1月11号，Instagram宣布要在它的Stories功能上加入广告了。这意味着，这项只诞生了5个月的新功能已经有能力开始赚钱了。

去年8月，Instagram的Stories的新功能最初争议很大——它简直是Snapchat Stories的山寨版。像Snapchat一样，Instagram Stories上的视频和照片会在24小时之内消失，用户可以在上面任意涂鸦，并配上喜欢的文字和表情。而且，这些信息无法让其他人点赞或者留言，只能通过私信联系对方。

不过，残酷的市场最终证明，山寨有时候真的很有用。从某种程度来说，用户直接从Snapchat那里参考了如何上手Instagram Stories。前者花了5年时间吸引的用户数量，后者5个月的时间就赶上了。Instagram称目前已经有1.5亿的日活用户使用Stories，和Snapchat Stories的人数已经相当。

所以Instagram Stories加入广告就不奇怪了，过去在原生广告上的成功尝试，让母公司Facebook继续加速它的商业化进程。目前，广告主可以在Instagram Stories上加入 15秒的全屏视频广告或者幻灯片，通过信息流推送给用户。

Instagram邀请了Airbnb、耐克、ASOS、Capital One、别克、Netflix等30个品牌作为首批客户。“通过创造和分享这些经验故事，我们可以真正吸引旅行者通过预订Airbnb房间来实现他们渴望的生活方式，”Airbnb的全球社交营销负责人Eric Toda说。在社交网络上用内容营销吸引消费者，正是这家公司常用的宣传方式。

【Airbnb在Instagram Stories上的广告】

广告主可以在平台上以程序化方式购买Instagram Stories广告，按照展示付费。基于Facebook大数据的精准推送功能也可以同时引入，比如基于年龄、性别和地点划分用户。

Snapchat无疑是Instagram重要的竞争对手。尽管Instagram的产品管理总监Vishal Shah承认Instagram Stories对Snapchat有不少“借鉴”，但“从广告角度而言，我们结合了自己的优势，很好地把这项功能和产品结合起来，赋予它独特的产品气质。”他说。

“在Facebook可以使用的一切基础功能，在Instagram Stories里也可以使用，” Vishal Shah补充道，“独特的模式和强大后台支持，让我们在市场上有无可比拟的优势。”

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