔叫过去的,我本身是传媒圈的,听说有一些新能源汽车的投资人,刚好是我比较关注的行业,我就去了。然后发现,这个局是一个‘网红投资人’在自己的微信群里定期组织的饭局之一。参加的有项目方创始人,还有各种投资人,有投AI的、投航天的、投新能源产业链的,还有一些服务方比如做公关的、做专利认证的。饭局是在一个项目创始人的办公室搞的,类似商务家宴,酒过三巡大家三两成群,有的聊项目,有的打打牌,有的攀攀关系。”

对楚楚来说,这样的局没什么太大的意义,不过对一些投资人来说可是接触信息的好机会。“现在投资人也不是坐在办公室里就BP收到手软了。”一位航天投资人这样对楚楚说,所以现在这样的局上也挤满了到处找项目的投资人。

03 藏在自媒体背后的“转型焦虑”

转型,是2023年整个投资圈的关键词。

不信你去问问以前看消费的投资人,他们十有八九都在看半导体、芯片产业链的研报。消费赛道的热闹似乎就在昨日,完美日记、元气森林这些新消费品牌的出现曾经让消费投资者一度痴迷。一位90后的女投资人就告诉我们,“我记得2020年那个时候看消费项目还挺吃香的,尤其很多人觉得女性对于化妆品、新消费的风向会更敏感一些,还有点难得的性别红利呢。但是一转眼,我已经研究芯片快2年了。”

热门赛道的转变不管是对投资机构还是从业者来说都是极大的变数,就从招聘来看,理工科一下子就成了求职者生物链的“顶端”。“之前确实有一些看硬科技赛道的机构更偏爱理工科背景的应届生,但今年管他看什么都爱招理工科,而且往年研究生更受欢迎,今年博士也是很讨喜。”一位有超过十年从业经验的投资人这样分享道。一位正在北大读物理博士的学生也告诉我们,“今年投资机构来物理学院做双选会的情况确实增加了,不论是一二级市场对理工博士都有很浓厚的兴趣。”林宇甚至调侃道,“现在在投资圈,金融专业是要被‘鄙视’的。”

对于老投资人来说,即使已经踏进投资圈,但赛道的转变也需要适应和学习。转赛道,第一要学的就是怎么看项目。硬科技赛道的项目可都是“硬骨头”,链条长、资产重、劳动密集、知识密集、资本也密集,从产业链整体学习,再抽丝剥茧,找到细分赛道,再从细分赛道找到好项目就是一个漫长又痛苦的过程;光是学知识还没有用,还得有资源,为什么投资人到处参加高端局,因为信息差始终是投资人最重要的资源,但这些转型的投资人此前的人脉资源和硬科技可能毫无关系,纯属是“工作半生,归来仍是零人脉”...

除了转赛道,投资人转型的办法也是无法把门,有的收不到BP就自己干起FA,靠“拉郎”赚外快,还能让公司开张;有的干脆干起招商,LP放话了项目没法在地方落地那就没得谈,行投资人想办法让项目落地再投钱;有的为了融入当地文化,娱乐方式从桥牌变成了掼蛋。

而藏在小红书10万加投资人笔记背后的正是投资人这份转型的焦虑,想要转型,但还不想转行,通过自媒体希望记录自己的思考,也吸引更多的同行,更是希望能从中得到信息和灵感,做出更好的投资决策。

今年,投资人“不务正业”似乎成了一种主流,确实有少数投资人靠副业收入超过主业最终完全转行,不过更多投资人搞副业,还不是为了做好主业。

明年,小红书上会有更多“欲求不满”的投资人吗?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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2023年,投资人都在忙着做“网红”

藏在自媒体背后的“转型焦虑”。

图片来源:界面新闻 匡达

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投资人的终点可以是很多,但似乎就不会是投资人。

搞副业在今年已经成了投资人必备技能了,副业种类也是五花八门,不过最多的当属自媒体。打开小红书,充斥着盛装出席晚宴的投资人的照片,配上不长不短的文字聊聊自己的投资心得和理念;B站上也到处都是“前摩根大通”的投资人来科普金融知识;抖音上更是有投资人讲起商业逻辑,并且开始带货自己的课程。

投资人大搞自媒体的背后离不开今年多年的市场环境,融资、投资、退出事件都在同比下跌,钱少、项目也少让投资人十分头疼。不仅这样,热门赛道也从此前的互联网、企业服务、新消费等百花齐放更聚焦到了硬科技,这就让很多非硬科技的投资人不得不从头学起行业研究,再重新积累人脉。

