作者：景辰

从小程序发布以来，互联网界便提前进入了狂欢：发布准备已久的小程序、搜集已经发布的小程序、整理教程、搞培训、探索应用，朋友圈里最热闹的就是各种小程序相关群的二维码……

临近傍晚，喧嚣尘上的讨论开始冷静下来，因为忙了一整天，除了那些299元发布教程的培训师们已经赚的盆满钵满，剩下的程序员们绞尽脑汁却依然没有想出如何享受这波红利，起个大早却赶个晚集，都快哭了，那感觉就是楼市热闹的时候腾讯地产公司在一块5寸的寸土寸金的地王上又开了一个楼盘，网民们连夜急忙搬着小马扎赶过来熬夜排队准备炒房，却发现这里竟然盖的是禁止交易的全民健身中心……

小程序这波没有红利

这次腾讯发布的小程序之所以让大家束手无策，是因为它极简的模式：不能订阅、不能推送、不能分享朋友圈、没有入口排行，甚至搜索都不支持模糊查询，这就出问题了。

没有订阅关系，无法开展吸粉大法，精通吸粉大法的互联网营销高手的武功就无的放矢；不能推送，擅长内容经营的文案大佬们也没有用武之地了；不能分享朋友圈，好不容易借助微信生态自认为掌握了营销之道而实际上就是利用朋友圈裂变推广的草根营销们也顿时无地自容了；没有分类排行榜、极力限制搜索，直接断了那些借助搜索引擎APP开发建立起来的搞排名、搞刷榜能力的那帮刷客们的念想……

小程序是短期被高估、长期被低估的产品

今天凌晨到现在放出来的大多是28号之前就开发好了的，那时候大家对小程序的具体规则还不了解，所以第一波的小程序很多都会沉默下去，我相信等再过一段时间，一批新的小程序就会出现，到那个时候才会更加符合小程序的定位。

比如今天比较有代表性的小程序：京东购物。

在微信的原有入口中，京东本来就有一个跟“朋友圈”同样等级的入口，叫做“购物”，这个入口做得怎么样？我不知道大家是否使用过，反正我是一次也没有使用过，这么好的“地段”都被浪费了，“京东购物”小程序、京东手机应用，以及微信“购物”入口，三者之间是什么关系？各自的定位有何不同？小程序的触发场景是怎样的？

这些问题好像京东都没有想清楚，只是将手机应用阉割为了小程序版本，拿来套现所谓的小程序红利，对此，keso评论说：

恐怕不但得不到红利，甚至连未来的机会都会被提前葬送。用户常常会拒绝使用一个他用过，并且体验糟糕的产品，即使这个产品已经做了巨大的改进。

为什么明知如此但仍然要抢占先机，因为互联网业界早已形成了根深蒂固的大跃进式的惯性思维习惯，生怕自己赶不上、错过了、被赶超，脑子里想的是如何抢占第一波红利、将别人排挤在外；表现在行为上就是争先恐后，生怕别人比自己先获利，即使只是先在公众号文章上占个坑呢？

而这次小程序这波几乎没有任何的红利，先发布的应用也并没有得到太火的追捧，甚至有些应用真的让用户达到了“用完即走”的目标，而且可能再也不会回来了，比如小睡眠这个应用，简单的把各种声音集成了进来，点击播放，但是锁屏就关闭了，这怎么能不让人“用完即走，再也不回”？

小程序在未来必然是能够改变现有移动互联网玩法的新物种，但是切不可急功近利，何不沉下心来，发现小程序新的使用场景呢？

小程序的应用在于场景选择

小程序的出现，除了解救了一帮16G手机用户的内存空间，实际上并没有给到用户更好的体验，比如滴滴打车小程序，居然没有地图功能，那我为什么不直接使用滴滴打车App这一功能完善、体验良好的手机桌面应用而非要点击好几层进入到微信小程序去使用滴滴打车小程序呢？

这次小程序所表达出的意愿很明显，小程序应当是企业在合理的时间、合理的场景下合理地满足用户合理需求的一种技术手段，出发点应该聚焦在效率的提升、成本的降低和客户满意度的提高上，而不应该一门心思扑在营销和客流量获取上。

简单说就是“有需则用，用完即走”，最电影的场景描述就是在公交车站查看车辆到达时间，有需要了就扫一下二维码，查看一下，知道了车辆到来时间了，关闭小程序，用完即走，这种理念体现出的是很好的即时服务的工具，何必强行把它等同于一个APP来对待呢？

人在移动的过程中，环境的变化对人会产生影响，而“唾手可得”的小程序与人此时的环境正能够完美适应，所以小程序从设计思想上就没有流量入口的概念，只有场景的诉求才是小程序唯一所倚重的。

网络为炉兮，用户为工。程序为炭兮，场景为铜，小程序是移动互联网再次发展后达到的“天人合一”。

小程序最适合做的就是场景营销

小程序的使用需要有场景，那么什么样的场景才是我们所关注的呢？比如快餐店，我要点餐，就餐高峰期我只要找到一张桌子坐下，扫描桌子上的二维码点餐，然后进行微信支付，再然后就可以坐着等服务员把餐从后厨端过来就可以了，有需则用，用完即走。

比如我在机场看到巨幅广告上正在宣传一种本地特产，你想买回家但是又不想带上飞机，那么你就可以通过广告上的二维码扫一扫直接下单、支付，可能商品就能和你同步被送回家。

比如我在国美买了一台微波炉，送到家后我不会用，但是在微波炉身上有一个二维码，旁边写着视频说明书，我扫描一下，获取视频使用说明书；在网上买来的保健品，可以在瓶子上贴个二维码，让用户通过二维码获取保健品的制作过程及服用方法；在衣服的标签里的印刷上二维码，扫描可以获取衣服的视频护理演示……

小程序的使用场景和推广场景不再局限于微信体系，而是让用户获取购物服务和进一步的服务上，在用户任何可以接触到的地方都可以实现服务提供，比如女孩子喜欢逛商场，但是不喜欢拎着大包小包，怎么办？在每一件衣服旁边都贴上二维码，姑娘试穿感觉不错，扫码下单支付后直接继续逛，可能到家就能收到下午试穿满意购买的衣服了，试穿时候爽一次、下单支付爽一次、收到快递爽一次、拆开快递再爽一次，小程序能不受女性用户的喜欢？

同样的，京东做小程序应该做成“京东扫一扫”——我去线下永辉超市看家电或是米面油，我想知道京东价格如何，然后发现京东有货且线上优惠促销多多，那么最后支付购买，轻松回家等京东到家送货上门，但是京东并没有这么做，搞了个京东购物，完全不是场景贴合的小程序，既然不能够依托于小程序的优势，那么完全没必要再搞个lite版的京东APP嘛。

京东没有做好没关系，淘宝一定会去做好的，阿里已经收购了三江购物，马云又提出了“新零售”的概念，相信不久的未来，淘宝小程序或者支付宝小程序便会笑傲江湖。

乔布斯说，我要把一千首歌放到口袋里，后来他成功了；张小龙说，一个简单的规则可以构造一个复杂的世界。但是没想到小程序居然这么至简，简单到让人心如猫爪但依靠原有的经验又束手无策！

腾讯会做QQ小程序吗？

QQ小程序会允许做游戏吗？

最后再提醒腾讯一下，即使QQ小程序不出也别忘了阴阳师这款游戏，阴阳师都这么火了，腾讯什么时候出天天阴阳师啊，我从没见过如此懒惰的公司！

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