作者 | 马明乾 采采 

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

前面的话：

娱影智库作为独立第三方数据平台，自成立以来一直与网络电影市场共同成长。娱影君为网大市场前进的每一小步衷心喝彩，但同时一路走来也看到了市场存在的种种问题。近来，我们发现，网大刷量行为再有抬头之势。作为第三方，我们认为自己有责任有义务将这一问题摆到台面上。娱影君并不是针对任何一部片子或者平台，只是怀着对行业的热爱和珍惜，尽可能地发出我们微弱的呼声，希望越来越多的网大人能够行动起来，共同维护市场的有序、健康的发展。

网大走过了不平凡的2016，在这一年里行业规范开始受到重视，并在一些平台上开始付诸行动，“野蛮增长”“躺着挣钱”等标签也慢慢退出网大的舞台，成为历史。不过网大还没有稳稳当当地走在“发家致富”的康庄大道上，许多问题仍然在线，网大整体的向上发展之路才刚刚开始。

★数据存疑？

近期，我们注意到某两大平台的播放数据出现了毫无缘由的暴涨和暴跌，其不可预测性和巨大的起伏落差竟然和股票K线一样令人兴奋。娱影君向来严谨小心，不敢轻易下结论。下面先让我们一起来看几组数据：

▎《*****》（此处省略五个字）的传奇

娱影数据系统上显示，乐视独播的某影片在上线三个多月，日均点击量已经稳定在5k上下的时候，突然开始玩起了心跳。在12月23日当天，该片的日点击量一下子蹦到了668万，这种神州不知道多少号的飞天式增长一直持续到了28日，在这六天之内甚至出现了日点击量破千万的情况。然而到了12月29日，该片的日点击量又极速坍缩至1.7k，只是淡淡地在江湖上留下一段传奇。

▎12月27日的播放奇迹

再以12月27日的播放量为例，该日全网播放量达1.76亿，成为一周最高单日播放。娱影君仔细研究了一下，发现这一方面与前日上新影片数量较多有关，而另一方面多部影片在上线一段时间之后播放量突然出现大幅增长。《情迷冯家屯（下）》当日播放量达926万、《桃花源战纪2》926万、《可不可以不毕业1》923万、《新僵尸叔叔》759万、《校园疯骚史之舞动青春》430万（其中乐视415万）、《诡新娘》324万等。这些网大要么是腾讯和乐视两个平台的独播，要么是多平台播放，而多平台上的播放量主要来自这两个平台。

▎包揽前十就是这么简单

娱影智库2016年第52周周报（2016.12.19-2016.12.25）（戳我复习）显示，乐视和腾讯承包了周播放量TOP10的榜单：前十中乐视独播影片包揽了一、二、四、五，腾讯独播影片位居七、八位，剩下四部是多平台影片，播放量也主要来自乐视或腾讯；而在第53周周报（2016.12.26-2017.1.1）（戳我复习）中看到，乐视独播影片及播放量主要来自乐视的多平台影片在当周播放量TOP10排行榜上包揽了前六名的位置，在全网播放量上继续力压爱奇艺成为第二。

不仅如此，在2017年1月3日的日排行榜中娱影君惊讶地发现，排名前26的影片全部都是腾讯、乐视独播影片或多平台影片（当然，主要播放量贡献还是来自这两个平台）。爱奇艺新片《人鱼校花》以128万的点击量排名第27名。

▎1.5亿只是一个小目标

第52周，乐视总播放量力压爱奇艺位居第二，7天之内播放量大增1.5亿。在53周继续保持了这一态势，稳居第二。短时间之内逆袭了老大哥的爱奇艺，想必这一定是掉下悬崖找到武林秘籍才能有的精进。

综合以上，作为独立的第三方数据平台，娱影君认为有必要在行业内发出一些声音。因为数据流量造假对整个行业和所有从业者都贻害无穷。于是，娱影君本着“向我开炮”“我不下地狱，谁下地狱”的精神冒天下之大不韪提出，乐视、腾讯的播放数据存在问题。这当然不是指责两个平台的数据是自己刷上去的，但最起码，他们并没有对其他方面刷数据的行为进行有效地核减和扣除。

 

▎为何国内互联网行业数据造假之风盛行？

互联网看重数据是互联网本身的特性决定的，互联网千万用户组成的流量都是财富，因此互联网的各行业都存在数据造假的现象。网络影视、直播、公众号、APP、电商交易额等数据，都在一定程度一定范围内被人利用过，沦为获取利益的工具。

娱影君此前曾总结了刷数据的三大动机：忽悠投资人、忽悠消费者、“忽悠”视频网站.（戳我复习）大多数互联网产品的流量是可以直接转化为现金的，网大就是根据有效点击量来和平台方分成。网大凭借高播放量还能很好地包装自己，在行业内获得更多被关注的机会，引导更多观众点开，进一步提高播放量，形成一个良性的循环。网大前台的高播放量虽然没法直接从平台那获得更多分成，但是高播放量却能和高关注度画上约等号，成为和广告商谈植入、以及下部影片筹资的重要筹码之一。

