2016年随着HTC Vive、Oculus Rift与Sony PS VR推出，让民众对VR市场充满期望，希冀随着这些产品推出，让市场在1～2年内出现爆发成长，带动一个接续智慧型手机发展的新产品市场；此外，虽然智慧手表和手环并未普及，但Fitbit依旧有亮眼成长表现，带动智慧手环不断提高渗透率；以Apple为主的智慧手表厂商，也在2016年推出新款产品，尝试提高智慧手表买气。

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1. 穿戴装置市场并未迎接大爆发

(1) 整体市场依旧维持稳定成长

从智慧手表和智慧手环推出开始，穿戴装置市场即将迎来大爆发的唿声连连，尤其2016年VR议题火热，更使VR是否能令穿戴装置市场起飞成为关注，希望能以此带出行动装置后的下一个市场。

根据拓墣数据，整体穿戴装置市场并没有在2016年和2017年出现爆发性成长，2016年市场虽成长19.1%，但整体规模只有9,531万台；2017年预估只会增长至1.07亿台，年成长率只有12.5%。以此成绩来看这块新兴市场，并不能称得上有迎接市场的大爆发，只是稳定成长。

从更细部数据分析，VR市场从2016年291万台成长到2017年510万台，虽然几乎是倍数成长，但占整体穿戴装置数量只有很小一部分，对市场成长影响有限，最主要产品依旧是智慧手环和智慧手表，但智慧手錶在2016年反而从原本1,830万支些微衰退到1,670万支，因此整体穿戴装置市场动能还是来自于智慧手环成长。

至于智慧手环成长主因来自于消费者对该产品接受度提高，开始习惯透过智慧手环来量测运动效果和生理数据，造成许多消费者习惯配戴智慧手环提高其渗透率，其中Fitbit具有先进者优势，再加上品牌和产品明确的形象，导致出货量不断攀升，带动整个智慧手环市场成长，所以智慧手环市场在2016年成长32.2%，达到6,160万支出货量，2017年则将提高到6,780万支，成长10.1%。

(2)智慧手表虽有新品，但无法推动市场

虽然2016年也有不少厂商推出新款智慧手錶，除了引人关注的Apple Watch外，华硕、Samsung与华为等品牌大厂也同样有推出新款产品。2015年智慧手表出货量基本上是被Apple Watch这款具备话题性的产品带动出来，在厂商没有新特色下，2016年因此才反弹，出货量反而有所下跌，之后重回缓慢持续成长。

(3) Apple调整智慧手表策略

虽然新款Apple Watch对消费者并没有新亮点，但Apple却是在利用此机会进行产品策略调整。

首先，Apple重新进行产品和价格的定位，如此消费者才能很明确知道该选购哪种类型产品，Apple其后只需不断去扩充功能和应用，吸引消费者即可。

其次，Apple将合作伙伴的产品独立出来，此作法在由于合作伙伴能因此和Apple一同冠名行销，也会提高厂商合作意愿；除了Hermès和Nike，未来可期待会有更多精品和运动因此与Apple进行合作。

虽然看好Apple Watch策略调整后续带来的发展，但在新产品并没有增加新功能和服务下，至少1年间智慧手表市场很难出现明显成长，得看2017年厂商是否能增加新应用来吸引消费者，否则整个穿戴装置市场依旧会由Fitbit所带领的智慧手环为主。

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2. VR市场受限零组件供给短缺

(1) AMOLED面板短缺，限制厂商2016年出货量

VR装置在2016年议题性十足，由于HTC Vive、Oculus Rif与Sony PS VR发售，更让民众希冀VR装置带来大爆发，但由于零组件缺货，导致一般VR装置在2016年出货量只有291万台。

AMOLED面板出现短缺，就给予2016年一般VR装置供应最致命一击，几乎是各家能获得多少组面板，就能提供多少VR装置。

面板短缺最大原因在于3家面板来源都是Samsung，这也由于目前小尺寸AMOLED面板，只有Samsung能提供大量且品质较好的AMOLED面板，其他厂商有的是目前还没大量生产，有的是面板品质有不小差距。但随着智慧型手机对AMOLED面板需求也在提高，再加上手机出货量大，导致AMOLED面板供给以手机为主，再加上VR采用AMOLED面板良率又比较低，自然会使得VR在AMOLED面板部分出现短缺。

