微信小程序1月9日如约而至，激起千层浪。

或许是因为，微信在短短几年里给我们的生活带来太大的冲击，太多人因此一夜成功……

小程序受到高度关注，人们惟恐错过这个机会，惟恐被时代抛下。

说微信颠覆了时尚圈，可能不算太夸张。

微信时代脱颖而出的时尚圈的新领袖们，如何看待小程序？

时尚、奢侈品牌，要不要做自己小程序？

1. 时尚大号：不能推送，有什么意义？

1月9日早晨，知名时尚大号“石榴婆报告”创始人之一张玮在朋友圈发言说：

“除了本来就有线下应用场景的商家小程序，以及本来就自带流量的成熟工具类app，其他小程序开发得越多，越杂，内容IP得稀缺与珍贵就越凸显。”

石榴婆报告会不会开发小程序？张玮告诉我们，暂时还在观望。

与石榴婆报告齐名的另一个时尚大号“黎贝卡的异想世界”也有类似的表示：

“有关注，（我们）是内容出身，暂时以观望为主。”

顶尖时尚大号“商务范”创始人邓潍告诉我们，她觉得小程序更多是一种交互方式，特别是方便一些线下活动，目前看对线上导流作用不明显。

而“清单”的创始人龚瀛琦说，如果盲目地运用小程序，没有规划合理的场景和用途，就没有太大的价值。

清单希望走的方向是“让用户为稀缺的优质内容付费”，未来可能通过小程序实现付费阅读的功能。

与此同时，多位一线时尚大刊的编辑也告诉我们，自己家杂志还没有做小程序。

其中一位编辑这样认为，以内容为产品的媒体公司，不适合玩小程序，因为：

杂志需要用户黏度，需要粉丝关注这个微信号，收到推送——

用户不会为了看某个新闻，主动去小程序这个接口，打开某个杂志的小程序平台。

我们在小程序里做了一番搜索，也查阅了目前已有的小程序榜单。

性质是“媒体”、内容主要为图文的小程序我们一个也没发现。

当然我们也没有找到“宇宙第一博主gogoboi”的小程序。

由此可见，微信时代，通过创作、编辑时尚内容赢得海量粉丝，并受到广告主追捧的时尚大号、以及转型为新媒体的时尚杂志，目前都没有开始做小程序。

直到昨晚，我们终于发现了一个生活方式媒体，与VOGUE同在康泰纳仕集团旗下的悦游杂志做了小程序。

各类时尚媒体以观望为主，我们总结了他们的态度：

1. 团队是内容出身，对技术比较陌生；

2. 小程序目前的功能设置，不能主动推送内容给读者，不能沉淀粉丝，对时尚大号来说，不太好用；

3. 不论是粉丝还是广告主，对目前微信推送的状态都比较适应，注意力还没有转向小程序；

4. 时尚大号对做电商都非常谨慎，更不会通过小程序来引导购物。

2. 时尚电商：最先玩小程序的时尚圈人

受小程序冲击最大的，莫过于各路工具类app。昨天有人汇总了一个“第一批小程序名单”，少数时尚电商已经开发了小程序。

比如京东购物、玩物志、化妆品点评等。

我们尝试在京东的小程序上购物，与京东的app相比，几乎没有区别，但支付的方式只有微信支付。

在小程序的世界里，只有同在腾讯旗下的微信支付可以通行，我们没有找到支付宝，或许这就是为什么，小程序里找不到阿里巴巴旗下的天猫、淘宝。

“玩物志”小程序很难搜索，而化妆品点评的小程序几乎是空的，无法购物。

我们询问了已经有十几年历史的时尚奢侈品电商走秀网，被告知目前还没有开发小程序。

走秀网拥有多家时尚品牌授权，自己的网站、微信、app，配备齐全，但没做小程序。

理论上，时尚电商是最适合开发小程序的、时尚圈的角色。因为这免去了顾客下载时尚电商app的麻烦，不占用空间，符合小程序的初衷。

但现阶段电商们好像还有点措手不及。

3.奢侈品牌：app变得更鸡肋了

大大小小的时尚、奢侈品牌们，如何看待小程序？是否将投入开发？

时尚专栏作家，时堂Showroom创始人林剑认为，在小程序这件事上，时尚品牌肯定是落后于快消品牌，比较晚行动的。

“尤其是大牌，他们要向总部解释清楚这件事就不容易。”

林剑认为，虽然对品牌来说小程序看上去挺美，但因为无法推送消息，也无法做好顾客关系管理（CRM），对品牌价值不大。

如果我们追溯大几年前，微信公众号刚刚兴起的时候，奢侈品牌们还是比较热衷于做自己家的app。

特别的超级大牌，app可以很大程度上实现品牌对精致、精美的要求。

在很多大品牌的app上，你能看到最新的秀场视频，新品，还能查看店铺地址等等各种你想要的资讯。

但这些app时至今日都没有引起很大的反响，下载量低、活跃度低，就连忠实粉丝也很少下载品牌的app，而是渐渐被微信公众号所替代。

于是很多品牌也比较快地把注意力转移，开始通过各种办法为自己的官方微信号积累粉丝，这方面最积极的是Coach，Burberry。

而更进一步的是Chanel，Dior，Cartier等等品牌，在积累了大量粉丝之后，他们尝试在微信上卖产品。

我们询问了多家时尚奢侈品牌，得到的回复都是在观望、在评估等等，我们也没有搜索到任何一个品牌的小程序。

时尚行业的大品牌主要是外资企业，对他们来说，意识到微信的能量就已经耗费了很多精力和时间。

对于初试啼声的小程序，他们还需要一些时间来了解，做出应对的方案。

但时间不等人，我们注意到最早重视微信的Coach今天已经实现了篇篇十万加，可以针对粉丝玩各种活动、广发优惠券。

而那些比较保守的品牌，因为起步比较晚，有的还是服务号，微信号的活跃度处在一个非常低的水平。

小程序的发布，在我们身边引发了很多焦虑感，时尚行业被app和微信剧烈冲击着，越亲民的品牌紧迫感越强烈。

而那些最顶级、最传统的品牌，也随着时间的推移，逐渐意识到社交媒体的能量，并且开始尝试。但和他们一贯的态度一致，不跟风，不凑热闹，三思而后行。

特别是要把控制力掌握在自己手里。

综上，大约是因为张小龙太克制，小程序的功能不仅弱于app，连微信公众号都没法比。

不能沉淀粉丝，不能主动推送，需要用户主动寻找，所以这对于时尚圈的各路人马来说：

没什么意义。

但是呢，和微信一样，小程序是会长大、变化的，谁也说不准哪天，就成了一个“风口”。

出于抢占位置的需要，还是会有时尚圈人投身小程序的。

互联网这趟狂奔的列车，

You can check out any time you like, but you can never leave.