作者|一 一

编辑|李春晖

这年头最好的商业模式之一，大概就是通过扮演屌丝来取悦屌丝，最终成功将自己送入上流社会。

开心麻花近日发布公告，公司董事会已经通过首次公开发行股票并在创业板上市的议案。这也就意味着作为新三板公司的开心麻花，准备在合适的时候，首次公开发行股票并在创业板上市（IPO），并且公布拟聘请中信建投证券作为IPO辅导券商进行上市事项辅导工作。

开心麻花团队最先被观众熟知的是舞台剧。在北京、上海等一线城市有着不小的名气，很多业内人士和观众都把他们称为“学院派”，广受年轻人和学生欢迎。

但是舞台剧因为其特殊的内容创作属性，并非受资本欢迎的领域。无论哪一种话剧表演，几乎是一线城市的“特供艺术”。其本身不具备垂直型内容扩散，自然在资本运作上也存在诸多局限。

真正让开心麻花崛起的，是讲述屌丝中年危机的电影《夏洛特烦恼》。该片在2015年国庆档一骑绝尘，其出品方开心麻花也借此东风冲上了新三板。

超过14亿的票房，为开心麻花带来1.9亿元收入，相当于开心麻花全年3.8亿营收的50%，开心麻花一跃成为2015年新三板最赚钱的影视公司。

开心麻花的成功，大半要归功于喜剧在当下中国市场点石成金的魔力。

喜剧黄金时代

中国电影自进入商业类型片时代以来，发展最盛的莫过于喜剧片。

从新世纪之初，异军突起的冯小刚因为擅长贺岁喜剧的创作，被封为“中国贺岁喜剧之父”，再到宁浩为首的中小成本喜剧的出现，甚至是本月的票房黑马《情圣》，喜剧是电影市场最炙手可热的类型。

开心麻花影业先后两部作品都是喜剧片，《夏洛特烦恼》的成功，让其更加放开手脚。

毕竟开心麻花手上从来不缺IP。在话剧舞台已经验证的IP，经过改编完全可以移植到电影中来，并且开心麻花最核心的受众，正是大城市的年轻观众。近两年，90后逐步取代80后成为电影消费的主力军，开心麻花在话剧领域的核心受众完全可以和电影实现完美对接。

另外，喜剧电影大量出现后，内容空洞是一大弊端。很多作品缺乏精神内核，开心麻花的话剧恰恰以喜剧背后的思考著称。由此一来，开心麻花自身的特点和中国电影市场的需求不谋而合。

这也是为何，2000万成本的《夏洛特烦恼》和1000万成本的《驴得水》都能在市场被称为“爆款喜剧”的重要原因。

《夏洛特烦恼》取得成功后，开心麻花加快了自己的资本步调。事实上，早在2013年开心麻花就已经接受了中国文化产业投资基金的投资，只是当时3亿的估值并没有引起太多人的注意。而在《夏洛特烦恼》之后，开心麻花时隔不到两个月便宣布挂牌新三板。而伴随着挂牌之后的两轮定增，开心麻花的估值已经高达51.8亿元。

三年时间估值从3亿飙升至51.8亿，而近三年似乎恰恰是喜剧电影井喷式发展的黄金期。开心麻花的成功，可说是中国喜剧发展的一个缩影。

“转板”谈何容易

尽管成绩斐然，但转板绝非易事。

开心麻花拟IPO消息一出，引发业内激烈讨论，亦有人认为这是开心麻花“寻开心”。此前虽然有多家公司转板成功，但影视公司并没有这样的成功案例。而转板成功的公司，主要集中在一些利润丰厚且较为稳定的行业。

财报显示，2015年度，开心麻花营业收入3.83亿元，比2014年增长154.8%，净利润达1.32亿元，较上年同期增长224.55%。2016年上半年实现营业收入1.18亿元，较上年同期增长42.01%；实现净利润3448.76万元，较上年同期增长92.83%，完全符合转板的业绩要求。但是从受理时间上来说，开心麻花需要等待较长时间。

一方面是缺乏成功案例，一方面是受理时间较长。那么为何开心麻花还要进行转板？不少业内人士认为，新三板流动性较差，转板之后或许会有更加充足的资金流动。开心麻花这样的影视公司，也需要更加充足的资金支持。

从开心麻花的主营业务来看，舞台剧演出所需资金较为固定，受市场因素相对较小。但电影则不同，受市场因素影响非常大。

据悉，如今开心麻花的两大“王牌”沈腾和马丽的身价暴涨，沈腾片酬达到了2000万，而马丽的片酬也达到了1000万。

对于此前一直主打中小成本喜剧的开心麻花而言，这无疑是个残酷的现实。即便是内部“友情价”，其片酬缩水幅度也不大。

由此一来，想要制作高水准的喜剧，增加投资势不可免。谋求转板获得更多资金，是开心麻花的“刚需”。

近两年喜剧概念火爆。各大喜剧综艺、真人秀在电视“霸屏”，喜剧电影也成为最稳定且投资回报较为靠谱的电影类型。诸多二线三线喜剧明星纷纷开拍喜剧电影，但是质量良莠不齐，造成了喜剧市场的一度混乱。

从刚刚结束的2016年来看，喜剧电影的盈利能力已经出现明显下滑。多部卖点不足的喜剧作品扑街。这也在倒逼制作方提供更加优质的喜剧作品。

虽然开心麻花手中的优质话剧IP有二十多个，但是在改编过程中，投资成本势必会因为市场需求而出现明显“溢价”。

从《夏洛特烦恼》和《驴得水》来看，尽管《驴得水》的豆瓣评分显然要高于《夏洛特烦恼》，在观众心目中似乎成为了“2016院线年度最佳”的有力竞争者。但《夏洛特烦恼》累计票房几乎是《驴得水》的14倍。

除档期等市场因素外，《驴得水》本身缺乏市场营销点，主演阵容缺乏市场号召力。假如沈腾和马丽主演《驴得水》，那么这部电影的票房是否能够达到更高？

但是，开心麻花是否有足够的信心一口“吃掉”沈腾和马丽两个人的片酬？《驴得水》虽然也取得了不错的市场表现，但不到2亿的票房显然不是开心麻花的目标。

换句话说，如今已经立项的《两个人的法式晚餐》以及之后的电影项目，想要复制《夏洛特烦恼》的黑马奇迹，增加卖点、追加投资，迫在眉睫。

任何一个爆点都是在市场中完成。开心麻花从《想吃麻花先给你拧》一度售票不佳的话剧公司，到发现电影市场红利后，接连两部爆款让其迅速成长。

但2017年的市场环境早已不是2015年“和气生财”的盛景。成本溢价、资本对赌或许在几年内都不会有太多的改变。转板为开心麻花带来的绝不仅仅是多了十几个“亿万富豪”，而是在未来的电影项目中源源不断的“炮火”。