文 │ 骨朵数据

2016年网大市场中，五大视频网站战斗力不断升级，爱奇艺持续领跑，其他平台努力跟进；电影片方更是在血海中厮杀，第一梯队逐渐形成，占据大部分市场份额，小型片方要么内容有料，要么主角有颜，若是没有拿得出手的亮点，在网大混战中只能沦为炮灰。经过多天的努力，骨朵特联合数据部的小伙伴们用具体的数据为大家进行详实的2016年网大总结。

（PS：本篇所有引用数据截止日期为2016年12月31日）

总体篇

独播网大优势明显，多平台发行难制胜

众所周知，2016年是网络大电影的爆发年，数量飞涨、质量也稳步攀升，头部内容优势明显，网大片方整体实力呈阶梯状分布，行业第一梯队如七娱乐、奇树有鱼、新片场等公司作品精品化明显。

据骨朵数据显示，2016年全年网大数量达2279部，相比2015年的619部，2016年是2015年的3.7倍之多，“爆发年”果然不是说说而已。

在网大总体数量达到一定量级之后，在2017年，数量增长已经不再是各方努力的方向，在保证数量的基础上，提升网大质量、夺取头部资源将成为2017年网大战争的制胜点。

除了网大部数，市场的规模和潜力在播放量上也有极大的体现。2016年，全年网大总播放量高达216亿。

其中，多平台网大数量占据主导优势，超独播网大647部；但播放量却不敌独播网大，少6亿。

从图中我们可以明显看出，独播网大相比多平台播放网大，在播放量方面有很大优势。

对片方来说，不仅可以获得更高的平台分账，也更易获得平台更好的资源推荐位，名利双收。

对平台来说，2016年不仅是网大片方的战争，更是视频网站的战争，对独播与非独播网大的区分是为争夺更优质的资源，2016年下半年，平台间独播网大竞争愈加激烈，而从数据来看，视频网站的这一布局确实效果明显。

2016年独播与多平台网大数量月度对比：

独播网大数量持续增加，多平台播出网大的数量稳中有降。

骨朵要声明的是，以上数量中一定有水分。在网大市场，刷量已经是公开的秘密，当刷量成为普遍现象，如何保证市场健康发展？没有市场，何来生存？2017年，总局霸霸和平台方该思考如何向刷量大军开炮了！

平台篇

爱奇艺依然领跑，腾讯紧咬其后

2015年，网络大电影市场规模约1亿左右，2016年，网络大电影市场规模高达10亿。主流视频网站全部进入网大市场，战斗初步打响。

爱奇艺最早进入网大市场，在行业中的影响力自不必说，但是腾讯视频、优酷土豆、乐视视频的力量也不可小觑。搜狐视频发力最晚，2017年如果不加紧追赶，加大投入力度，搜狐视频将于其他平台拉开更大的差距。

骨朵数据显示，2016年，各独播平台中，爱奇艺的网大数量占比高达61%，独扛半壁江山；其次是腾讯视频，占比28%；乐视视频和优酷土豆平分秋色，旗鼓相当；搜狐视频上线网大数量最少，全年独播网大仅有2部。

在独播网大播放量上，2016年，腾讯视频独播网大播放量在各独播平台中登顶，总播放量高达60亿，独揽54%的份额；爱奇艺紧随其后，总播放量超28亿，在独播平台网大播放量中占据26%，乐视视频、优酷土豆网大播放量分别为15亿和6亿，占比分别为14%和6%；搜狐视频在2016年度独播网大发力不足，总播放量仅472万。

值得一提的是，爱奇艺曾声明在其平台上线的网大，每日播放量会在凌晨扣除前日非正常流量，虽不能完全消除播放量水分，但对刷量行为有一定遏制作用。

另外，爱奇艺还是首个公开网大分账数据的平台。在近期举办的一场娱乐产业年会上，爱奇艺高级副总裁杨向华透露，爱奇艺在网大方面有合作伙伴804家，2016年，爱奇艺上线网大1780部，其中122部网大分账超过100万，23部网大超过500万。

类型篇

东北喜剧独揽男观众，颜值电影获女粉丝青睐

在2016年网大市场的混战中，片方一直在不断追问一个问题“哪种类型的网大容易成功？”根据骨朵数据显示，喜剧、爱情、剧情类网大播放量最高，三者播放量分别为41.5亿、39.5亿和32.1亿。而在2015年叱咤网大市场的惊悚题材电影在2016年播放量明显下滑，在2017年，当网大市场规模扩大，类型增加，惊悚、恐怖、冒险、科幻类题材成绩堪忧。

观众的喜好确实是首要考虑因素，但是片方也要随时问问自己“哪种类型的网大是你最擅长的？”2016年，爱奇艺分账前两名分别为《山炮进城2》和《四平青年》，屌丝进城趣事多，赤裸裸的表明喜剧，特别是东北喜剧最易成功，投入产出比也相对丰厚。但是喜剧的制作难度却也不小，观众的high点摸不准，制作出来的喜剧类网大就只能留下满屏尴尬。

此外，高颜值电影对女性受众的吸引力，或者说高颜值电影的吸金能力也值得关注，传统影视剧中“高颜值=收视率”的定律在网大市场中也有体现，腾讯视频播放量最高的《深宫遗梦》、优酷土豆独播的《仙侠学院》，满足女粉丝们对于高颜值的视觉需求，再加上爱情故事的润色，高点击量、高分账自然水到渠成。