我们经常可以看到院线电影票房三天过四亿、两周过十亿的宣传海报，还有一些热门网剧破百亿点击的宣传海报，这很有可能是片方、平台利用从众心理的宣传手段。网大也是一样。高播放量是每个网大从业者都期待的，这本身没有问题。但网大的数据造假就像院线电影的幽灵场一样，表面上是花钱挣吆喝，本质上却是欺诈。

▎缺乏有效的行业规范

网大行业，乃至国内整个互联网行业规范不够完善是数据造假的主要原因。指望所有网大从业者都是道德模范是不现实的，只有有效的规范制度才能切实促成良性发展。而有效的规范制度又分作两个方面，一个是监督，一个是执行。在监督方面，监管者需要有一套成熟的评价系统和规章制度，能够划好底线，明确好人坏人、好事坏事。在执行方面，监管者要有一定的能力和威慑力，要能依规章办事能赏罚分明。

至于监管者是谁？可能广电总局，可能是行业工会，可能是观众，也可能是多方的合力。现阶段看来，最有力的监管和执行者是各大视频平台。

▎从业者和相关从业者的不专业

不可能让每一个从业者都理解虚假数据对整个行业的消极影响，但是许多从业者和相关从业者却无法分辨造假数据，缺乏对数据的整理归纳能力和思辨能力，正是他们的无知或者无视从一定程度上助长了行业内的数据乱象。

▎网络影视过分看重数据

在国内整个影视行业都心浮气躁的时代，网络影视的播放量决定论盛行。正如前文所说，互联网产品看中数据是题中应有之义，是特性决定的。但这并不代表流量是唯一重要的。网大，乃至网络影视都需要思考：夸大数据的重要性是否对行业真的有益？除了播放量，网大还能否有更多元的指标？

平台之间相互竞争

目前，网大的播出平台也兼职制定行业规范，因此各平台制定的规则和制度都有所不同，但它们在对数据造假的态度上都是非常积极和统一的。然而在整个行业里，平台之间相互促进又相互竞争，而数据造假一般被认为是制作方的行为，实际上，一些平台不作为也是一个关键因素。

 

 

★数据造假百害而无一利

对于整个行业来说，互联网数据失真，会渐渐让广告主、投资者失去判断的坐标，也让受众失去了自由筛选的能力。最终造成的结果就是数据变得越来越不值钱，还殃及了守规则的那部分人。同时，虚假数据使得劣币驱逐良币，网大数据造假风气如果没有尽快得到根除，那些不作假数据的片方就会在市场竞争中一直处于劣势，最终导致诚实的人顶不住压力过早的退场，让不守规则的人占得比例越来越大。

 

★数据造假可能的解决之道

爱奇艺CEO龚宇在第四届中国网络视听大会上强调：“互联网视听行业数据造假毒瘤开始扩散，这是非常危险的东西，一个行业如果数据大量存在虚假成分，这个行业迟早完蛋，所以希望我们同业，无论从决策上还是技术手段上，把这种数据造假的方式从网络视频行业里面剔除出去。”

作为网络电影的老大哥，爱奇艺在去年推出了流量防刷系统，通过反刷策略和风险控制系统实时结合，对刷量行为进行有效拦截处理。据称仅在2016年8月一个月之内，爱奇艺通过防刷系统的有效识别，日均处理刷量数据达6.6亿。

11月25日，爱奇艺还通过官方微信账号“爱奇艺网络大电影”首次发布9、10月网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜，引发了网大行业的一次地震。（戳我复习）这是自网络大电影诞生以来，视频平台首次公开披露票房分账的具体金额。有效播放量都是真金白银，是无法通过刷量获得的。公布分账金额可以说是掀开了一些高点击量影片面前的遮羞布，更让行业看到了平台打击刷量的决心。

这是整个互联网行业都存在的问题，要靠诚信和从业者的自觉来避免造假的行为无异于杯水车薪。当网络影视行业能够从顶层开始看到虚假数据贻害无穷并下定决心抵制造假的时候，这个行业才算开始走入正轨，我们相信，有效的监管技术和监管规范制度都只是时间问题。

更为关键的是，网络电影若想长久的发展下去，我们应该关注和重视的是影片的内容和质量、是服化道、是演技、是观众的口碑，而不是页面上的几个数字。我们曾经有过的“平均亩产三万斤”的稻田，大家饿着肚子却看着夸张的数字做美梦，而这一切却仍然没能抵得过“大饥荒”。画饼并不能充饥，资本市场也不是傻子。娱影君只能说到这了。

这些存疑数据从2016刷到了2017，未来还将持续多久呢？