作者| 马陆 采采

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

爱奇艺于今日重磅发布了2014-2016年网络大电影的年度票房榜，将这三年在爱奇艺上线的影片分账情况做了公开的展示和总结。这些数据记录了三年间网络大电影从无到有的成长和发展过程，我们欣喜地发现，这个曾经蹒跚学步的幼童终于快步奔跑在了前进的道路上。

 

 

2014-2016年无疑是网络电影急速成长的三年。娱影君发现，2014年的年度票房榜TOP20影片总票房为602万人民币；2015年，这一数字增长了约11倍，达到了惊人的6607万；2016年这一数字再次翻了3倍，达到1.98亿。

我们更可喜的发现，2016年有6部网络电影分账过千万，分账过500万的也从15年的2部翻了十倍——今年至少有20部影片超过了这一数字。

在娱影君看来，爱奇艺公开的年度票房不仅仅是一连串数字，而是市场的风向标。这些数字背后隐藏着哪些制作和赚钱的秘密？网络电影市场未来又将何去何从？且听娱影君为你一一分解！

 

▍精品化、系列化网络电影是王道

从2016年年度票房榜中20部影片来看，其中有13部属于系列影片，前三名也全部被系列影片囊括。

《山炮进城》系列：2817万分成

排名第一的《山炮进城2》是由七娱乐影业集团、本山传媒、华谊兄弟联合出品的喜剧片，由崔俊杰执导，小沈阳、刘小光、程野、宋晓峰等主演。该片讲述了四位淳朴的东北“山炮”进入北京城后发生的一些“囧”态百出的故事。令人瞩目的是《山炮进城》的出品方有本山传媒和华谊兄弟——一个是中国影视行业的大哥，一个是喜剧届的大哥。手握这样难得资源的《山炮进城》系列，想不成功都难。

《山炮进城》1、2分别霸占了2015、2016年两年的票房榜第一名，这两部影片15、16年两年的票房合计达到了2817万。不仅如此，2016年11月，《山炮进城2》还荣登了2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络大电影榜top10”，可谓是名利双收。

《老九门番外》系列：3333万分成

排名第二的《老九门番外之二月花开》是爱奇艺、上海视骊与南派泛娱联合出品的民国悬疑片，该片将《老九门》中的人物二月红作为故事主人公，由一线小鲜肉张艺兴主演。该片讲述了二月红在抗日战争时期边唱戏边和日本侵略者斗智斗勇、最终成功将古墓中的国宝转移出来的故事。该片是网剧《老九门》“剧影联动”的产物，番外共四部，分别是《二月花开》、《虎骨梅花》、《恒河杀树》及《四屠黄葵》，有效转化率分别是8.6％、11％、10％、9.6％。进入年度榜单的便有三部，合计票房达到了3333万。

唯一未上榜的是第四部《老九门之四屠黄葵》，该片12月8日在爱奇艺上线后便以518万票房斩获了爱奇艺12月新片票房榜以及12月总票房榜的第一。娱影君相信若是时间足够，这部《老九门番外之四屠黄葵》也一定能跻身2016年的年度票房榜。

要说今年最热的网剧必然少不了《老九门》。作为《盗墓笔记》的前传，《老九门》也将自己的商业价值进行了最大化发挥：不仅斥巨资制作网剧，还同期制作了系列番外网络电影。不仅满足了影迷及书迷对于剧中世界的探索欲，也以此契机又狠赚了一笔。（戳我复习）

即便如此，本片仍有一些质疑的声音。不外乎是剧情单薄拖沓、盗墓过程简单、后期技术粗糙等等。但这些瑕疵都不足以掩盖老九门番外篇在网络电影市场中的重要作用——这一系列影片仍然是网络电影历史上一个重要的里程碑。本片可以说是网络电影中第一部真正意义上的剧影联动，也是网络电影首次出现真正意义上的“大IP+大咖”的大制作。

“浩哥”系列：3849万分成

排名第三的是由新片场出品发行，“浩哥”张浩执导并主演的《四平青年之大战古惑仔》。影片讲述了浩哥为还人情，为朋友赴港入澳，偶遇“大忽悠”东北花泽类，更是误打误撞卷入古惑仔黑帮大佬们的争斗当中。

根据娱影数据系统显示，《四平兄弟之浩哥大战古惑仔》11月7日在爱奇艺上线首24小时播放量763万，上线7天播放量2316万。自上线日期到2016年12月31日的播放量为4792万，分账票房1321万，有效转化率达到了11％。看到这你或许会疑惑，它凭什么获得了如此高的票房？还不快戳我复习。

《四平青年》系列和《二龙湖浩哥》系列是“浩哥”这一IP的不同延伸，迄今为止已上线了五部网络电影。本次榜上有名的共有三部，其中一部由淘梦出品、发行的《二龙湖浩哥之狂暴之路》虽然在今年的票房榜上仅排第九名，但值得注意的是，本片可是15年上线的，且在15年票房榜上排名第二，该片两年合计票房达到了1653万。16年上榜的三部影片合计票房达到了3059万。可见“浩哥”系列不仅粉丝基础扎实，而且粉丝粘性很高。

 

