文|青眼

今年，微生态护肤又火了。

青眼梳理发现，开年以来，欧莱雅、资生堂、联合利华等国际美妆巨头纷纷通过收购、投资新品牌等方式，加码微生态护肤赛道。与此同时，国内微生态护肤市场也愈发热闹，诺斯贝尔、福瑞达、上美股份等都在微生态护肤领域有所动作或建树。

事实上，微生态护肤并非新事物，从发展沿革来看，国际企业主导了微生态护肤萌芽和早期阶段，随后中国品牌迎头赶上，但现在国际企业再加注似乎也有意将主场优势拉回。

国际巨头加码，微生态护肤迎“军备竞赛”

微生态护肤的出现，建立在皮肤微生态的机理之上，即皮肤上生存着包括真菌、细菌、古细菌等各类微生物，它们大多与人体互利共生、相互影响，维持皮肤微生态的稳定。具体而言，微生态护肤原料主要分为益生元、益生菌、后生元。

回顾微生态护肤的历史，早在1980年，SK-II率先将Pitera（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液）作为神仙水的核心成分，成为最早的微生态护肤产品之一。随后，雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻第二代小黑瓶也先后在产品中添加益生菌、益生元等成分。

不过，尽管最早由国际品牌引领微生态护肤潮流，但瑷尔博士等不少国内品牌也敏锐地看到了其中的机会，纷纷开始布局，本土微生态护肤品牌的风头也逐渐盖过国际品牌。

然而，国际巨头们并未停下在微生态护肤领域的前进步伐。特别是今年以来，“欧莱雅们”明显加快了在微生态护肤领域的布局速度。

近期比较具有代表性的事件包括，联合利华风险投资公司追投澳大利亚首个专注于微生物领域的护发品牌Straand；欧莱雅宣布收购丹麦益生菌和微生物组研究公司Lactobio，开发新性能水平的精准益生菌和后生元产品。

今年7月，欧莱雅集团还与科丝美诗宣布在皮肤微生态领域开展技术合作，双方决定合作研究源自新皮肤微生物菌株的化妆品原料。

此外，另一美妆巨头资生堂今年也对皮肤微生物研究公司Phyla进行百万美元的A轮投资。据悉， Phyla成立于2014年，总部位于加利福尼亚州旧金山，主要开发基于益生菌微生物组的痤疮治疗。

青眼梳理发现，由于皮肤微生态研究范围十分广阔，欧莱雅等国际美妆巨头的侧重点包括皮肤、头皮护理、口服美容等领域。

欧莱雅主要涉及皮肤、头皮护理领域，例如薇姿通过重新平衡头皮的细菌生态系统，开发出去屑洗发水。理肤泉则从保护性细菌中开发出一种后生元，为敏感肌皮肤护理提供可能性。

联合利华则更加侧重头皮护理领域，在护肤、口腔等领域也有所涉猎。今年追投益生元护发品牌无疑体现联合利华在该领域的雄心。

有业内人士分析表示，“目前，国际美妆巨头对于微生态护肤的重视有增无减，欧莱雅甚至将其视为颠覆当下化妆品的重要机遇，可见未来仍将加大投入。因此，国内品牌若沉下心来，通过长期专注与积累建立较深的技术壁垒，未来可能会有很大的竞争优势。”

国货抢团标，争唱主角

在国际巨头们不断加注的背景下，今年以来，国内微生态护肤市场呈现崭新的面貌。这其中，多个微生态护肤领域的团标出炉可谓是一大亮点。

今年年初，国内最早主打微生态护肤的瑷尔博士牵头组织多所高校与企业共同起草编制了国内首个皮肤微生态化妆品评测领域的团体标准。3月，由杭州钛美、广东丸美等企业参与起草的《皮肤微生态调节型化妆品功效评价》团体标准也正式发布实施。

