作者：苏心卿 编辑：朴芳

起起伏伏的2016年落下帷幕，官方公布457亿的总票房成绩，3%的个位数增幅让这一年成为了近10年来中国电影市场增速最低的一年，从去年的48%到今年的3%，骤停的节奏引来媒体、观众和社会舆论的一片哗然，“怒其不争”声音频现，但其实另有隐情：

“我个人认为，今年中国电影票房已经早就过了500亿，有至少20%（票房）没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的黑洞。”

在1月5日2017中国娱乐产业年会上，一向快人快语的博纳影业集团总裁于冬再爆内幕，痛批影院偷票房的恶劣行径。

他还说到，电影院的手工票、计票双系统、盗版链接、无牌照私人放映场所遍地开花，某种程度上已成为业内熟知的潜规则，而这些都是危害电影市场秩序的毒瘤。

今年暑期，于冬也曾为博纳出品新片《所以-----和黑粉结婚了》被偷票愤怒发声，更早之前的上海电影节，于冬更是直言不讳爆出电影市场早就存在偷票房的问题，他认为，（偷票房）在中国现在尤其是三四线、四五线城市是一个相当普遍的黑洞。

整体大盘走势不顺，这些城市的影院之所以会发生偷票房现象，自然和其经营状况不佳有关，在市场寒冬下，中小影城的生存状态犹如雪上加霜。于冬直言， 2015年的票房高增长让各影院都有指标压力，到2016年底完不成任务的时候，造成普遍的填票房，偷票房。

“博纳在2016年试图收购一些影院和院线，经常遇到同样一个问题，就是你在碰这些中小城市的影院时，专资办显示的数据2000万，马上就说这是爆出来的数据，我这儿还有1000万，但是都有账。只要监管举报一抓一个准，怎么会查不到呢？”

我们按照至少20%票房被偷的算法，算出2016年大约有100亿被偷了。但这就是真实的票房数字吗？

除了影院偷票房，也不可忽略存在的大面积票房注水现象，就是说，影片片方使用非常规手段强行拉高影片票房。那么，注水又有多严重呢？

揭秘：如何判断影片票房是否注水？

一、专资数据的柜台VS网络售票比例

在移动互联网时代，通过手机网络购买电影票，已经成为很多电影观众的首选，根据猫眼电影公布的数据，2016年的线上购票率为76%。在实践中，通过观察专资办每天公布的网络售票比例可以发现，一些热门影片一般有超过8成比例的影票都是通过网络渠道售出的。正常说来，新上映影片、粉丝属性强的影片网络购票比例都会很高，此后会随着上映时间会略减，总体来说，网络售票比例在70%—85%之间都算正常。

这样看来，从网络售票和线下柜台出票此消彼长的比例关系就可以看出不少问题，如今除了真正的包场，还有哪个影片会有99.33%这种匪夷所思的柜台出票比例？

二、异常的院线票房和场均人次

 

在正常情况下，国内影投公司票房排名都比较稳定，万达院线市场占有率为13.7%，长年牢牢占据第一位置，其他几个如大地、横店、金逸等大型院线可能会根据上映影片类型不同略有波动，但首先，较少会撼动万达第一的位置，第二，较小可能出现排名较后的影投公司业绩突然暴增冲到前列，正常情况如下图：

猫眼专业版显示，例如某影投公司在2016年一个正常周五的总票房为120.4万元，人次为3.7万，场次为1276，场均人次为29，单座票房为34元，场均收入为944元，单银幕收入5038元。一星期后，在自家影片上映时，除了放映场次之外的数据，其他指标均出现爆发式增长，总票房为348.3万元，人次为10.4万，场均人次为86，单座票房为98元，场均收入为2869元，单银幕收入1.5万元，基本各项均以3倍速度增长。一个星期，此影投公司票房排名从第15位上升到第8位。

而且，如果某影片票房排名第一的院线是片方/保底方旗下的院线，影片在该院线的排片高可以理解，但上座率即场均人次远超其他院线时，差不多基本上可以确定，此院线在给这个影片注水。

三、超高的电影票价

 

2016年我国电影平均票价为33.2元，大多数2D电影的票价通常在27到33元之间，3D电影的票价在29到37元之间。而如果有大规模公映的影片票价远超此区间数字时，可能出现的情况是什么？ 正常情况下，电影节特殊放映时的票价会比较高，再有就有特殊场次，如《比利·林恩》当时的120帧场次，票价会很高。

但是注水的呢？之前的票房注水大户《叶问》出现过此类问题，平均票价远超合理范围。最比如某片甚至比IMAX厅《长城》票价还贵。

以下截图来自公众号“电影情报处”。既然都在片方旗下的影院做手脚了，除了8.3%上交国家的税金，自家所买的票房基本就是左手换右手的票房交换游戏，票价有利于提高票房“注水”的效率。

综上可能存在的种种注水端倪，不一而足。在利益驱使下，年初的《叶问3》绝不只是个例，而2016年整体又被注水了多少票房呢？

以下数据来自于公众号“电影情报处”的统计，作者为神秘的西瓜：经过专资办网络售票占比、影投数据及均价估算出的2016年中国电影票房“注水”额，大约4.8亿元，占年度总票房约1%。

（数据来自于公众号“电影情报处”，作者：神秘的西瓜。转载已经过授权）

当然，“票房透视镜”认为这只能说是疑似注水的数据。因为不能排除线下任性大规模“包场”，“赠票”的情况，这个中间地带本来就是模糊的，也是可以解释的。但到底哪些是注水，相信群众的眼睛是雪亮的。