▍独播网络电影占鳌头

从2014年到2016年的年票房榜单来看，娱影君还发现，14、15年上榜的影片虽然以爱奇艺独播为主，但仍有五六部影片是非独播影片。但到了2016年，上榜的20部影片均为爱奇艺独播。这也说明了在网络电影市场摆脱野蛮生长的今天，视频平台的宣传资源越来越重要。

 

 

根据娱影数据系统显示，2016年全年网络电影（其中不含已下架影片）共达2193部，独播影片共有860部，非独播影片1333部。虽然在数量上，非独播影片比独播影片多了473部，具有压倒性的优势，但从播放量上来看，却是基本持平的：独播影片合计播放量104亿（其中不含已下架影片播放量），非独播影片为105亿。独播影片平均单部影片播放量达到了1213万，而非独播影片仅有791万。

在娱影数据对全平台的统计中，独播的860部影片中有502部在爱奇艺平台上线，占比高达58.37％，爱奇艺“网大一哥”的宝座依然坐得很稳；腾讯视频以224部独播影片以及57亿超高播放量，紧随其后；乐视网、优酷土豆、搜狐视频依次排列。

上图为2016年各平台上线影片的数量分布（包含非独播影片），在今年上线的2193部网络电影有1702部在爱奇艺上线，搜狐视频1217部，腾讯视频921部，优酷土豆633部，乐视约562部。我们可以发现，无论是独播影片还是非独播影片，爱奇艺都是片方的首要选择。

当然，在网络电影市场影片数量逐渐饱和、超过市场的消化能力之后，单纯追求数量优势将不再是各方努力的方向。在保证数量的基础上，不断提升影片质量、争取平台资源才是2017年网络电影的取胜之道。

 

▍男性观众仍是主导

现有的网络大电影消费主体，仍然是男性观众偏多，所以大多数现有的网络电影类型还是以男性视角为主。但娱影君很早就提出过，现在的影视市场是“得迷妹者得天下”。虽然网络电影的消费主体仍然是男性居多，但真正具有价值的潜在用户更多的是各大视频平台每年都大幅增长的女性会员。

相比前两年道士题材以及软色情影片占据网络电影半边天的状况，2016年市场渐趋良好，网络电影类型趋于丰富。但现阶段网络电影市场中的女性观众的数量占比仍然很少，娱影君认为，这还是因为现阶段的网络电影少有真正女性向的影片，一旦出现可能将大有市场。

例如，今年10月28日在乐视独家上线的影片《她她她》锁定女性用户，讲述都市闺蜜情。首24小时播放量411万，首周播放量2423万，累计票房达到了5057万，并且斩获了第45周周榜的第一名。（戳我复习）当然，在高速发展的信息时代，要想从韩国欧巴的手中抢夺迷妹，对于网络电影无论是演员颜值还是制作水准的要求将会更高。

 

 

爱奇艺，打造网络电影产业生态

在娱影君与爱奇艺的交流中，我们了解到，作为“老大哥”爱奇艺真正想做的是打造一个网络电影产业的生态，爱奇艺也在为实现这一目标而不断努力。

为了这一生态能够健康发展，真实的数据是必不可少的基础保证。所以，去年爱奇艺决定公开票房分账数额和排行，此举可以算是2016年网络电影行业的一个大新闻，引发了行业的震动（戳我回顾2016年网络电影十大事件！）。

一直以来，网络电影深受虚假数据、数据不透明的困扰，不仅败坏了行业声誉，也严重影响了市场秩序和健康发展。娱影君前天还发文，用真实的数据揭露了数据造假的行为（快戳我回顾！）。爱奇艺公开票房分账不仅让市场看到了真金白银，更为网络电影行业数据的公开化、透明化起到了标杆作用，对网络电影市场的有序发展产生了深远影响。

除此之外，爱奇艺还始终坚持面向用户，秉承2C的理念运作内容。网络电影片方从平台拿到的分账，除了部分由爱奇艺补贴之外，更多来自于用户购买会员的费用，最终实现内容“由用户买单”。爱奇艺努力服务用户，保证放映、排片、站内推广等，帮助用户更方便、更直接地看到喜欢的内容。这对于网络电影的生态化运营来说都是必不可少的。

 

▍网络电影市场的未来展望

娱影君回顾了这三年来网络电影类型的发展变化：

2014年，网络电影市场还未成型，影片数量少、类型单一，主要靠惊悚类、无脑喜剧、软情色的噱头吸引眼球；

2015年，是网络电影市场快速发展的一年，影片数量激增，影片类型也紧随市场变化：以软科幻、动作片、二次元居多；

而2016年，网络电影进入一个新的时代，影片数量已趋于饱和，质量问题逐渐成为市场关注的焦点。全行业都在逐步向院线电影看齐，不仅注重画面制作、后期特效等硬实力，也增加了来自大腕明星加持的软实力。各种大明星、大制作、大IP齐上线，让人目不暇接。

（2016年网络电影播放量TOP10）

总体来看，网络电影市场一直都是以消费者的喜好为导向，同时也需要将艺术追求与商业需求相结合，持续输出群众所喜闻乐见的内容，才能保持市场竞争力。

娱影君相信，2017年的网络电影将以更快的发展速度、更好的制作水准为投资人、为观众展示出更好的面貌！