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游戏业务进入存量竞争,B站想靠高毛利广告“带飞”

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游戏业务进入存量竞争,B站想靠高毛利广告“带飞”

B站的内容生态稳定生长,日活破亿,流量变现的效率靠直播和广告带动。

图源:界面新闻 蔡星卓

11月29日,哔哩哔哩(下称“B站”)发布2023年第三季度财报,财报显示,B站三季度总营收58.1亿元,与上年基本持平,净亏损13亿元,同比收窄22%,经调整净亏损8.63亿元,同比收窄51%。

日活(DAU)和月活(MAU),是此次财报最大亮点之一,三季度B站日活用户突破一亿大关,达1.028亿。月活用户也再创新高至3.41亿。用户日均使用时长首次超过100分钟,创历史新高。

截至三季度B站大会员数量达2110万。其中超80%为年度订阅或自动续订用户。今年9月,B站连续第六年举办国创动画作品发布会,公布68部国创作品,并宣布将推出《中国奇谭 第二季》《小妖怪的夏天》大电影等作品,《凡人修仙传 新年番》、原创动画短片集《胶囊计划 第二季》等近日陆续上线。

B站COO李旎在会上表示, 未来三年B站对于原创的投入,不会减少,只会增加。 从上游的漫画到下游的衍生品的产业链均有布局,目前,B站已实现《时光代理人》《百妖谱》《两不疑》等300余个动画授权项目实现落地,国创作品收入突破20亿。

线下活动也展现了B站的高社区黏性。今年7月,B站在上海举办了Bilibili WorldBilibili Macro LinkBML)两场大型活动,共吸引超20万用户参与。

影视内容布局上,由于成本缩减,B站剧集、综艺项目相对减少。《守护解放西4》《非正式会谈 第8》三季度回归。独家剧仍保持较高口碑,9月开播的台剧《有生之年》豆瓣评分高达8.8分,加上去年的《正义的算法》、上半年开播的《模仿犯》等,B站逐步拓展新台剧这一垂类赛道。

创作者生态方面,B站日均活跃UP主数量同比增长21%,万粉以上UP主数量同比增长36%;月均视频投稿量同比增长37%,达2100万。

B站董事长兼CEO陈睿在三季报发布后的电话会中表示,实现用户增长,B站更强调做好产品,而不是增加获客投入。反映在数据上,今年前三季度B站总营销成本为27.9亿,同比去年减少了24%。

“在市场投放的过程中,我们会严格考核ROI,确保市场投放的效率为正,”陈睿强调, “增毛利、减亏损,保增长”三点要同时做到,不会牺牲前两点保用户增长。

过去两年内,市场和投资人对互联网平台的期待已逐渐从用户规模转向赚钱能力。陈睿解释,B站仍然强调用户规模,一方面因为用户量可以培育更大的作者群体和更丰富的内容生态。另一方面,用户量是互联网平台商业化的基础,B站的广告和直播两大收入来源的增长,与B站用户规模同步增长。

B站2024年盈亏平衡的目标迫在眉睫。公司CFO樊欣称,三季度经调整后同比减亏超50%,预计第四季度会实现比三季度更大的同比减亏比例。这将帮助B站实现2023年调整后运营亏损缩窄30亿人民币的目标。

盈亏平衡现阶段一方面由广告等高毛利业务驱动,另一方面由近期架构调整,带来的研发、运营费用持续下降等带动,樊欣称。

对于低迷阶段的游戏业务,陈睿解释, 游戏行业已进入存量竞争阶段,业内今年新发游戏绝大多数不及预期,现在行业规则发生了变化。 他认为,B站游戏视频的DAU增长,用户高度关注新游戏,B站仍是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一。长线运营、垂类头部和成本合理,将成为B站游戏立项的三大标准。

财报发布后,美银证券发布研报称,B站持续控制营运成本,有计划于今年底前减少员工整体数量,认为在用户增长趋势保持韧性的情况下,营销开支亦有削减空间。考虑到宏观经济放缓,其游戏业务仍然疲软,美银将哔哩哔哩20232025财年盈利预测下调5%12%,目标价从155港元下调至131港元,重申买入评级。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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B站的内容生态稳定生长,日活破亿,流量变现的效率靠直播和广告带动。

