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伽蓝集团早就该改名自然堂了

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伽蓝集团早就该改名自然堂了

伽蓝集团目前只有也只能依靠自然堂。子品牌中尚无品牌杀出血路。这应该也是更让伽蓝集团感到焦虑的地方:主品牌自然堂的市场地位还不足够稳固。

图源:自然堂微博

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

国货美妆公司伽蓝集团的公司主体改名了。

天眼查显示,国货美妆品牌自然堂母公司“伽蓝(集团)股份有限公司”(以下简称“伽蓝集团”)更名为“上海自然堂集团有限公司”(以下简称“自然堂集团”)。自然堂是伽蓝集团旗下的主品牌。在公司更名之余,伽蓝集团的企业类型也从股份有限公司(非上市、自然人投资或控股)转变为有限责任公司(自然人投资或控股)。

这或意味着伽蓝集团上市计划被搁置。因为有限责任公司的股票不可以公开发行。界面时尚就上述消息向伽蓝集团寻求回应,但截至发稿未获回复。

伽蓝集团多次被传出最早将于2024年上市的消息。2023年10月,该公司曾对界面新闻表示对于上市传闻不予置评。而根据21世纪商业评论的报道,伽蓝集团此前多次回应称“只要能够解决资金问题,(伽蓝)就可以不上市。”

伽蓝集团近年来应感到了一定的压力。求新求变迫在眉睫。作为成立了20多年的老牌美妆企业,在当下白热化竞争的美妆市场,没有进步便是退步。

根据万联证券援引Euromonitor数据制成的中国化妆品TOP20品牌份额图表,2014年到2017年,自然堂品牌的市场份额从1.2%攀升至1.8%,但这一数值保持了3年后,从疫情来袭的2020年逐步下滑至2022年的1.5%。与此同时,几乎与自然堂同期创立的珀莱雅以及“后生”薇诺娜的市场份额已经开始逼近自然堂。

实际上,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆集团的名字也都是以突出最能打的主品牌为核心。但不同的是,这些集团除了集团名中出现的强势主品牌,也有至少一个能撑得上增长极的子品牌。

而伽蓝集团目前只有也只能依靠自然堂。子品牌中尚无品牌杀出血路。

这应该也是更让伽蓝集团感到焦虑的地方:主品牌自然堂的市场地位还不足够稳固。

自然堂品牌目前最畅销的还是一些“老产品”。近年来,它尝试将独家专研修护抗老成分“喜默因“作为品牌的核心卖点,基于此推出产品矩阵,形成护城河。但骨感的现实是,仅看线上主要渠道,在自然堂天猫旗舰店上销量最好的是售价只有63元的喜马拉雅补水面膜和45元的冻干胶原面膜;在抖音,自然堂销量最高的产品也是前述补水面膜。

图源:天猫

伽蓝集团旗下子品牌矩阵的发展定位与主品牌自然堂错开,触达了不同的细分领域。其子品牌包括高端抗老品牌美素、敏感肌护理品牌植物智慧、年轻人高功效品牌春夏、皮肤学级护肤品牌珀芙研、香水品牌莎辛那以及婴童护肤品牌己出。

被寄予第二支柱期望的美素虽然声称高端,但实际价格带在200元到500元之间,仍属于中高端护肤品的范畴。其他子品牌的价格带基本都在300元以下。这也是对所有本土品牌而言入行最为舒适的价格带,但同时意味着更激烈的竞争。

美素其实有一个很好的品牌故事。伽蓝集团首次通过搭载"神舟十号",开展"太空实验室"科研项目,从搭载的酵母菌落中培育出"太空酵母",并运用这种酵母开发出 "美素太空酵母精华"及"美素人参再生精华液"。

图源:美素微博

但不够靓丽的包装和有限的营销投入,让美素既无法给平价市场消费者一个购买的理由,又卷不过更会营销的高端护肤品。美素天猫旗舰店显示,销量最高达2千多的一款产品是美素人参水,原价210元折价至69元,来吸引消费者尝试。

至于其它子品牌,在声量和销量上都距离成为伽蓝集团新的增长极还十分遥远。

图源:莎辛那微博

伽蓝集团近年来还在着力推进渠道转型。但整体动作算不上快。2018年前后是完美日记、花西子等国货彩妆瞄准线上机会点而开始崛起的起点。直到2020年,才嗅到线上必要性的自然堂开启了数字化转型,提出“一盘货”计划。

自然堂意在将所有的货品进行统一线上化管理,以解决代理经销商压货、串货的问题,还能联动线上线下销售。这对于拥有庞大线下零售体系的伽蓝而言不是一件容易的是,因为数字化工具不是每个经销商或是线下导购都愿意学习的。截至目前,伽蓝集团有超过4万个终端零售点。

虽然在工商信息层面进行了更名,但刚刚开完集团年会的伽蓝集团在对外传播上没有改名。在年会现场,郑春颖宣布伽蓝成功转型为科技美妆企业,而且要成为中国第一。

目前来看,要达成这个目标,这个集团还得是从扶持自然堂开始。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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伽蓝集团早就该改名自然堂了

