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高颜值+好手感,手机迎来拼3D曲面屏时代

OLED面板的生产厂商主要集中于韩国、日本、中国台湾等地区。全球能供应小尺寸OLED屏幕的公司不多,其中三星的市占率达90%以上,是OLED最大的供应商。

功能机时代,手机因其灵活性和便携性受到大众的欢迎。作为一种移动通讯工具,手机属于耐用性消费品,用户要求质量过硬。随着互联网品牌的崛起,消费者开始追求性价比。进入智能机普及时代,消费者收入提高,外观成为影响消费者购机的重要因素,屏幕则是凸显差异化的主要元素之一。从2.5D屏到3D屏,显示出在手机成为快消品的时代,消费者对外观时尚的追求。

一、2.5D屏幕被广泛采用并向中低端普及

随着智能机的普及以及消费者可支配收入的增加,手机升级迭代速度加快,用户更换手机的周期缩短,手机从耐用性消费品变为快速消费品。消费者对手机功能的痛点减弱,在换机过程中不再一味追求硬件配置,开始追求颜值和潮流。外观作为最直观的感受点,最容易吸引消费者的注意。视觉效果和持握感更好的的2.5D弧面玻璃受到消费者青睐。

2.5D玻璃屏最早可以追溯到2011年的诺基亚N9,但是受到良品率和成本(普通玻璃的2-3倍左右)等因素的影响,当时并未普及。随后摩托罗拉和联想都曾推出过2.5D屏手机。2014年,作为技术标杆的苹果在其iPhone 6上使用2.5D玻璃屏幕,手机界开始刮起2.5D屏幕旋风;2015年,苹果、华为等主流品牌在旗舰机上跟进。2016年,2.5D屏向非旗舰机型蔓延,OPPO、vivo、魅族、努比亚等品牌的非旗舰产品已全部搭载2.5D屏。

随着技术工艺的成熟和消费需求的增大,2016年,2.5D屏渗透率进一步提高的同时价格不断下沉,魅族、360、小辣椒等品牌推出了千元以下的2.5D屏手机。

数据来源:奥维云网(AVC)手机全渠道监测数据

二、硬件升级已到瓶颈,企业寻求微创新,3D曲面屏进入发展元年

全球手机市场发展进入成熟期,手机出货量增速趋缓,但品牌集中度却进一步提高,市场洗牌仍在继续。在竞争日益激烈的情况下,单纯的硬件升级已无法满足消费者的需求,手机的同质化促使厂商产品创新。在颠覆性技术出现之前,行业进入微创新阶段,屏幕成为重要的突破口,从分辨率(720P、1080P、2K屏)到材质(LCD、OLED)到手感(平面、弧面),手机行业掀起一场“屛战”。

2.5D弧面玻璃不断普及,3D曲面屏手机发展也开始起步。高颜值又颇具科幻色彩的3D曲面屏手机一经推出,马上吸引了消费者的目光。

2013年,三星和LG先后推出了旗下的首款曲面屏手机——三星GALAXYRound 和LG G Flex,这两款机型虽然都未在国内上市,却成功引起市场对曲面屏的关注。与2D/2.5D屏手机相比,3D曲面屏手机外形更加炫酷,贴合性、趣味性(侧屏功能)以及视觉效果也更强,在某种程度上也实现了更窄的边框和更高的屏占比。2016年2月,小米推出国内首款3D玻璃手机——小米5尊享版,只不过3D玻璃搭载在机身后盖;3月,vivo发布国内首款双曲面屏手机——vivoXPlay5,之后小米、华为、荣耀相继跟进,2016年成为3D曲面屏手机发展元年。

数据来源:奥维云网(AVC)手机全渠道监测数据

三、供应商纷纷布局,2017年3D曲面屏进一步普及

曲面屏由3D防护玻璃、OLED显示屏及触控模组组成,最重要的部分是OLED显示屏。为了满足越来越多的手机厂商的需求,玻璃面板材料商康宁推出了抗摔能力更强的第五代大猩猩玻璃,更适合3D屏幕;3D防护玻璃的主要供应商来自伯恩光学和蓝思科技,其占据3D曲面玻璃市场份额95%以上;OLED面板的生产厂商主要集中于韩国、日本、中国台湾等地区。全球能供应小尺寸OLED屏幕的公司不多,其中三星的市占率达90%以上,是OLED最大的供应商。

苹果被爆出2017年将推出曲面屏iPhone,势必会有更多的厂商跟进,国内供应商因此纷纷加快OLED生产线布局,京东方已投资建设成都、绵阳两条第六代柔性OLED生产线;和辉光电二期项目投资272.8亿元用于建设第六代OLED中小尺寸显示屏;华星光电也加大对OLED屏幕的投资。随着技术的成熟和产能的增加,3D曲面屏生产成本将逐渐降低,也会进一步促进3D屏幕的普及。

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