图源:界面新闻 蔡星卓

11月29日,哔哩哔哩(下称“B站”)发布2023年第三季度财报,财报显示,B站三季度总营收58.1亿元,与上年基本持平,净亏损13亿元,同比收窄22%,经调整净亏损8.63亿元,同比收窄51%。

日活(DAU)和月活(MAU),是此次财报最大亮点之一,三季度B站日活用户突破一亿大关,达1.028亿。月活用户也再创新高至3.41亿。用户日均使用时长首次超过100分钟,创历史新高。

截至三季度B站大会员数量达2110万。其中超80%为年度订阅或自动续订用户。今年9月,B站连续第六年举办国创动画作品发布会,公布68部国创作品,并宣布将推出《中国奇谭 第二季》《小妖怪的夏天》大电影等作品,《凡人修仙传 新年番》、原创动画短片集《胶囊计划 第二季》等近日陆续上线。

B站COO李旎在会上表示, 未来三年B站对于原创的投入,不会减少,只会增加。 从上游的漫画到下游的衍生品的产业链均有布局,目前,B站已实现《时光代理人》《百妖谱》《两不疑》等300余个动画授权项目实现落地,国创作品收入突破20亿。

线下活动也展现了B站的高社区黏性。今年7月,B站在上海举办了Bilibili WorldBilibili Macro LinkBML)两场大型活动,共吸引超20万用户参与。

影视内容布局上,由于成本缩减,B站剧集、综艺项目相对减少。《守护解放西4》《非正式会谈 第8》三季度回归。独家剧仍保持较高口碑,9月开播的台剧《有生之年》豆瓣评分高达8.8分,加上去年的《正义的算法》、上半年开播的《模仿犯》等,B站逐步拓展新台剧这一垂类赛道。

创作者生态方面,B站日均活跃UP主数量同比增长21%,万粉以上UP主数量同比增长36%;月均视频投稿量同比增长37%,达2100万。

B站董事长兼CEO陈睿在三季报发布后的电话会中表示,实现用户增长,B站更强调做好产品,而不是增加获客投入。反映在数据上,今年前三季度B站总营销成本为27.9亿,同比去年减少了24%。

“在市场投放的过程中,我们会严格考核ROI,确保市场投放的效率为正,”陈睿强调, “增毛利、减亏损,保增长”三点要同时做到,不会牺牲前两点保用户增长。

过去两年内,市场和投资人对互联网平台的期待已逐渐从用户规模转向赚钱能力。陈睿解释,B站仍然强调用户规模,一方面因为用户量可以培育更大的作者群体和更丰富的内容生态。另一方面,用户量是互联网平台商业化的基础,B站的广告和直播两大收入来源的增长,与B站用户规模同步增长。

B站2024年盈亏平衡的目标迫在眉睫。公司CFO樊欣称,三季度经调整后同比减亏超50%,预计第四季度会实现比三季度更大的同比减亏比例。这将帮助B站实现2023年调整后运营亏损缩窄30亿人民币的目标。

盈亏平衡现阶段一方面由广告等高毛利业务驱动,另一方面由近期架构调整,带来的研发、运营费用持续下降等带动,樊欣称。

对于低迷阶段的游戏业务,陈睿解释, 游戏行业已进入存量竞争阶段,业内今年新发游戏绝大多数不及预期,现在行业规则发生了变化。 他认为,B站游戏视频的DAU增长,用户高度关注新游戏,B站仍是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一。长线运营、垂类头部和成本合理,将成为B站游戏立项的三大标准。

财报发布后,美银证券发布研报称,B站持续控制营运成本,有计划于今年底前减少员工整体数量,认为在用户增长趋势保持韧性的情况下,营销开支亦有削减空间。考虑到宏观经济放缓,其游戏业务仍然疲软,美银将哔哩哔哩20232025财年盈利预测下调5%12%,目标价从155港元下调至131港元,重申买入评级。

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