转型焦虑下的投资人做起自媒体,靠副业实现财富自由的还是少数,更多的还是为了更好地帮帮自己的主业。

01 投资人挤在抖音、B站、小红书

VC的终点是什么?今年你拿这个问题去问投资人,有的人会说“滑雪教练”有的人会说“掼蛋玩家”有的人说“做小红书博主”,总而言之就没几个会说还做投资人的。

2023年,VC/PE的处境真的不咋样。今年前三个季度,不论募资、投资还是退出,整体趋势都呈现下滑。外币基金新募资共57只,同比下跌45.2%、募资规模约为917.55亿元人民币,同比下跌59.0%;投资方面,前三季度共发生6510起投资事件,同比下滑25.9%、披露投资金额5,070.94亿元,同比下滑31.8%;而退出方面,前三季度股权投资市场的退出事件有2251起,同比下降35.8%,沪深两市新股发行阶段性放缓,被投企业IPO案例数相应减少,前三季度全市场共有1,650笔,同比下降17.3%。

总而言之,钱少、项目也少,极为审慎地选好标的后,投了钱也不好退出。所以,很多投资人也开始疯狂试探各种其他搞钱的办法,这其中做网红首当其冲。

如果你在小红书上搜“投资人”关键词,你会收获10万+篇笔记,随手点进去一个主页,介绍“清华大学、投行”、“风险投资、留美十年”、“NUS、现CVC从业者”... 这些博主像是定版批发一样地以“留学、TOP学院毕业外加VC/PE从业经验”的格式来完成自己的背景介绍。再点开内容,基本都是俊男靓女的照片,要不就是出席大佬活动的发言,要不就是在出差入住的高级酒店吃五星级标配的早餐,亦或者深更半夜在健身房打卡。

这些博主的评论区也出奇地一致分成三个流派, “男神/女神贴贴”派以夸赞博主穿搭和外形为主,有些博主还会不经意地挂上今天OOTD的衣物链接分享;“你真的是投资人吗?”派提出各种质疑的问题,“哪有正经投资人每天穿整套西装”“你出差还能住这么高档的酒店呢”,博主会针对个别质疑进行回应;“想要入行”派和同行派则会问一些“今年情况如何?”“应届生怎么去实习”“不是金融专业也能做投资吗?”等问题,博主也会适当互动。

小红书上尝试做网红的投资人千千万,转战抖音平台的更是不少。以各种“xxx聊商业模式”“xxx讲商业”为模式的博主似乎在抖音开启了“团建”。

其中不乏国内头部VC机构出身的投资人,在抖音热卖创业课程。这位知名投资人曾经参与到周黑鸭、百果园、五爷拌面、十分湘米粉、见个面小酒等多个消费赛道明星项目的融资历程,离开VC后加入了短视频行业,成为博商教育的“签约导师”后在抖音等平台打造个人IP,目前已经拥有超过175万粉丝,在其首页显示的售价365元的创业课程已售数件累计达到2万多。1456个抖音作品几乎都以他的职业照为封面,视频多为这位投资人讲座或者授课场合的片段截取。比如介绍没什么人做但是能赚钱的蓝海赛道、或者一个创业者提问我现在的餐厅月流水15万怎么能在三年内做出200万的营业额呢?博主就“一套连招”最后引导到自己课程中去,既回答问题,又能给课程带流量。

和抖音简单粗暴的风格相比,B站上的投资人网红则以深度长内容为主“战场”,基本都是前摩根大通、前四大投行等等超大光环背景退出后来科普一些行业内幕。比如聊聊投资圈是不是真的像大家想象的纸醉金迷,或者吐槽一下大投行实际的工作氛围,还有一些利用专业知识做一些资本运作的知识类分享,讲讲什么叫“恶意收购”或者“安永审计丑闻”到底咋回事。

当然,还有一类投资人完全“另辟蹊径”讲起脱口秀,吐槽VC为了应对今年的市场环境又是学掼蛋又是去县城募资,调侃自己哪里是“下沉”简直是“下坠”。

02 既能当副业,还能帮主业

投资人为什么热衷做“网红”?从业8年的风险投资人阿林(化名)是这样对我们说的,“其实并不是沉迷于所谓网红的经济效应,风投本身就是一个需要不断走在信息流最前端的人,通过做自媒体接触到同行、LP、创业者不断地交流,也可以启发自己的一些投资灵感。当然,自媒体如果做得能变现,更是能成为一个很好的副业收入,一举两得。”

阿林从两年前开始做自媒体,主要在微博和公众号上发布自己对热门事件的分析和看法,偶尔也会给业内专注财报分析的公众号投稿。谈起为什么做自媒体,阿林表示,其实想法很简单,就是想要坚持记录自己投研的一些想法,把自媒体当成一个“复盘日记”,顺便再赚点外快。”今年,阿林自媒体的粉丝马上突破1万人,有一些粉丝已经有了粘性会经常和阿林互动,所以阿林也增加了更新频率。

目前为止已经有几个知识付费类的产品接触阿林来做广告,不过阿林目前都推辞了,“目前我想要以积累粘性较高的读者为首要目标,之后的变现计划是付费阅读,大概也不会以广告变现。”