除了在团标方面有所突破，还有多个国内微生态护肤品牌在今年取得重要进展。

例如，微生态护肤品牌海璞诺HEPROA母公司深圳海创生物科技有限公司宣布完成数千万元Pre-A轮融资，融资资金将主要用于化妆品原料开发、品牌建设等方面。

此外，除了在品牌端，国内最大化妆品ODM企业诺斯贝尔也于近期高调进军微生态护肤赛道，宣布与纳米及先进材料研发院有限公司NAMI在天然微生态调控材料方面进行合作。

整体来看，自2018年以来，瑷尔博士、壹安态、诗肤理等一众新锐品牌将重心放在了微生态护肤领域。而在今年，伴随着多个团标出炉，以及诺斯贝尔的高调入局，国货美妆的微生态护肤布局可谓在今年迎来一波小高潮。

对此，有业内人士表示，“瑷尔博士等国货品牌率先看到了微生态护肤的机会，早早打下研发基础，如今已迈入10亿级品牌阵营。”

不过他也指出，“由于需要符合皮肤微生态的理念，微生态护肤产品研发成本相对较高，也存在个别品牌为了提高单价，更多侧重于概念的打造，相关研究并不充分。”

由于存在基础研究不足、缺乏相应标准、市场教育不充分等现实阻碍，微生态护肤离大火始终还差了“一把火”。据欧睿数据预测，2025年国内微生态护肤市场规模可达105.4亿元，市场渗透率1.5%。

青眼也注意到，个别品牌早已悄然“告别”。例如，创立于2020年的新锐国货微生态护肤品牌NOUSKR诺丝可目前在天猫等平台已无法搜索到，微博等相关社交平台动态也停留在了2021年。

另外，同样创立于2020年，以“益生菌+超级食物”为主打理念的新锐护肤品牌VIMLAB为来的天猫旗舰店也难觅踪影，相关社交平台账号也久未更新。

大热背后：呼唤“里子”与“面子”

尽管放眼国内外市场，微生态护肤已然成为热潮，但多位业内人士直言，微生态护肤目前缺乏大量基础研究进行支撑，仍处于概念大于实质的阶段，若要长期发展，既需要科学研究数据的“里子”，也需要持续市场教育与营销的“面子”。

有业内资深人士曾直言，“微生态护肤现在存在很多基础问题，尚未解决。例如，一个好的皮肤微生态到底由什么样的微生物组成，各自占有怎样的比例，乃至于各种微生物还有株型的区别等等，这些问题都需要大量的基础研究来支撑”。

除了在基础研究方面，法规的缺失也是微生态护肤需要直面的问题。青眼注意到，目前《化妆品功效宣称规范》中列举的26种功效宣称中并没有提及微生态护肤。

对此，前空军总医院皮肤病医院院长、中国医师协会皮肤科医师顾问刘玮曾公开表示，“微生态护肤作为一种机理，与很多功效都有相关性，比如防脱发、祛斑、美白、修复等。不过，虽然微生态护肤的机理是被认可的，但目前还没有完全明朗，品牌不能急于把这些机理性研究、作用机制的研究放到功效宣称上。”

青眼在化妆品监管APP搜索发现，名称带有“微生态”的产品达135件，涉及面膜、精华、面霜等多个品类。

另外，在市场教育方面，尽管有不少消费者已经认识到皮肤微生态对于痤疮治疗以及头皮健康的重要性，但整体来看，消费者对于微生态护肤的认识仍有待加强。青眼搜索发现，在小红书平台，与“微生态护肤”相关笔记超2万篇。抖音的“微生态护肤”标签相关视频播放量超5000万。

某资深化妆品工程师表示，“对于品牌而言，如何将微生态护肤讲得通俗易懂，打入消费者心智，是一个不小的考验。”

值得注意的是，由于相关研究的不足，微生态护肤的相关标准也有所缺失。有业内人士曾公开表示，“微生态护肤的标准需要包含很多理论框架和原则，制定标准的难度会比较大，时间周期也会很长。不过，这是从基础研究到应用转化的一个过程。”

总体而言，微生态与皮肤健康息息相关，也契合当下与未来皮肤科学美容的大趋势，但仍需要企业持之以恒地专注与积累，在基础研究上做深做透，这才是微生态护肤成为护肤主流的最好筹码。