随着寒流的逐渐南下，全国气温开始明显下降，但2023年冬季旅游自11月开始已悄然升温。多家在线旅游平台发布的数据显示，“冰雪+休闲观光”类旅游产品搜索热度及预订量显著攀升，其中今年元旦假期旅游热度同比上升181%。

四川是全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区，还有着雪量丰富但气候温暖的特有优势，被誉为“温暖的南国冰雪世界”。

凭借得天独厚的冰雪资源，近年来，四川重要旅游目的地雅安充分挖掘冰雪、温泉等特色文旅资源，通过提升硬件设施、完善服务等方式，推动冬季旅游“热起来、旺起来”，也加速释放冰雪经济新动能。

感受冬游雅安的独特魅力，雪地与暖阳任意切换

魅力天府别样美，正是冬游好时节。11月28日，2023四川省冬季旅游启动仪式、四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式举行，此次活动也标志着从2023年11月至2024年3月的“冬游四川消费季”正式拉开帷幕。

冬游四川去哪儿才安逸？雅安绝对是一个不错的选择，这座城市是古代南方丝绸之路的门户，也是川藏茶马古道的起点，素有“川西咽喉”的称号。冬游雅安，既可滑雪攀冰，又可露营泡温泉，还可沐浴阳光品尝美食，体验丰富多彩的玩法。

雅安地处神秘的北纬30度线，属四川盆地到青藏高原过渡地带，境内山脉众多，5000余米的海拔垂直高差，造就了日照金山、雪山冰川、原始森林、浩瀚星空等绝美自然景观。以大相岭为界，雅安冬季南北气候差异明显。北线气候湿润寒冷，可欣赏到银装素裹、白雪皑皑的奇幻雪景，南线气候温暖舒适，能享受到温暖氤氲、阳光明媚的舒心惬意，在冰天雪地与冬日暖阳任意切换，是现实版的“冰与火”之歌。

根据雅安官方发布的冬季旅游推荐路线，游客既可以在中低山脉区域的蒙顶山看雪盖茶田，在龙苍沟国家森林公园欣赏到“冰雪奇缘”同款冰瀑；也可以在中高山脉区的硗碛藏寨·神木垒体会人文与冰雪结合的独特魅力；还可以在高山区揽雪山入怀，观灿烂星空，看日照金山。

既有南方雪景的静谧秀雅、又有北国风光的豪迈气概。旅游路线囊括了从低到高、从北至南的浪漫冰雪之旅，层次分明，玩法多样的冬季景观，可满足市场多种多样的需求。

冬季来雅安，嬉冰雪、沐暖阳、泡温泉、品美食……游客可邂逅一场冬季独有的浪漫，给身心一次惬意的放松之旅。

深挖特色丰富体验，“冷资源”迸发“热效应”

12月18日，“蜀里安逸·雅至生活——雅安秋冬季促消费活动”暨名山区2023年冬日暖“羊”旅游美食购物季在名山区茶马古城拉开帷幕。活动现场，雪白的羊肉汤在一口口大铁锅中翻滚，羊肉独特的鲜香令人垂涎欲滴。各色美食小吃与羊肉汤令游客大饱口福。

而这个活动也是雅安深挖特色文旅资源，促进消费回暖升级，打造冬季丰富旅游体验的一个缩影。

步入位于雅安石棉的王岗坪景区，雪后的景区银装素裹，宛如一幅淡雅水墨。站在天然观景台，目光穿越寒风，远眺那贡嘎雪山，众多雄峰，如梦似幻。王岗坪滑雪场因此被誉为“全球景观最美滑雪场”。

据王岗坪景区工作人员介绍，王岗坪滑雪场内目前一期已建成4条滑雪道，建成滑雪道总面积约10万平方米。不仅有初级雪道、中级雪道、教学道、单板雪道还有2处雪上娱乐区，雪圈、雪地冲锋舟、雪上飞片、蛇形雪橇等戏雪娱乐项目应有尽有。并配备了云端索道、营地酒店等旅游基础设施。

“王岗坪属于干热河谷气候，冬季日照较强，晴朗的午后气温可达27℃，可穿着短袖滑雪，尽情感受冬日暖阳下雪中飞行的自在畅快。雪场海拔仅2400米，大部分人都能轻松适应，对小孩子更是非常友好。”该工作人员说。

为进一步增强消费者游玩体验，王岗坪也因地制宜，打造了萌宠、古风等主题系列的打卡点，目前是全国4A级景区里面最早做宠物友好的景区。同时也通过加强康养项目的合作，推出研学项目，持续丰富冰雪旅游项目。