从骨朵数据来看，2016年，剧情类、喜剧类、爱情类网大数量最多，数量分别为478部、409部和313部，热门题材竞争激烈程度可见一斑。

相比2015年惊悚题材占据一半市场份额的状况，2016年市场趋势渐趋良好，网大类型有13种之多，分别为爱情、动作/功夫、犯罪、幻想、惊悚、剧情、科幻、恐怖、冒险、青春、喜剧、悬疑和侦探/推理。

对于小型网大公司来说，如果无法在“红海”题材中占据优势地位，瞄准“蓝海”内容，重点发力小众观影用户，或许可以搏出一条出路，当市场规模不断扩大，受众人群持续增加，根据“长尾理论”，汇聚小众内容也可产生与主流相匹敌的市场能量。

找准受众喜好，衡量自身特长，二者结合才能最大程度的提升作品成功几率。当然，多类型相结合也不失为一个明智选择，成功没有定式，更无法复制，2017年，各片方还需多多自行摸索！

案例篇

头部内容不愁生存，小众电影努力“分饼”

这一部分，在骨朵看来就是年度表彰榜了，骨朵数据显示，2016年网大总播放量破亿的有29部。其中2部网大总播放量超两亿；8部网大播放量在1.5亿-2亿之间；19部网大播放量在1亿-1.5亿。

排在骨朵家总播放量前10的网大们，在这一年中得奖的有之，拿钱拿到手软的有之，很明显是“别人家的小孩”（或者说“BAT家的小孩”）。

2016年，在腾讯视频上线的《深宫遗梦》以2.12亿的总播放量排名第一，该片由迪哩巴啦娱乐工作室出品，腾讯视频联合出品，奇树有鱼独家发行。2016年8月18日，获得金骨朵网络影视颁奖盛典“最受欢迎网络大电影”奖，11月荣登中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络大电影榜top10”。

从传统电视剧行业就能看出，“古装+宫斗”戏码对我国观众有着难以解释的吸引力，前有“晴川”、“若曦”，后有“甄嬛”、“武媚娘”，换汤不换药的穿上古装撕X，顺便谈谈情恋恋爱，网大市场也难以逃脱这一“铁律”。不过，能经受2亿观众的检验，质量当然也是必备因素。

排在骨朵总播榜第二位的是在优酷土豆独家播出的《仙侠学院》，优酷、淘梦影业、骏蝶影视、壮马家族、杰顿影业联合出品，淘梦网独家宣传发行。

先不论影片内容与质量，这首先就是一场有关颜值的胜利。对于万千少女来说，有小鲜肉王以纶撑场；对于宅男屌丝来说，南笙吸引力也不小，在网大界，主角颜值达到这个level的真不多。

从内容上来看，影片的设定是普通高中生陆凡偶然卷入神魔大战，得到仙界顶级高手内丹，之后被强行带到“仙侠学院”修仙、恋爱、逆袭、覆灭魔族……亮点就在这个“强行”，对于屌丝们来说，成为那个被上天选中的人是年少时的终极梦想，关键是“我”还不愿意，是老天非要选我！

上文提到的《山炮进城2》赢得了多少片方的羡慕？毕竟是赤裸裸的拿到真金白银，还“晒”出来了。但其背后也着实是重量级大咖，出品方由七娱乐影业集团、本山传媒、华谊兄弟组成，内容质量基本得到保证，演员配置小沈阳、刘小光、程野、宋晓峰等喜剧演员，专业程度也可放心。这哪里是“山炮”进“城”？明明是院线电影触网！

此外，还有在爱奇艺获得高分账数量的《四平青年》系列电影，也是东北喜剧取得的票房成功。

骨朵总结篇

关于2017年，骨朵想说……

有数据显示，2016年我国共生产电影944部，其中故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部。然而，在影院上映，有票房可查的不到400部，占比42%。也就是说，近六成拍出来的电影并没有上映过。

相比有限的影院资源，相对容量无限的网络院线或许可以成为专业影视公司的新选择。

2016年，爱奇艺率先提出网络大电影要逐步向精品化迈进，随着网大片方中第一梯队的高质量产出、传统影视制作公司的加入、各平台方收片标准不断提高等等外在因素的刺激，网络大电影单片成本也将不断上升。据爱奇艺公布的数据，在2016年，爱奇艺B档独家影片平均成本突破100万，而A档影片平均成本已经突破300万！

在爱奇艺世界大会上，爱奇艺首先提出“网络大电影2.0”观点，号召网大片方从网大生态1.0阶段过渡到2.0，即在制作精良的基础上提高网大营销水平。为此，爱奇艺设立营销分成，鼓励片方向更正规专业的电影宣发流程迈进，2016年，在爱奇艺拿到营销分账的网大78部，营销分账金额超过3000万。

在内容方面，东北喜剧在2016年的突出成绩必将延续下去，高颜值电影的吸金能力也将屹立不倒，对于保守的片方来说，这两类题材在收益方面最为安全，却也最难出彩！若想取得高收益，还要在此基础上加入更优质的故事内容和更有吸引力的亮点元素。

在2017年，竞争将会更加激烈，头部内容持续领跑，将成为“二八原则”中，占据80%市场份额的那20%的存在，小众精品化内容因为目标受众明确，内容更加具有指向性，也将会探索出自己独有的成功路径，而尾部烂俗制作，在2017年也将会迅速走上灭亡之路。