阿林表示,其实做自媒体不只对自己的投资理念有一个固定的复盘的习惯,也会通过自媒体平台触达到一些同行做交流,这也会给自己一些启发和灵感。“明年,打算40%心思放在自媒体伤害,60%心思来做主业投资。其实我个人不会觉得我的副业和主业是完全隔离的,反而是相辅相成。”阿林表示。

在VC/PE机构前后实习2年的Alex则已经做了1年的自媒体,今年Alex的小红书涨粉近1万人,并且自己孵化了一个求职信息对接平台,目前平台公众号已经有超过4000名关注者,并且已经和10余所高校谈成了合作。

和阿林相似,Alex做自媒体的初衷也是对自己的思考和复盘进行记录,“我会在公众号上记录一些关于实习、投资的心得,或者整理分享一些比较好的公众号文章。久而久之就有了一群粉丝。”

在做自媒体的过程中Alex也得到了很好的正向反馈,“我发现喜欢我分享的人还是有蛮多的,而且从很多同龄人的反馈中我也体会到今年求职市场的‘水深火热’,所以今年8月就尝试做了一个求职平台。”

对于下一步的职业规划,Alex表示,自己还是更喜欢PE投资,希望明年能继续在主业上有所深造,另一方面,从自媒体到求职平台创业,自己也会花更多心思在副业上。

当然还有一些投资人的自媒体最终走向了私域运营与高端局这条路。楚楚(化名)就曾经参加过这种高端局,“我当时是被一个叔叔叫过去的,我本身是传媒圈的,听说有一些新能源汽车的投资人,刚好是我比较关注的行业,我就去了。然后发现,这个局是一个‘网红投资人’在自己的微信群里定期组织的饭局之一。参加的有项目方创始人,还有各种投资人,有投AI的、投航天的、投新能源产业链的,还有一些服务方比如做公关的、做专利认证的。饭局是在一个项目创始人的办公室搞的,类似商务家宴,酒过三巡大家三两成群,有的聊项目,有的打打牌,有的攀攀关系。”

对楚楚来说,这样的局没什么太大的意义,不过对一些投资人来说可是接触信息的好机会。“现在投资人也不是坐在办公室里就BP收到手软了。”一位航天投资人这样对楚楚说,所以现在这样的局上也挤满了到处找项目的投资人。

03 藏在自媒体背后的“转型焦虑”

转型,是2023年整个投资圈的关键词。

不信你去问问以前看消费的投资人,他们十有八九都在看半导体、芯片产业链的研报。消费赛道的热闹似乎就在昨日,完美日记、元气森林这些新消费品牌的出现曾经让消费投资者一度痴迷。一位90后的女投资人就告诉我们,“我记得2020年那个时候看消费项目还挺吃香的,尤其很多人觉得女性对于化妆品、新消费的风向会更敏感一些,还有点难得的性别红利呢。但是一转眼,我已经研究芯片快2年了。”

热门赛道的转变不管是对投资机构还是从业者来说都是极大的变数,就从招聘来看,理工科一下子就成了求职者生物链的“顶端”。“之前确实有一些看硬科技赛道的机构更偏爱理工科背景的应届生,但今年管他看什么都爱招理工科,而且往年研究生更受欢迎,今年博士也是很讨喜。”一位有超过十年从业经验的投资人这样分享道。一位正在北大读物理博士的学生也告诉我们,“今年投资机构来物理学院做双选会的情况确实增加了,不论是一二级市场对理工博士都有很浓厚的兴趣。”林宇甚至调侃道,“现在在投资圈,金融专业是要被‘鄙视’的。”

对于老投资人来说,即使已经踏进投资圈,但赛道的转变也需要适应和学习。转赛道,第一要学的就是怎么看项目。硬科技赛道的项目可都是“硬骨头”,链条长、资产重、劳动密集、知识密集、资本也密集,从产业链整体学习,再抽丝剥茧,找到细分赛道,再从细分赛道找到好项目就是一个漫长又痛苦的过程;光是学知识还没有用,还得有资源,为什么投资人到处参加高端局,因为信息差始终是投资人最重要的资源,但这些转型的投资人此前的人脉资源和硬科技可能毫无关系,纯属是“工作半生,归来仍是零人脉”...

除了转赛道,投资人转型的办法也是无法把门,有的收不到BP就自己干起FA,靠“拉郎”赚外快,还能让公司开张;有的干脆干起招商,LP放话了项目没法在地方落地那就没得谈,行投资人想办法让项目落地再投钱;有的为了融入当地文化,娱乐方式从桥牌变成了掼蛋。

而藏在小红书10万加投资人笔记背后的正是投资人这份转型的焦虑,想要转型,但还不想转行,通过自媒体希望记录自己的思考,也吸引更多的同行,更是希望能从中得到信息和灵感,做出更好的投资决策。

今年,投资人“不务正业”似乎成了一种主流,确实有少数投资人靠副业收入超过主业最终完全转行,不过更多投资人搞副业,还不是为了做好主业。

明年,小红书上会有更多“欲求不满”的投资人吗?

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