界面新闻记者 | 陆柯言

12月5日，一加又发布了一款数字系列手机——一加12。该系列也是一加最重要的高端产品线。

和前代一样，一加12主打性能牌， 配备第三代骁龙8移动处理器，搭载与京东方合作定制的2K分辨率屏幕及医疗级护眼方案，售价4299元起。

一加是OPPO原副总经理刘作虎在2013年成立的品牌。2021年，一加宣布与OPPO全面融合，主要助攻线上渠道。

去年，一加曾喊出“未来三年要做2000元以上线上市场第一”的目标。对此，一加中国区总裁李杰近日接受界面新闻等媒体采访时没有明确说明该目标是否已实现，但称年初至今的销量较去年同期增了275%，已经超出了预期。

一加数字系列此前分为两种机型，普通版与Pro版本——这也是头部厂商高端机普遍采取的产品区分策略——Pro版用于拉高品牌调性，普通版则是出货的主力军。但一加12只推出了一款产品。李杰给出的理由是，“一加当前需要聚焦，这一款产品足够满足大多消费者的需求。”

手机市场大盘持续下滑的当下，大部分厂商都试图通过机海战术来抢占份额，尽可能丰富产品线。但一加对扩充产品线始终持谨慎态度，国内市场目前只有4千到5千元价位段的高端数字系列，以及2千到4千元价位的Ace系列，并未涉足2千元以下档位。

不仅如此，很多厂商的旗舰系列一般每年迭代两次，但一加每年只迭代一次。采取这种策略并非没有风险。例如，一款年初发布的产品，如果没有足够的产品力支撑，到年中时很有可能被其他厂商用功能更丰富的同价位产品“抢占风头”。

一加之所以选择这样做，主要出于两方面原因，一是与OPPO进行明显的产品定位区隔，以避免内部资源互搏；另一方面，李杰认为消费电子的技术迭代在半年内不太会有新变化，一加不需要为了迭代而迭代。相比之下，一加更希望打造爆品，“只要产品力足够强，就能尽可能地延长生命周期。”他表示。

为了能够拿下更具含金量的高端市场，各大厂商的竞争方式也变得简单直接。在公布价格环节，一加12直接与小米14 Pro对比，并明确喊出比小米更低的价格。

“这个价格肯定是亏本卖，但现阶段利润对我们来说不是最重要的考虑。”李杰说，一加会把产品力放在首位，现阶段硬件综合利润率可以为0。