文| Flower 采采

2017年来啦！2016年已经正式画上了句号，又到了各种总结汇报、还有发年终奖的时间了！

作为新兴的市场，2016年对网络电影（连总局大大都开始注意我们了！）来说是转型的关键一年。那么，这一年究竟有哪些值得回顾和反思的重点事件呢？今天娱影君就为大家来做个大汇总，评说过去、展望将来！

1.各平台发力网络电影

企鹅爸爸“百部网大”计划

2016年，腾讯视频针对优秀独播网络电影作品推出了整合营销传播计划，即开启“百部独播计划”。入选作品能够进入“企鹅独播影院”获得腾讯视频优质资源支持，每周二、五各上线一部，2016年计划储备100部（nili企鹅爸爸果然hin有钱）。合作方式我也是很服气的：一次性买断播出权（影片的付费期和转免期等全部由平台确定）。当然除此之外也有另一种方式：保底分成（即确保影片最低收益，多出部分按照实际结算，有效点击收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为70%）。

计划发布后的二季度，就有20部独播网大落户企鹅独播影院，取得累积超6亿的播放成绩；三季度有10部成功跻身2016网络大电影总播放量排行TOP30，其中有7部点击突破1亿次。5月底上线的中国首部大体量视效网络电影《乒乓侠》首日播放量近千万，创造了当时网大市场少有的日播放佳绩，荣登网络大电影首日播放量排行榜第一名。此后的《深宫遗梦》《危情别墅》《危情密友》《德扑女王》《不二土夫子》等众多独播网大的播放量也是分分钟破千万。可以说，腾讯视频通过内容阵营与定期输出双策略黏住了庞大的观众市场。而之前提到的那些破千万的网大几乎都是制作精良、品类多元，由此可以预见，专业化、细分化或将成为网大行业发展常态。

爱奇艺首页开设“网络电影”一级频道

为了进一步开拓“网络大电影”的用户群，提高用户对网大的感知，2016年7月，爱奇艺率先对原有的“微电影”和“网络大电影”板块进行整合，在首页开设“网络电影”一级频道。同时，也可通过“电影”一级频道下的“网络电影”二级页面进入，非会员用户也可在该页面免费观看很多优秀的网络电影。一方面，平台会投入更多的资源和人力，为优质网大提供更多的流量入口；另一方面，也需要网大制片方提供更多的优秀免费内容，为网大行业吸引更多用户。

（爱奇艺针对自身平台推出的各类招数也是hin服气）页面整合与创建，这一举措简单粗暴，却又直接明了，而视频网站在平台宣传资源的引入与投入等各方面对网络大电影的重视与力推，也体现了市场多元化与行业前瞻性。

此外，乐视、优酷、搜狐等平台也均在2016年发力网络电影市场，不同程度的积极开发和引进高质量的新影片，每个平台都有属于自己的代表作。

2.视频网站付费会员总数突破一亿

2016年，视频平台的付费市场全面爆发，开启了全民VIP时代。各个平台更是捷报频传：

今年3月，乐视宣布付费会员数量超过2000万；6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万；11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万；11月，乐视宣布全生态(包含影视、音乐、体育等)付费会员超过5000万；12月，优酷宣布会员数量突破3000万。

一年时间内，会员规模实现了四倍以上的增长。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，会员规模突破2000万大关，证明了优质、差异化的视频会员服务已经成为中国网民的刚性需求，市场全面爆发。腾讯公司副总裁孙忠怀透露，腾讯视频付费会员一年内增长近300%，自制和付费会员将成为腾讯视频明年的两大重点。乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光强调，乐视视频实现全年龄段观众覆盖，满足不同群体的需求，年轻化人群将是乐视视频接下来最为关注的群体。

之前（看似）慷慨无私的视频网站只能靠广告维持生计，现如今付费会员也逐渐开始顶起了半边天，并还将继续深入渗透。而那些前赴后继送钱的小金主们最看重的，是付出的一张张人民币能不能换取自己喜欢的内容。从网络剧到网络综艺、网络电影，高品质的网生内容正在以惊人的速度崛起，越来越多的用户愿意为好内容买单；再加上支付方式的便捷（二维码一扫，不到一秒钱包就瘦了！）两大元素互为因果、相辅相成，视频付费这一方式也因而逐渐优化成一种全民化的良性习惯，督促了更多优秀的内容作品的出现。