2016年HTC Vive出货量只有46万台，Oculus状况较好一些，将达到65万台，至于最被看好的PS VR也只会有150万台数量。2017年Samsung虽然有针对AMOLED进行扩产，但同时包括iPhone在内的手机也会增加对AMOLED需求，因此虽然对VR AMOLED面板供应有增加，但增幅也不会太大，保守预估将会落在500万组左右。

所以2017年一般VR装置出货量将会达到510万台，其中PS VR将提高到250万台，Oculus也会增加到120万台，至于宏达电因为与Samsung关系不如Oculus，VR面板采购量又远输给Sony，所以能从中获得的面板供应将会最少，即使到2017年，预估出货量将只有60万台。

(2)HTC Vive依旧以租代售

面板缺乏对HTC Vive影响很大，尤其手上代工的Google Pixel也同样需要AMOLED面板，再加上过去就曾发生过Samsung以供应不足为由，断掉宏达电的面板供应，这也使HTC Vive能获得多少面板不容乐观，所以HTC Vive在2017年的出货量成长才会不如竞争对手。

HTC Vive原本採用以租代售策略，先透过高效能体验，培养出一群使用者，然后等到VR装置购买成本降低后，再将这些使用者转换为购买者，但由于AMOLED短缺，所以导致HTC Vive能大量供货的时间也得往后延，也使HTC Vive不得不更专注发展租的方面。

此外，HTC Vive也很积极发展更多领域应用，最主要原因在于HTC Vive吸引力很大部分是来自Valve旗下SteamVR所提供的游戏，但随着Valve开放Lighthouse的API给第三方厂商，也让宏达电警觉到不能完全吊死在同一棵树上，尤其VR除了娱乐外还有更多应用，所以另一方面也着手与更多厂商进行合作来开拓多元市场，与阿里巴巴合作就是一个例子。所以在供货跟不上的状况下，2017年HTC Vive只能把更多心思放在提供消费者体验与功能和服务的提升上。

(3)Oculus新增独立VR装置发展

Oculus由于是与Samsung在VR技术上的合作伙伴，因此能获得较宏达电更加优质平价的AMOLED面板，也不用担心会被各种藉口恶意断货，但不论是Oculus或Facebook，在此之前都没有销售硬体产品经验，所以Oculus Rift还是得面对其他零组件和生产线等良率问题，虽然将来会透过增加更多零组件供应商和组装厂来解决此问题，但短期间还是会影响到Oculus Rift。

Oculus一方面推出新Touch控制器，提升自家产品体验感；另一方面则采用Asynchronous Spacewarp技术，此技术使使用者在同等体验下可减少硬体需求，也因此消费者可用更低配备的PC就能运行VR，Oculus同时也与CyberPowerPC合作推出499美元的VR PC，希望透过降低消费者进入门槛来提高销售量。

不过2016年Oculus开发者大会上，Facebook CEO Mark Zuckerberg展示Santa Cruz原型机，是一款独立VR装置，上面具备运算核心和感应器等各种零组件，Facebook并不打算让其取代Oculus Rift成为游戏娱乐用VR装置，而是将目标锁定在社群交流等应用，在此情况下VR装置所需的运算量就不用太高，即使是行动VR装置等级的硬体效能就已足够。

所以Oculus未来产品会分为2类：

(1)以Oculus Rift为主的一般VR装置：讲求性能，运行游戏娱乐等重度程式；

(2)独立VR装置：讲求携带性，运行社群交流等轻度服务功能。

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3. PS VR将会是最受欢迎的VR装置

PS VR除了价格是3台VR装置中最便宜和消费者购买成本较低的装置外，同时也由于Sony背后大量游戏娱乐产业支持，导致PS VR成为2016年最热门VR装置，尤其Sony在2016年推出游戏机改版－PS 4 Pro，一方面是为了满足现在游戏效能不断提高的需求，另一方面也是为了最佳化VR应用；此外，PS 4 Pro推出不但会使Sony游戏机销售量向上攀升外，也等同PS VR潜在购买者数量会因此提高，有利未来PS VR的贩卖。

