2016年刚刚溜走，让我们边嗑瓜子，边回忆回忆这一年咱们围观的那些事儿：宝宝离婚、陈老师大骂林志玲、Angelababy怀孕、宋承宪小龙女分手、撒贝宁求婚成功、叶良辰演戏被批、包贝尔婚礼、葛优瘫、蓝瘦香菇、虹桥一姐。发现没有，这些事儿总结起来有一个共同的特点，那就是：和你没半毛钱关系！！！

既然没关系，为啥咱们还会满腔热忱的围观呢？答案就是两个字“无聊”。

好好的姑娘小伙咋就无聊了呢？到底啥是“无聊”啊？

根据度娘给出的解释：无聊感的产生主要归咎于两个因素：一是外部的刺激；二是自身的调节能力。前者所说的“刺激”是指当注意力倾注的对象不符合自己的价值观时所引发的心理体验。那么后者的自身调节，就是指因为一些情绪因素所引发的无聊感。比如生活压力的无处纾解或者不清楚自己的需要和愿望，找不到生活的目标和意义，往往会出现“无聊”的感觉。

弄清楚“无聊”之后，我们再看看“无聊经济”。顾名思义，由无聊所产生的经济现象，简称为“无聊经济”。它的出现，不仅迎合了个性群体价值观，更在快节奏的生活中给人们创造了“浪费”时间的选择和自由。想想那些不疼不痒的毒鸡汤给心灵所做的大保健吧，回忆一下陪我们度过无数个减肥深夜的吃饭主播吧，这些都是无聊经济的产物。

那么，这些能够引爆网络的“无聊”热点是否存在哪些共性呢？

总结起来四个因素“TCPC”，即时间（Time）、渠道（Channel）、人物（Person）及内容（Content）。

首先看时间因素，即热点事件发布的时间。它处于金字塔的底层，是基础性因素，能够左右引爆行动成功，包括影响舆论的导向。

以王宝强离婚事件为例，8月14日凌晨0：21，王宝强突然在微博中发出离婚声明。声明发布仅一个多小时后，该微博就获得了超过55万次的评论，近30万次转发。随后，“正义且无聊”的网友又攻占了今日头条、论坛等新媒体渠道。王宝强之所以能在此次事件中获得压倒性的舆论胜利，与其发布的时间点密不可分。首先，公关公司和媒体渠道也需要休息，事件主角精心策划在周末深夜发起总攻，打对手一个措手不及。当马蓉团队周一上班见的时候，负面舆论已经满天飞了，再努力也是无用。其次，子夜时分的网民正处于兴奋刷屏却意识混乱的“无聊”状态，最容易被利用，使发布者占据有利的舆论导向。

同理还有Angelababy怀孕在10月8日即国庆假日后的上班第一天发布，包贝尔为婚礼风波道歉选择了4月1日愚人节的深夜……都是满满的套路啊。

再来看看，金字塔的第二阶——渠道，即热点事件的发布渠道。找到合适的时间点之后，选择适当的渠道对引爆来说同样重要。想要吸引最多人注意，就要去最多人的平台。

尽管现在大家都在说精准营销、精准打击，但就引爆网络传播事件而言，打击面的大小仍是关键因素。看看无聊的网民们都聚在那里吧，王宝强离婚——微博发布、陈冠希大骂林志玲——微博发布、Angelababy怀孕——微博发布、宋承宪刘亦菲分手——微博发布、包贝尔为婚礼风波道歉——微博发布、朱孝天结婚——微博发布……还用多说吗？

不过近来，微博也引入了一些推荐算法，会针对用户浏览习惯推荐相关内容。但相比之下，微博平台仍堪称“大规模杀伤性”传播武器。

接下来，让我们正视这个P（人物），即引爆者的重要性。总的来说，热点与名人是真爱，他们总是捆绑在一起，而那些所谓屁民引爆的热点基本都是专业人士操作的。

举两个例子佐证一下，先说“蓝瘦香菇”。从表面上看，视频中的小哥确实没谁认识，网络路人一个。但回顾事件的传播路径，就不难发现大V的身影。10月5日前后，“蓝瘦香菇”的视频在QQ空间被发布，之后在百度贴吧引起讨论。10月8日，秒拍网红@当时我就震惊了 发布了该视频，获得29003赞，随后转发至同名微博，并在微博上获得1万转发、2万评论、1万赞。再之后小咖秀、秒拍等模仿视频的二次创作推动话题成为持续热点。演员林更新、颖儿的加入更是引发大量转发和讨论。