3.网大精品化的第一步：

王晶与《我的极品女神》

2015年3月，王晶与爱奇艺签署6部影片的战略合作协议，而今年7月7日上线的《我的极品女神》是双方合作推出的第一部网络大电影。该片是由王晶监制，阚家伟导演，郑伊健、周秀娜主演的爱奇艺自制网络大电影。（前方暴露年龄）要知道当年的王晶或编剧或导演的《千王之王》《赌神》《赌王》等系列，将赌博元素在电影艺术中发挥到极致，也让香港赌片成为一个传奇，经常在打德州的时候会有牌友模仿发哥（嫌弃脸）。

提了赌片就不得不再说黑帮片，《古惑仔》系列在当年也是红极一时，郑伊健的“浩南哥”简直帅你一脸血。所以，《我的极品女神》活脱脱是一部九十年代香港电影的配置，绝对能够掀起大家的怀旧情节，就连弹幕里也满满的都是“浩南哥”。很显然，这部片子和以往的网大最大的区别在于高成本+大明星的“精品化”制作，这也让它上线仅仅一周播放量就达到3615万。（数据截止至2016-7-15 24:00）

爱奇艺影业总裁李岩松（卖瓜王婆已上线）说：《我的极品女神》完全是网络大电影标杆级的第一部作品，这部电影将重新定义整个网络大电影的级别。真正的网络大电影，应该是以院线大电影的投资和规模来拍摄制作，然后通过网络渠道进行播映。但娱影君也不得不承认，这个瓜确实有点甜，这部名导+明星、投资超过千万元的《我的极品女神》，可以说是开启了真正的网络大电影的元年。

 

 

 

4.《宝宝别哭》遭行业谴责，网大人觉醒

8月18日，距离王宝强离婚事件曝光不足一周，一部名为《宝宝别哭》的网络电影已经开机。剧本根据王宝强离婚事件改编，据说片中不仅有捉奸现场，还有律师进行财产分配分析的内容，甚至连几位当事人的姓名都没有变——主角直接以“宝”、“蓉”、“阿哲”命名。听说五天就拍完了，还整出了个杀青新闻，exo me？这个速度我给满分（附赠白眼）

这种无底线蹭热点的行为不仅引发了网友众怒，共同自觉抵制，也引来圈内人士的集体谴责。《煎饼侠》制片人陈祉希在微博上表示：“不要脸到极点了，电影行业的耻辱！呼吁所有平台和渠道都将他们关在门外，观众也不要有猎奇心理观看！”北京乐漾影视有限公司创始人甘薇怒斥此举无节操无底线，并率先表态乐视视频平台不会播放这部电影，也呼吁全网一起抵制。优酷等各大门户网站也竞相表态与排斥。

说实话，刚得知消息时的娱影君，以为吃瓜群众们肯定是看热闹不嫌事大。但让人欣慰的是，正确的舆论导向与社会价值观和所谓的以商业利益为核心的恶性操作与大众猎奇心理相比，还是占了上风。从诞生以来，蹭热点、蹭IP的网络电影层出不穷，而在网大不断成长和升级的当下，触及社会道德底线的“宝宝别哭”事件所引发的行业谴责，前所未有地遭遇全面抵制和封杀，这也标志着网大人们的觉醒与反抗，更为市场敲响了警钟。

 

 

 

5.数据公开的又一里程碑：

乐视和搜狐推出有效播放数据查询系统

9月28日，乐视正式推出付费分成系统，合作方可以登陆http://benefit.hz.letv.com/ 随时查看影片的付费分成数据，如播放分成、累计时长分成、会员订单分成等。这是继爱奇艺之后第二家为合作方提供实时后台数据的视频网站。

12月底，搜狐也推出了全新的网大结算系统，按照开通分成和观看分成的形式分成结算，50元就可以提现；还可以查询会员用户针对您的付费内容的历史开通、观看明细数据，更提供数据验证工具。

此前，爱奇艺是国内唯一一家拥有较为成熟的分成系统的平台，也是唯一一家允许制作方登陆后台时时查看有效点击量的视频网站。现在，网大的数量剧增，又处在精品化转型的重要时期，整体制作体量变大、回本周期变长。实时更新的后台数据不仅让制作方心里更有底，也让投资方在决策时更有根据。会员行为数据更为制作公司提供了可以依照现有影片的情况，及时调整选片的策略和方向，避免对类似的失败项目多次投资。可见，数据公开、透明是进一步提高影片质量和影响力、规范市场的重要基础。