伽蓝集团目前只有也只能依靠自然堂。子品牌中尚无品牌杀出血路。这应该也是更让伽蓝集团感到焦虑的地方:主品牌自然堂的市场地位还不足够稳固。

图源:自然堂微博

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

国货美妆公司伽蓝集团的公司主体改名了。

天眼查显示,国货美妆品牌自然堂母公司“伽蓝(集团)股份有限公司”(以下简称“伽蓝集团”)更名为“上海自然堂集团有限公司”(以下简称“自然堂集团”)。自然堂是伽蓝集团旗下的主品牌。在公司更名之余,伽蓝集团的企业类型也从股份有限公司(非上市、自然人投资或控股)转变为有限责任公司(自然人投资或控股)。

这或意味着伽蓝集团上市计划被搁置。因为有限责任公司的股票不可以公开发行。界面时尚就上述消息向伽蓝集团寻求回应,但截至发稿未获回复。

伽蓝集团多次被传出最早将于2024年上市的消息。2023年10月,该公司曾对界面新闻表示对于上市传闻不予置评。而根据21世纪商业评论的报道,伽蓝集团此前多次回应称“只要能够解决资金问题,(伽蓝)就可以不上市。”

伽蓝集团近年来应感到了一定的压力。求新求变迫在眉睫。作为成立了20多年的老牌美妆企业,在当下白热化竞争的美妆市场,没有进步便是退步。

根据万联证券援引Euromonitor数据制成的中国化妆品TOP20品牌份额图表,2014年到2017年,自然堂品牌的市场份额从1.2%攀升至1.8%,但这一数值保持了3年后,从疫情来袭的2020年逐步下滑至2022年的1.5%。与此同时,几乎与自然堂同期创立的珀莱雅以及“后生”薇诺娜的市场份额已经开始逼近自然堂。

实际上,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆集团的名字也都是以突出最能打的主品牌为核心。但不同的是,这些集团除了集团名中出现的强势主品牌,也有至少一个能撑得上增长极的子品牌。

而伽蓝集团目前只有也只能依靠自然堂。子品牌中尚无品牌杀出血路。

这应该也是更让伽蓝集团感到焦虑的地方:主品牌自然堂的市场地位还不足够稳固。

自然堂品牌目前最畅销的还是一些“老产品”。近年来,它尝试将独家专研修护抗老成分“喜默因“作为品牌的核心卖点,基于此推出产品矩阵,形成护城河。但骨感的现实是,仅看线上主要渠道,在自然堂天猫旗舰店上销量最好的是售价只有63元的喜马拉雅补水面膜和45元的冻干胶原面膜;在抖音,自然堂销量最高的产品也是前述补水面膜。

图源:天猫

伽蓝集团旗下子品牌矩阵的发展定位与主品牌自然堂错开,触达了不同的细分领域。其子品牌包括高端抗老品牌美素、敏感肌护理品牌植物智慧、年轻人高功效品牌春夏、皮肤学级护肤品牌珀芙研、香水品牌莎辛那以及婴童护肤品牌己出。

被寄予第二支柱期望的美素虽然声称高端,但实际价格带在200元到500元之间,仍属于中高端护肤品的范畴。其他子品牌的价格带基本都在300元以下。这也是对所有本土品牌而言入行最为舒适的价格带,但同时意味着更激烈的竞争。

美素其实有一个很好的品牌故事。伽蓝集团首次通过搭载"神舟十号",开展"太空实验室"科研项目,从搭载的酵母菌落中培育出"太空酵母",并运用这种酵母开发出 "美素太空酵母精华"及"美素人参再生精华液"。

图源:美素微博

但不够靓丽的包装和有限的营销投入,让美素既无法给平价市场消费者一个购买的理由,又卷不过更会营销的高端护肤品。美素天猫旗舰店显示,销量最高达2千多的一款产品是美素人参水,原价210元折价至69元,来吸引消费者尝试。

至于其它子品牌,在声量和销量上都距离成为伽蓝集团新的增长极还十分遥远。

图源:莎辛那微博

伽蓝集团近年来还在着力推进渠道转型。但整体动作算不上快。2018年前后是完美日记、花西子等国货彩妆瞄准线上机会点而开始崛起的起点。直到2020年,才嗅到线上必要性的自然堂开启了数字化转型,提出“一盘货”计划。

自然堂意在将所有的货品进行统一线上化管理,以解决代理经销商压货、串货的问题,还能联动线上线下销售。这对于拥有庞大线下零售体系的伽蓝而言不是一件容易的是,因为数字化工具不是每个经销商或是线下导购都愿意学习的。截至目前,伽蓝集团有超过4万个终端零售点。

虽然在工商信息层面进行了更名,但刚刚开完集团年会的伽蓝集团在对外传播上没有改名。在年会现场,郑春颖宣布伽蓝成功转型为科技美妆企业,而且要成为中国第一。

目前来看,要达成这个目标,这个集团还得是从扶持自然堂开始。

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