文|化妆品报 孙晓燕

编辑|肖红

12月6日，资生堂集团发布公告，宣布多项内部组织架构调整和人员变动。公告显示，自2024年1月1日起，集团新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心。同时，DE&I理念与资生堂目前的工作和目标方向更加一致，D&I 战略推进部更名为DE&I战略推进部。

对此调整，资生堂在公告中表示，成立一个新的价值创造战略总部，是为了实现中期经营战略 "SHIFT 2025 and beyond "中提出的增值业务模式，且该部门直接由首席营销与创新官领导。此外，新成立的公司治理部负责建立和运行适当的治理体系，加强董事会的适当监督职能，从而使公司进一步发展为能实现可持续增长和长期企业价值提升的组织结构。

其中，"SHIFT 2025 and beyond "是资生堂集团于2023财年开始启动的一项新的中期战略，资生堂在这一战略中设定了在2025年和2027年核心经营利润率分别达到12%和15%的目标，以及提高成本结构转型的盈利能力。

“当下，传统经济模式向数字经济模式转变成为全球经济发展面临的挑战，而且（这种挑战）和过往是完全不同的状况，本质上是一次‘商业底层逻辑’的变革、是涉及战略层面的变革。”资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示，“从战略角度来看，资生堂将D&I变成DE&I，或是出于全球公平竞争的关注和思考。”

此前，资生堂集团发布的2023财年前三季度报显示，期内资生堂集团销售额同比下滑5.3%，其中，资生堂中国市场销售额同比下滑15.5%，剔除汇率及业务转移影响后，同比下滑9%，电商业务在三季度下滑超20%，线下业务也出现下滑，但在个位数区间。

值得一提的是，在三季度财报中，资生堂曾表示将通过战略性涨价、优化SKU、重视功效化与高端化、减少对大型活动的依赖等举措应对中国市场变化。

多位业内人士表示，本次资生堂集团内部进行组织架构改革或许正是提振中国业绩增长的重要举措。

“（资生堂）做出这样重大的战略调整，也是加码中国市场的一个举动，具有积极意义。”杭州美易添品牌管理有限公司总经理钱琦向化妆品报表示，“资生堂集团提价是一次正确的调整，一方面是基于日元贬值考虑，另一方面，提价其实也是各个美妆集团的‘共识’。”

化妆品报就涨价问题联系了一位资生堂代理商，该代理商表示，目前没有接到调价通知。“就湖北地区线下渠道而言，业绩还是在增长的，资生堂总体布局还是线下大于线上渠道的。”该代理商强调，“其实目前各个国际美妆集团都在提价，这是正常的经营战略调整。对于这些用户忠实度高的品牌、集团而言，小幅度的提价其实影响不大。”同时，该代理商补充，资生堂集团如果要提价也不会是全系列涨价，而是主要针对部分业绩好的SKU。

“对于中国市场提价，从一定程度而言，应该是（资生堂集团）‘不得已’为之，一方面，中国本土美妆开始抢占主流市场，不断蚕食包括资生堂在内的国际品牌市场份额，而且这是一个不可逆转的趋势。”白云虎表示，“另一方面，中低端市场竞争很激烈，作为国际品牌，无法彻底放下‘身段’参与低价竞争，所以要保持营收，就不得不提升单价，从而避免投资收益的风险。”

事实上，资生堂作为百年全球美妆集团，经历过数次的经济周期，对于市场和竞争环境的变化有着很强敏感性和洞察力，在全球经济进入又一轮变革周期，调整组织架构以适应新的环境，是一条必经之路。