6.前所未有，

爱奇艺首次公布网大票房分账金额

11月25日，爱奇艺通过官方微信账号“爱奇艺网络大电影”正式发布9、10月网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜，此举可谓引发了网大行业的一次地震。这是自网络大电影诞生以来，视频平台首次公开披露票房分账的具体金额。爱奇艺未来将在每月10日定期发布上月度分账金额的新片榜单和总票房榜单，并在次年的1月20日公布上一年度分账金额的年度榜单，为进一步推进行业数据的公开化和透明化而不断努力。

数据的公开化和透明化对网络大电影产业链上的各个环节的重要意义不言而喻，有助于促进市场的成熟与发展。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺作为网络大电影的发起者和最大播出平台，推动数据透明顺应整个行业发展趋势；票房分成的公开，将有助于行业反投机反泡沫、打造公开透明精品的网络大电影新生态。

此举对网络大电影产业链上的各个环节都有着积极意义。通过分析票房，制片方可以更加准确的判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本；宣发公司可以合理安排资源配比，重点投放；观众也能更容易的找到精品内容。

7.视频平台出手打击刷量

刷量可以说是互联网影视行业一个老生常谈的问题，网络电影刷量在某段时间内甚至成为了行业里走向“成功”的偏门捷径，近两年更有愈演愈烈的趋势。数据应该是衡量内容价值的具象化工具，而不是被扭曲利用的取代内容本身的“标准”。

今年，爱奇艺推出了流量防刷系统，通过反刷策略和风险控制系统实时结合，对刷量行为进行有效拦截处理。一种是实时反刷策略——只要识别到异常流量就会立即扣除，另一种是离线清洗策略——二次识别出的异常流量将会在第二天扣除。据公众号爱奇艺行业速递的文章称，2016年8月，爱奇艺通过防刷系统的有效识别，日均处理刷量数据达6.6亿。

优酷也一直对虚假流量采取零容忍的态度。据内部人士透露，优酷专门有一个数据团队每天和刷量“斗智斗勇”，有时一天处理的异常流量甚至比全网当天的总播放量还要多。为了避免不必要的纠纷和争议，优酷同样采取核减抵消增量的方式对虚假流量进行扣除。

10月13日，腾讯视频多部网大的播放量在一日内纷纷出现“大跳水”，总播放量出现锐减。（戳我回顾）从12日的3364万（33,638,362）次点击减少到了892万（8,916,648），同比减少了约2472万，降幅高达73.5%。而随着反作弊机制的启动，腾讯视频也正式加入到了反刷量的行动中。但后期，腾讯的播放数字又重新出现了反弹，针对这一现象娱影君还在继续考察。

随着视频网站对刷量行为的打击和第三方数据监管平台的介入，娱影君相信数据“透明化”和“公开化”一定是大势所趋。也只有公平、公正的竞争环境和回归理性的网络电影市场才能真正孕育出优质的内容与产出。

8.“剧影联动”模式越玩越6

从《万万没想到》、《屌丝男士》到《睡在我上铺的兄弟》，再到搭了《余罪》顺风车的《站住！别跑！》“1+1＞2”的剧影联动模式在近几年出现的越来越频繁。究竟“网剧+院线电影”和“网剧+网大”的模式谁才能真正做到1+1＞2？

作为乐视开启剧影联动模式的代表作品，《睡兄弟》（艾玛，这个简称我喜欢）同名网剧总播放量达5.5亿次。要知道这一项目，网剧是大电影的前传，院线大电影是网剧的升华和结局。到了“大电影”阶段，除了票房破亿之外，还有多个行业翘楚品牌的深度合作，收获的营销价值则是次方的升级。在爱奇艺独家上线的《站住！别跑！》上线仅一周播放量便突破三千万，首日转化率更是高达12%，一周收益达到1086万。《余罪》的热播和热议，为爱奇艺固化并新增了一批会员。原来看过《余罪》的会员，尤其是因为《余罪》而注册会员的新用户，肯定会看《站住！别跑！》（哪怕可能是个“骗局”）。Never mind，似乎黑猫白猫都能抓住老鼠。只不过在剧影联动模式初期更应多些理性思考与全局分析，真正完成大获全胜的目标。

2016年是剧影联动模式的元年，很多网剧从立项之初就伴随着大电影的开发计划，两者上映的时间差越来越小。继《睡在我上铺的兄弟》之后，乐视影业已将《心理罪》大电影收入囊中，柏林影帝廖凡和当红小鲜肉李易峰领衔主演，乐视生态将再次启动超级IP“剧影联动”模式。而10月20日在爱奇艺上线的《老九门番外之二月花开》则是第一次真正实现了1+1＞2的“网络剧+网络电影”这一联动模式。（友情传送第九大事件）