四川省17家重点滑雪场名单中，雅安共有2处雪场入选，一处是王岗坪贡嘎滑雪场，另一处就是神木垒滑雪场。

神木垒滑雪场位于雅安市宝兴县4A级景区硗碛藏寨·神木垒，这里的冬天是一幅冰与雪的艺术画卷。滑雪场建有滑雪综合服务接待大厅、初级与中级滑雪道等综合设施，可开展四季科普教育、生态体验、研学旅游、休闲娱乐，冬季主推滑雪体验、初学培训、嬉雪游玩。

“我们有滑雪区、戏雪区，还增加了儿童戏雪乐园，由于良好的生态环境，在这里还可与小熊猫、金丝猴同场竞技，让来自四面八方无论什么年龄段的游客都能在景区体验到精彩和刺激。”神木垒滑雪场工作人员表示。

据了解，依托冬季特色美景，以嬉冰雪、沐暖阳、泡温泉、品美食为重点，雅安整合全市文旅资源推出“欢乐冰雪之旅”“休闲沐阳之旅”“溯源熊猫之旅”“地道美食之旅”四条精品旅游线路。针对各县（区）资源特色推出“冬游雨城·乐享安逸”“纵情冰雪·相约宝兴”“阳光石棉·冰雪温泉烧烤季”等8条冬季旅游线路。发挥重点冰雪旅游景区资源优势，推出石棉温泉大酒店、贡嘎金汤温泉体验以及王岗坪、神木垒滑雪体验等丰富的冬季核心产品。

软硬件服务同步提升，丰富冬季旅游产品，雅安冰雪经济为消费者带来更多元、更深度体验的同时，也让“冷资源”释放“热效应”。雅安市文化体育和旅游局公布数据显示，2022年，雅安市冰雪旅游共接待游客310万余人次。2023年截至目前，接待游客350万余人次。

多举措激活文旅消费，释放雅安冰雪经济新动能

习近平总书记指出，绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山。

根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》，预计到2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

为满足消费者的多元化需求，近年来，四川重点打造一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗风情”“冰雪+阳光康养”“冰雪+温泉度假”的冬季旅游特色产品。其中在为期4个月的“冬游四川消费季”活动期间，四川将通过发放文旅消费券、实施旅行社引客入川奖补政策、开展冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、冬季旅游景区门票优惠、优化入境旅游服务等举措，全力拉动四川冬季旅游消费。

以雅安为例，近期新推出了以“游熊猫雅安  享冰雪盛宴”为主题的“冬游雅安消费季”活动，具体包括发放消费券、旅行社引客入雅奖补、冬季旅游景区门票优惠与雅安人游王岗坪、非遗年货购物节等一系列活动，通过不断扩大优惠举措、丰富产品和服务供给，从供需两侧发力，促进释放冰雪经济新动能。

据雅安市文化体育和旅游局相关负责人介绍，今年冬游雅安促消费活动期间，将举办第二届藏茶文化旅游季、2023-2024欢乐冰雪旅游季线下活动暨“滑向贡嘎·尽享欢乐”2023王岗坪冰雪文化旅游季、第二届夹金山冰雪旅游节、孟获城冰雪嘉年华等活动，联动各地举办各类文艺展演展播、文化惠民演出、群众文化活动等丰富多彩的特色文旅活动。同时以各县（区）特色活动为抓手，围绕赏雪、嬉雪、玩雪、滑雪等设置新场景、培育新业态、促进新消费，配套开展滑雪秀、冰雪乐园互动等特色活动，以“沉浸式+体验式”的丰富形式，为游客带来一场独具特色的冬季文旅盛会。

“雅安地处四川省行政版图的几何中心，位于大峨眉、大九寨、大香格里拉等黄金旅游线路的核心节点，是成渝地区双城经济圈的西向综合交通枢纽，目前已成为了不少省外游客来川目的地重要选择。为响应‘引客入川’的号召，雅安结合‘蜀里安逸’消费券发放，围绕景区、餐饮、住宿配套开展文旅促消费优惠活动，同时雅安市外游客最低298元可购买‘雅安旅游一卡通’年卡，全年不限次数畅玩。”上述负责人表示。

2024四川省文化和旅游发展大会将在雅安召开，雅安文旅事业与冰雪经济发展迎来新契机。

为持续释放雅安冰雪经济动能，根据规划，雅安一方面将强化资源整合，区域联动。打造以大王岗坪片区冰雪温泉和阳光花果度假旅游为引领，构建覆盖全域，由南向北的极致阳光冰雪体验大格局。另一方面将优化产品，提升服务。以“金熊猫”旅游服务质量地方标准为引领，聚焦全域旅游服务质量提升，提升来雅游客满意度，将雅安打造为定位清晰、业态丰富、产品多元、要素完备的冬季旅游目的地。