很多90后都想创业，但是，创业选择什么样的赛道，看清楚趋势很重要，创业不要做无谓的牺牲。

90创业：要理性的看待趋势

今天是中国最好的创业时代，很多创业服务平台、孵化器、众创空间，年轻人可以一起学习，相互启发，资本的链接比过去容易，这给年轻人带来很好的机遇。

但是，90后创业者不要因为环境好，就意味创业很容易，不要因为看了很多成功者的故事，就觉得自己也会成功，创业一定不要去听成功者的神话，因为每个人的资源、能力、基础都是不一样的。现在很多人只关注成功者的辉煌，很少去关注那些失败的案例，还有很多年轻人会误以为成功很容易，忽视了成功者背后的努力，这些都是首先要摆正的态度。创业者只有5%的会成功，中国中小微企业平均寿命为3.7年，这是90后创业者必须要理性看清楚的数据和现实。

现在很多媒体都在鼓吹各种各种的投资故事，甚至很多人都觉得融资、资本似乎特别时髦，但是，作为创业者除掉感性的坚持梦想，也要理性的关注趋势，投资界有人说很多互联网行业风光的企业C轮必死，为什么呢？天使投资看人，A轮投资看产品，B轮投资看数据，C轮看模式，有很多企业到了C轮才发现要实现正向的商业模式很难，创业不会因为激情高成功率就高，创业永远是一个九死一生的事情。所以，不要只看表面，作为趋势而言，看趋势一定是拨开现象看本质。

90后创业，缺少社会积累、社会资本、社会资源和社会阅历，因此，不要总去想干高大上的事情，而要学会从小做起，学会在趋势中寻找新商业生存的空间和位置，如果你能发现趋势，还能把握好趋势，你就可以找到商机。

90后代表一个代群的商机

大家都在讲90后，因为她是一个代群的生意，很多成功的企业都是抓住了一代人的消费浪潮。可口可乐、麦当劳、耐克、奔驰等企业，都是在美国抓住了婴儿潮的趋势，从而成就了领先的品牌。

中国的90后有1.74亿人，现在90后开始成家立业，有的都开始生孩子了，所以他们已然开始成为中国消费的主力，并且，他们不存在消费升级的问题，90后生下来就消费的起点就很高，90后的时代是全球化、互联网和消费社会的时代，在未来的3到5年中国经济转型的关键时期，驱动消费的潮流力量和先锋力量就是90后。

聚焦90后的小文化

90后是网络文化的创造者，同时也是亚文化的策源地，因此，挖掘亚文化是服务90后产品和服务创新的角度。社交媒体时代的90后消费群，在用自己的方式连接世界，可以说“我的世界就是全世界”，由于移动互联网的发展，每个人看的APP不一样，媒体不一样，娱乐八卦不一样，由此产生出了众多的细分的亚文化族群，因此，这是一个小众的时代，90后本身有很多文化的分支，比如次元文化、小清新、素食文化、文玩一族、驴友、哈韩哈日、VR文化等等，越来越多因为兴趣爱好和年轻人的生活方式产生新的文化，这些文化都是切割90后市场的基础。

因此，对于创业者而言，要做的是制造文化差异、引领90后新文化需求的东西，要学会寻找5%的小众的文化兴趣和口味，这些小众口味往往是大企业所忽视的90后的消费入口。

发掘小需求：从90后的场景发掘产品或服务存在的空间

思考产品，第一是时间，第二是空间，如果能进入到90后的时间和空间当中，就能创建出新的认知和新的品类。比如，就牛奶而言，过去只有液态奶和纯牛奶，牛奶企业按照时间、空间和场景进行细分，就出现了很多新产品的机会。比如，早餐奶、酸酸乳、红枣奶等等。

现在很多成功的90后创业者都是从90后的需求做起的，例如，饿了么最早就起源于校园送外卖的服务，几个学生将上海交大闵行校区附近的餐馆信息搜罗齐备，印成一本小册子在校园分发，然后在宿舍接听订餐电话，接到订单以后，他们先到餐馆取快餐，再送给顾客，最后成就了一个外卖O2O订餐平台。

最近，一个叫“兼职猫”的公司拿到百万级别的天使投资，“兼职猫”是一款为大学生提供免费、海量、安全、个性化的兼职信息服务的APP产品，创始人是广州中医药大学大四学生王锐旭，而创这个公司的起因据说是因为自己找兼职受骗经历，这就是对于身边的90后群体的商机的把握。

90后不要动不动就要搞什么人工智能那样的东西，90后这个群体的消费潜力就很大，研究好自己所在的群体需求，就能发现创新的商机。

从“小”资源挖掘消费升级机会

中国过去的30年，都是大资源的商业成功，土地、能源、石油、矿产成就了很多的大企业。下一波创业的方向是什么，必然转向一些有地方特色，满足人们精神文化和消费升级的“小资源”。为什么叫小资源的消费升级商机？以北京为例子，很多人为了吃到一斤放心的猪肉，到处找靠谱放心的企业，网易的丁磊看到了这个巨大的风口，网易的味央猪肉培育了7年现在开始卖了，第一天拍卖最贵卖到了两千块钱一斤，这是什么？其实养猪太平常不过，猪肉的市场小吗？这是人们一日三餐的刚需，而满足品质消费的市场却存在巨大机会。

中国整个的消费升级还在继续，屌丝消费已经饱和，很多品牌都在升级转型。例如，小米最近出了MIX手机，就希望拉伸产品溢价能力，提升品牌的内涵，希望找到更高消费力的群体。类似的例子还有很多。

围绕小资源怎么做呢？可以从家乡开始寻找机会，一线城市的90后应该去寻找互联网红利存在的三四线城市，用一线的互联网思维，去和三四线的原生态的东西结合，用创意来创造新物种新品类，引领趋势和潮流，“小资源+大创意+互联网=大品牌”。

现在国家还提出了“精准扶贫”，这个和小资源结合，未来围绕消费升级有很多小资源都有非常大的成长的机会。

回头来，今天是一个小而美的时代，小而美会创造不一样的公司。家乡美+互联网+创意，或许会成为诞生新企业和新商业，开辟新消费市场的地方。

今天是一个信息爆炸的时代，年轻人都想成为马云，但是，每个人只能成为自己，创新商业一定要从小做起，不要贪大求全。90后对身边的消费文化，90后的需求，90后没有被满足的痛点最了解，这才是90后这个群体最大的创新商业机会。