9.大咖小鲜肉：一线明星张艺兴参演网大

7月4日登陆爱奇艺的《老九门》上线16个小时，播放量高达2亿。有多少人因为“佛爷”爱上了陈伟霆，又有多少迷妹想做“丫头”。普大喜奔的事，剧中饰演二月红的张艺兴还参演了《老九门》的番外网大《老九门番外之二月花开》。（wuli小绵羊真的hin努力！星星眼~）

正值《老九门》以百亿播放量完美收官之际，10月20日《二月花开》在爱奇艺独家上线。在电视剧拍摄阶段便同期拍摄了番外篇，将网剧与网大的场景、道具等重复使用从而进一步缩减成本，使得利益更大化。（这种鸡贼我喜欢）凭借之前热播网剧《老九门》的IP黏性和观众基础以及张艺兴的超高人气和粉丝效应，《二月花开》首日播放量超1000万，位居网大日榜第一名，上线十天破5000万，堪比重量级院线电影，短短几天时间内，便拿下了周榜第一名。要知道，《老九门》本身就是爱奇艺独家出品的超级IP网剧，所以从受众上来说，转换为网络电影要比转换成院线电影高（sheng）明（shi）得多。可以说《二月花开》是张艺兴首次试水网大，开创了剧影联动模式先河，也是网络电影首次出现“大IP+大咖位”的制作，更是开创了网络电影的一个新的里程碑。

10.广电总局、视频平台监管日趋严格

10月31日，十二届全国人大常委会第二十四次会议分组针对电影产业促进法草案进行了第三次审议，主要围绕电影产业的发展原则、制度、支持和保障等问题。会上，部分委员提出，目前网络电影的问题比较突出，建议针对网络电影采取监管措施。虽然最后出台的《电影促进法》并未明确将网络电影涵盖进去，但仍然在行业里掀起了不小的波澜。

近来，广电总局对网络影视内容的控制收紧，一夜之间，60多部网络电影被齐齐下架，力度不可谓不大。要知道，《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等多部曾创造了40亿播放量的网剧也都难逃“被下架”的命运。总局这次出手特别是针对一些涉及到封建迷信、非正常关系以及特殊职业（护士、教师等）、蹭IP的题材，意在整顿混乱的网络视频市场，避免市场畸形化、低俗化发展。

12月，爱奇艺在其“新电影主义——爱奇艺自制网络电影战略合作发布会”上不仅重点强调了网络电影应保持青春、阳光、正能量、合家欢的内容价值观。而且，首先发布了网络电影内容价值观说明，将以下9条列入今后爱奇艺禁止上线的影片内容：

搜狐视频网络电影也发表审核声明，严格把控内容，表明搜狐视频将坚决杜绝含有以下7条内容的网络电影：

12月18日晚，不少网络电影片方收到了视频平台的紧急通知：从19日开始，所有视频网站的网络电影、网剧、网综等网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表，进行节目内容备案登记，并由视频网站统一盖章报送省局备案。在对内容的审查工作中，将权力下放至省级主管部门。这些部门通过长期实践，已经具备了一定的节目审查经验，有利于规范和统一行业的审查标准。

娱影君推测，在未来广电总局势必将严格监督网络电影市场，监管标准将与院线电影看齐。其实，越早正规化，越有利于市场成熟度的提高。监管在一定程度上的确会限制创作的自由，然而我们也需要看到其对市场良性发展的积极作用。

11.娱影数据推出首个网络电影实时数据查询系统

咦，不是只有十大事件么？娱影君一直灰常低调，于是只把这件大事儿排在了第11位。

娱影智库旗下的数据系统是目前国内网络电影领域最全的全网数据平台，同时也是业内唯一可以实时生成定制榜单的数据平台。

娱影大数据涵盖全网超过三千部网络电影，在娱影数据应用中显示了前300部网大的排行榜，并且通过实时采集播放量数据，目前已经实现了每小时更新榜单排名。通过日历还可以随时查看过去的任何一天的播放排行情况。数据系统提供了涵盖几乎所有视频平台的播放量情况，包括具体平台播放分布、影片标签类型分布、每小时走势、首24小时、首周、首30日点击量，甚至还增加了影片评论数统计。还特别设计了影片详情页面，导演、编剧、主演、制片随时查！

系统还特别整理了当天新上映的所有影片，每一天的上新情况、新片播放情况都可以一目了然。明年，娱影数据平台3.0版将强势来袭，还将推出更多逆天的功能，敬请期待。