界面新闻记者 | 牛其昌

“南方小土豆”蜂拥而至，带动哈尔滨火爆出圈，冰雪旅游相关概念股近日逆势大涨。

1月4日晚间，“三连板”长白山（603099.SH）发布股票交易异常波动公告称，公司股票已连续3个交易日涨停，短期涨幅过大，静态市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。

界面新闻注意到，长白山股价于2022年10月触及6.78元/股低点，截至1月4日收盘报19.94元/股，在过去一年多时间里累计涨幅达194.10%，当前股价也已创下近六年多来的新高。

长白山表示，公司目前生产经营情况正常。2023年全年长白山主景区共接待游客274.8万人次，同比增长260.5%，较2019年同期增长9.4%。冬季游客量有所增长，目前公司冰雪项目收入在公司整体收入中占比仍然较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他重大变化。

公开资料显示，长白山主营包括旅游客运业务、温泉开发业务、酒店管理业务、旅行社业务、景区管理业务。其中，旅游客运业务是公司核心业务。公司拥有长白山三个景区道路运输独家经营权，从事长白山三个景区内游客运输、旅游车辆租赁、停车场管理等业务。

从业绩来看，2023年以来，随着旅游业的复苏，游客数量大幅增加，长白山净利润实现扭亏为盈。2023年前三季度，长白山实现营业收入4.97亿元，同比增长209.37%；实现归母净利润1.52亿元，同比增长693.26%。

据第一财经从长白山证券部获悉，元旦期间相关旅游产品销售火爆，长白山景区门票全部售罄。在营收方面，目前公司仍在统计第四季度及全年收入，暂不便透露营收相关数据，但可以肯定的是，相比往年今年冬季游客量增长迅速，游客来源以南方游客为主。

无独有偶，1月4日午后，龙江交通（601188.SH）股价瞬间封涨停板。

龙江交通在互动平台直言，“公司子公司龙运现代从事出租车运营，为目前哈尔滨市出租车行业中龙头企业。哈尔滨冬季旅游旺季及冰雪大世界的举办，对哈尔滨的经济发展起到正向拉动作用，对出租车运营将产生积极的影响。”

此外，哈尔滨极地公园的运营方大连圣亚（600593.SH）连续三个交易日累计涨幅超过26%，公司亦表示“目前生产经营活动正常，日常经营情况未发生重大变化”，提醒投资者注意二级市场交易风险。

消息面上，冰雪旅游市场近期持续升温，频频登上热搜。

根据同程旅行发布的《2024元旦假期旅行消费报告》显示，在热门旅行主题方面，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。其中，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

另据公众号“哈尔滨文旅”发布的数据，2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

对于哈尔滨的火爆出圈，黑龙江省文化和旅游厅党组书记何晶在接受央视采访时表示，哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，已经做了一年的准备了。

何晶表示，在2023年1月份，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。之后策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等等，用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。同时以游客的思维来换位思考，比如有游客说哈尔滨天太冷了，就造了很多小暖房子，让游客感到舒适和被尊重。

界面新闻还注意到，为迎接第40届中国·哈尔滨国际冰雪节，哈尔滨市人民政府办公厅宣布1月5日（星期五）公休1天。

实际上，不仅是元旦期间，冰雪旅游自去年12月至今一直处于火爆状态。

携程发布的2023年12月冰雪旅游落地数据显示，截至2023年12月7日，预订12月目的地为哈尔滨冰雪酒店订单同比增长17倍，冰雪团队游产品订单量同比增长79倍；预订12月目的地为长春的滑雪门票订单量同比增长628%，冰雪团队游产品订单量同比增长近15倍；预订12月目的地为沈阳的滑雪门票订单量同比增长74%。

天风证券研报分析称，在冬奥会和政策引导下，冰雪游成热潮，东北地区具有绝对性优势，年轻人为主导群体，未来空间广阔。据中国旅游研究院预计，2024-2025年冰雪季我国冰雪旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪旅游收入有望达到7200亿元，三年复合增速均接近15%。

具体对于长白山来说，天风证券认为，冰雪旅游热潮将改善长白山淡季客流少的情况，有望实现一年两旺季，平衡季度差异。

除了冰雪旅游相关概念股外，持续火爆的冰雪游还刺激了户外装备上市公司三夫户外（002780.SZ）。截至1月4日收盘，三夫户外股价逆势涨停，报14.43元/股，涨幅9.98%。

有投资者问道，东北旅游爆火，公司是否在东北销售户外衣服、装备，相关区域销售的公司门店是否受到积极影响。

对此，三夫户外表示回应称，东北地区是户外用品的消费区域之一，公司于2010年进驻东北市场，目前在长春、沈阳、大连、吉林分别开设有X-BIONIC单品店、X-BIONIC滑雪店以及多品类、多品牌的三夫户外综合店。

三夫户外近日在接受特定对象调研时表示，2023年前三季度，X-BIONIC营收实现50%以上的增长，CRISPI实现80%左右的增长，Klattermusen（攀山鼠）营收增长为260%+。四季度进入销售旺季，整体表现更好。