另一个例子就是我们熟悉的“虹桥一姐”啦。既然敢叫“虹桥一姐”，其在虹桥的驻守时间可见一斑。而且翻看其过往历史可见，网上关于她的各种声讨早就存在。那为何现在才引发粉丝群体的热议呢？答案就是：名人。如果不是袁成杰的一顿爱心早餐，“虹桥一姐”可能仍在默默经营着自己的“粉丝经济”。

所以事实证明，除了名人之外，民间确实有千里马的存在，但是想引爆这群“千里马”，伯乐角色仍不可或缺，而这个“伯乐”则经常由名人充当。

在《热点：引爆内容营销的6个密码》一书，有一个章节专门论述了适合内容从业者信用借贷的三种意见领袖，包括：被大众熟知的名人、专业领域的专家和你的真正支持者。你的“伯乐”，就在这三种人之中。

好，现在我们终于来到了金字塔的顶尖——最后一个C，内容。“无聊”的内容有什么特点吗？当然有。总结起来有六点，即真实一点、娱乐一点、偏激一点、意外一点、缺点一点、重复一点。

真实，是第一要务。记住，“无聊”经济说的是受众的心理状态很无聊，在这里“无聊”是中性词，无聊的受众渴望接收与自己价值观相符的信息，而这些信息的基础必须是真实可靠。一旦被发现你传播的是虚假信息，受众将爆发失望、愤怒等情绪，而你也将被扣上“真无聊”的帽子，注意，这时的 “无聊”可就是贬义词了。罗一笑事件的前后转折就是如此，你传播的信息即使有一部分真实也远远不够。当与人们的价值观相联时，“真实”必须是完整的，任何夸张后的修饰面具都将被火眼金睛的网民撕得粉碎。

娱乐，是最强火力。生活压力巨大的人们真的是有大把时间可以“浪费”吗？当然不是，放空的精神状态是他们自我修复的重要方式。所以，娱乐通常是放松神经的首选。谁能把一件特正经的事情说的跟花边新闻似的，谁就更有可能胜出。比如同样说质量问题，方舟子一本正经地闹腾了那么多年，都没有罗永浩一场声势浩大的砸冰箱来的给力。

偏激，一定要偏激。在2016年被引爆的网络热点中，“皆大欢喜”只占很少一部分，绝大多数都是能引发双方骂战的“是非题”。别忘了，“对骂”也是互动的一种，想要激发网民的互动，站队是最直接也是最简单的方式之一。以毒鸡汤大V咪蒙为例，她的内容往往“非黑即白”，目的就是为了引起网友站队互怼，引爆传播。

意外与缺点，是网络盛宴上必不可少的佐料，他们常常与主菜——真实一起出现。网络上经过修饰的内容太多，意外的转折与一些缺憾的存在往往显得信息更加真实、更接地气。从葛优瘫二十年后的再度流行到“蓝瘦香菇”中引人吐槽的普通话，都显示着缺憾的可爱。毕竟完美的事物看多了，也会审美疲劳。

最后，重复，是将“无聊”凿进大脑的锤子。无论你承认与否，复制粘贴都是网络内容的重要组成部分。当然，这里所说的“重复”要更高级一些，例如针对热点的造句游戏，二次创作等形式，都可划做“重复”。“小目标”的火爆，就与全民造句的游戏密不可分。一次次的重复，就像贾玲的“总监驾到”，只要你不笑，我就一直变着花样咯吱你。

现在让我们再问一遍同样的问题：这些能够引爆网络的“无聊”热点是否存在哪些共性呢？当然存在！那么，我们是否有可能引爆的网络传播呢？当然可以！

做一个“无聊”的人吧，只有无聊的人才能创造热点！

本期要点：

“无聊”热点的四个关键因素：TCPC，即时间、渠道、人物、内容。

“无聊”内容的六个特点：真实、娱乐、偏激、意外、缺点与重复。