界面新闻记者 | 庞宇

12月21日，引力传媒（603598.SH）盘初逼近跌停，收盘报24.26元，跌5.23%。

消息上，12月20日引力传媒收到上交所监管工作函，就公司股价异常波动相关信息披露明确监管要求。涉及对象包括上市公司，董事，监事，高级管理人员，控股股东及实际控制人。

在近期行情中，引力传媒无疑算得上表现最耀眼的股票之一。11月初以来，该公司股价阶段性涨幅接近2倍，近两日回落后，累计涨幅也超过150%。

股价近期涨幅翻倍，有“蹭热点”被处分先例

回顾来看，引力传媒这波行情与近期火热的“抖音短视频付费概念股”、“短剧概念股”有关。

在行情刚启动时，11月6日至11月8日，有投资者在互动易平台提问公司有没有短剧制作和营销业务。引力传媒董秘回复称，公司是快手精品短剧的第一批合作伙伴，也是星芒计划的深度参与者。在制作方面，2021年，公司为王老吉量身定制的短剧《牛十三》、为Swisse斯维诗特定制甜宠短剧《甜蜜关系》、联手10余部短剧为唯品会做高度内容植入等，通过内容与流量的助推，最终实现总曝光量23亿+等。

11月6日至11月23日的14个交易日，引力传媒收获6个涨停板，阶段累计涨幅超过93%。

股价的连续大涨触发了多次交易异常波动。而引力传媒对于概念股的澄清却“姗姗来迟”。

11月16日、11月17日，引力传媒连续涨停，当晚，公司在股票交易异常波动公告中指出，其经营情况未发生重大变化，不存在应披露而未披露的重大信息

11月20日，引力传媒继续涨停，当晚，公司却指出，“关注到有媒体将其列为抖音短视频付费概念股。目前，公司主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。”

11月21日、11月22日，引力传媒再度连续涨停，此时，公司不仅澄清了暂未涉及抖音短视频付费业务，同时称“公司关注到市场将公司作为短剧概念股，但今年公司尚未开展短剧业务，亦无短剧业务相关收入。”

该公告发布之后的第二个交易日，引力传媒股价应声下跌，连续三个交易日（11月24日、11月27日、11月28日）跌停。但此后又迅速反弹，并开启新一波行情，11月29日至12月19日阶段累计涨幅超100%。

在12月8日的公告中，引力传媒详细解释称，此前回复中相关短剧业务为2021年及以前开展，今年公司未取得短剧相关订单，也无短剧业务相关收入。

12月14日，引力传媒进一步表示，今年公司已取得短剧营销相关订单，该业务仅通过在短剧中植入广告为客户进行品牌营销， 不涉及短剧内容制作、运营等。短剧营销业务与传统的付费短剧业务存在本质区别。截至目前，短剧营销订单金额合计750万元，占公司总收入比例较小，不会对公司收入及利润产生重大影响。

界面新闻翻阅引力传媒过往所有公告，仅在其2020年和2021年年报中找到“短剧”相关字眼，这两份公告之外并未找到与短剧业务相关的公告表述。

实际上，引力传媒有蹭热点的嫌疑并非仅这一次。

2018年，抖音概念股备受市场追捧之时，引力传媒曾在互动平台回复称，已与今日头条、抖音、微信朋友圈等热门短视频媒体达成重点合作关系。2018年11月，上交所对公司下发《纪律处分决定书》，经上交所查明，公司所称与抖音达成的所谓“重点合作关系”，与抖音回应的“尚未与公司达成深度合作关系”的事实明显不符，相关信息披露不准确且对投资者产生严重误导。上交所最终对公司及时任董事会秘书张蓓予以通报批评，并将该纪律处分记入上市公司诚信档案。

类似的信披不合规情况还发生在今年5月，在AIGC和ChatGPT火热之际，引力传媒在公众号上发表与澜舟科技将共建“行业AIGC大模型联合实验室”的文章，该文章发布后，公司股价多次涨停，公司控股股东、实际控制人暨时任董事长罗衍记减持64.64万股，套现923.71万元。2023年9月，上交所指出，公司将签署战略合作协议的事项通过非法定渠道先行对外发布，且未充分揭示风险，相关信息披露不完整、不公平。上交所对公司及相关责任人罗衍记予以通报批评。

业绩低迷，过去两年亏损超3亿元

引力传媒忙碌于热点概念的这些年，经营业绩却持续低迷。

作为一家传统广告营销服务商，引力传媒2015年上市，在2018年以后逐渐转型为互联网广告营销服务商，主营业务变为数字营销，包括效果营销、社交营销以及电商营销等。

然而转型后的2019年，引力传媒便出现营收净利润双双下滑，2020年借助短视频和直播带货的红利，业绩短暂回暖后，2021年和2022年再度陷入低迷，两年净利润合计亏损超3亿元。

导致引力传媒业绩亏损的原因，除行业竞争和自身经营不佳因素外，其早年的两笔失败收购也为亏损埋下伏笔。

据引力传媒介绍，2017年，公司为了提高在数字营销和内容营销领域的客户服务能力，并购了珠海视通超然文化传媒有限公司（以下简称：珠海视通）和上海致效趣联科技有限公司（以下简称：上海致趣），形成商誉账面价值为5.90亿元。

2017年、2018年，上海致趣和珠海视通均完成了业绩承诺。但2019年、2020年，珠海视通和上海致趣陆续出现业绩承诺未达标情况。

引力传媒2019年对珠海视通计提商誉减值准备3.17亿元；2020年对上海致趣计提商誉减值准备4610.64万元；2021年对珠海视通、上海致趣分别计提商誉减值准备2071.38万元、1.78亿元；2022年对上海致趣计提商誉减值准备2831.58万元。至此，两家子公司产生商誉减值损失累计达5.89亿元。

摆脱了商誉减值“包袱”后，今年上半年，引力传媒的业绩有所回升，营收22.84亿元，同比增长15.68%，净利润3203万元，同比增长42.59%。但第三季度公司营收同比微增3.60%，为11.68亿元，净利润却同比下降10.53%，为317.97万元。

在半年报中，引力传媒也指出，公司所在的广告营销行业属于充分竞争行业，市场集中度相对较低，参与企业众多，竞争不断加剧。随着平台集中度提高，传统的广告代理业务毛利率呈下降趋势。同时，行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆风险，公司需要持续加大科技创新投入，但也存在创新业务在推进的过程中面临发展速度不及预期的风险。

近期一番大涨后，引力传媒市盈率和市净率均已显著高于行业平均水平。