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Z世代掀起NOLO风潮,但国内无醇酒市场尚未起跑

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Z世代掀起NOLO风潮,但国内无醇酒市场尚未起跑

无醇酒类满足了消费者对于健康的需求,也为更多群体提供了选择。不过,国内市场的酒类市场尚未掀起NOLO风潮。

近日,一种名为“NOLO”(No-and Low-Alcohol)的酒类新趋势正在全球范围内流行,它主要指偏好无醇酒类或低酒精酒类的饮酒理念。

酒精和它的初级代谢产物甲醛已被世界卫生组织归类为一类致癌物,无醇酒类可以满足消费者更加健康的饮酒需求。无醇酒类也更适合健身、瘦身人士,以葡萄酒为例,据洛萨诺官方数据指出,无醇葡萄酒的卡路里含量约为普通干型葡萄酒的一半至四分之一。

同时,无醇酒和低度酒也为备孕女性、驾驶者等处于不适合喝酒场合中的群体提供了一种新选择。

在英国、美国等主要市场,经常以无酒精或低酒精饮品代替酒精饮品的消费者被称为“替代者”(Substituters)。国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR在2022年消费者调查发现,在英国“替代者”比例高达40%,其中达到适饮年龄的Z世代(Z世代出生于1997年到2010年)占46%,千禧一代(千禧一代出生于1981年至1996年)占41%,美国也存在相类似的情况。

2022年,全球NOLO饮品市场规模超过110亿美元,高于2018年的80亿美元。IWSR研究数据显示,2022年全球十大酒水消费市场的无酒精和低酒精度啤酒、苹果酒、葡萄酒、烈酒和即饮产品的销量增长超7%;其中无醇产品占总品类销量增长的90%以上。

反观国内,啤酒方面,市面上已有不少无醇产品的选项。百威英博、喜力、比利时福佳、嘉士伯、日本麒麟、日本三得利等啤酒生产巨头纷纷已拓展中国无醇啤酒市场。

但国外NOLO概念的主打产品——无醇和低度葡萄酒,在国内市场尚未引起风潮。通过浏览微博、抖音等平台,以“无醇葡萄酒”为关键词搜索发现,少量“酒商”博主、“代购”博主开始安利无醇葡萄酒,而以“无醇葡萄酒”为话题产生的讨论较少。搜索淘宝,商品价格参差不齐,从几十到几百不等。

根据新界思产业研中究心发布的《2022-2026年国中无醇酒市场可性行研究报告》,我国酒水市场仍以高度酒为主,但随着年轻消费者健康意识的提高,无醇酒和低酒度饮品市场得以蓬勃发展。即便无醇和低度酒类在国内尚属小众市场,却仍具有发展潜力。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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Z世代掀起NOLO风潮,但国内无醇酒市场尚未起跑

无醇酒类满足了消费者对于健康的需求,也为更多群体提供了选择。不过,国内市场的酒类市场尚未掀起NOLO风潮。

近日,一种名为“NOLO”(No-and Low-Alcohol)的酒类新趋势正在全球范围内流行,它主要指偏好无醇酒类或低酒精酒类的饮酒理念。

酒精和它的初级代谢产物甲醛已被世界卫生组织归类为一类致癌物,无醇酒类可以满足消费者更加健康的饮酒需求。无醇酒类也更适合健身、瘦身人士,以葡萄酒为例,据洛萨诺官方数据指出,无醇葡萄酒的卡路里含量约为普通干型葡萄酒的一半至四分之一。

同时,无醇酒和低度酒也为备孕女性、驾驶者等处于不适合喝酒场合中的群体提供了一种新选择。

在英国、美国等主要市场,经常以无酒精或低酒精饮品代替酒精饮品的消费者被称为“替代者”(Substituters)。国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR在2022年消费者调查发现,在英国“替代者”比例高达40%,其中达到适饮年龄的Z世代(Z世代出生于1997年到2010年)占46%,千禧一代(千禧一代出生于1981年至1996年)占41%,美国也存在相类似的情况。

2022年,全球NOLO饮品市场规模超过110亿美元,高于2018年的80亿美元。IWSR研究数据显示,2022年全球十大酒水消费市场的无酒精和低酒精度啤酒、苹果酒、葡萄酒、烈酒和即饮产品的销量增长超7%;其中无醇产品占总品类销量增长的90%以上。

反观国内,啤酒方面,市面上已有不少无醇产品的选项。百威英博、喜力、比利时福佳、嘉士伯、日本麒麟、日本三得利等啤酒生产巨头纷纷已拓展中国无醇啤酒市场。

但国外NOLO概念的主打产品——无醇和低度葡萄酒,在国内市场尚未引起风潮。通过浏览微博、抖音等平台,以“无醇葡萄酒”为关键词搜索发现,少量“酒商”博主、“代购”博主开始安利无醇葡萄酒,而以“无醇葡萄酒”为话题产生的讨论较少。搜索淘宝,商品价格参差不齐,从几十到几百不等。

根据新界思产业研中究心发布的《2022-2026年国中无醇酒市场可性行研究报告》,我国酒水市场仍以高度酒为主,但随着年轻消费者健康意识的提高,无醇酒和低酒度饮品市场得以蓬勃发展。即便无醇和低度酒类在国内尚属小众市场,却仍具有发展潜力。

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