PS VR使用的是5.7寸面板，与智慧型手机使用的比较接近，良率和供应都会比竞争对手选用3.61吋特殊规格的面板好上许多，再加上Sony近年与Samsung都有某种程度的合作，包括提供游戏内容支援Samsung的TV等，这也是PS VR在2017年仍有一定幅度成长的原因。

(1) Daydream View能否爆发成长还是未知数

除了一般VR装置外，另一个2016年重量级产品是Google推出的Daydream View。Google希望透过Daydream View产品和Daydream平台，在行动装置产业中建立起自己的VR生态链，然后再往未来独立VR装置发展，把此生态链沿用到未来独立VR装置，如此这些装置也得运行Android为基础作业系统，让Google影响力也能持续延伸到未来VR产业，这也是Google会采取较低定价策略的原因。

如果从Google在智慧型手机中的影响力来看，可预见Daydream View基本上没有可与之抗衡的行动VR装置，但这并不代表Daydream View就能在推出后迎来出货量的大爆发，因为Daydream View还得面对软硬体两方面挑战，也因此Daydream View并不见得能在2017年就出现快速成长现象，甚至在短期间都是如此。

(2) 更多竞争对手踏入此市场

Daydream View推出，将有可能促使一些原本在研究行动VR装置的手机厂商改为采用Daydream View，而把投入VR的资源转移到一般VR装置，甚至是独立VR装置，例如Samsung就有可能因此跨入一般VR装置的开发。

随着HTC Vive、Oculus Rift与PS VR等产品推出，也让其他观望的厂商能从中学习到经验，加上开源的API和VR原形提供，让其他厂商的进入障碍会越来越低；此外，游戏和社群等各种应用功能的开发，也让厂商会希望透过这些应用来提高自家品牌价值，所以也将会开始尝试投入VR产品的开发，例如尝试推出游戏机的腾讯、Nintendo、Dell与联想等厂商，都有可能因此踏入此市场。

2016年11月Microsoft发表自家VR装置的图像，此产品很有可能会在2017年上市，Intel也曾在2016年发表VR用的技术－Project Alloy，因此是否有可能Wintel再度联手，由Intel提供晶片和技术，而Microsoft提供系统平台，甚至是VR硬体设计，然后透过第三方伙伴来发表发售，这也不无可能。

可预见未来VR产业竞争会越来越激烈，但无论如何AMOLED面板缺乏，都是这几年VR市场难以快速发展的一大阻碍，短期间内也会让真正踏入发售新产品的厂商较少，而会是研发和制作原型机为主。

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4. 拓墣观点：

(1) 穿戴装置市场依旧由智慧手环带动稳定成长

由于智慧手表在2016年并没有新亮点，所以在Apple Watch新奇热潮过后，出货量反而出现从1,830万支衰退到1,670万支的状况，然后于2017年才会回转到正常成长，达到1,770万支；反倒是智慧手环在Fitbit强劲成长的带领下，将从2016年6,160万支提升到2017年6,780万支。

至于VR装置部分，则因为AMOLED面板短缺，导致厂商无法供应更多产品，2016年只会有291万台，即使是2017年也仅有550万台。因此2016年穿戴装置市场出货量为9,531万台，2017年将成长12.5%到1.07亿台。

(2) 2017年穿戴装置重点厂商与趋势

2017年智慧手环依旧会以Fitbit为主，主打运动和健康功能，稳定成长；至于智慧手表仍会将重心放在外观设计，所以状况与2016年差不多，但预估Apple也会在2017年推出新手表，如果届时有推出足以吸引消费者的服务功能，那么智慧手表市场也可能会有明显向上动力。

在VR装置部分，行动VR市场会以Google Daydream View主导，但能否在2017年快速成长，还得看高阶手机支援的数量和平台服务的完善程度；独立VR装置目前还是以中国新创厂商为主，但在内容支援和实际体验不如一般VR装置情况下，此市场很难有作为。

至于较为关注的一般VR市场，连接游戏机的PS VR因为内容物充足，2017年将持续会是最受欢迎的VR装置，而PS端的VR，原本HTC Vive应该会由于提供较好的体验和SteamVR的支援胜出，但被AMOLED面板短缺扯后腿，恐怕接下来一段时间都只能与Oculus持续缠斗；不过Oculus除了一方面持续与HTC Vive争夺PC端的一般VR市场外，也会尝试往独立VR装置发展，并以此侵蚀Daydream View市场。

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