【界面VIP点评】

美邦服饰的困境是从2015年开始显现。2015年，美邦以4.32亿元的亏损终止了连续多年的盈利。此后至今美邦服饰的情况越来越糟，其间只有三年微利，累计亏损更是高达36.5亿元。

胡佳佳女士是从2016年担任美邦服饰的总裁职务。她试图在品牌年轻化方面有所提升，但美邦的困境并没有扭转。疫情以后，美邦的资金压力大增，于是频频变卖资产输血。从2021年开始，美邦转让股权和资产共变现约27亿元。出售的主要的资产包括巴克斯酒业以及多家商铺、门店等。

门店收缩也是美邦这几年业务的另一个缩影。美邦服饰在鼎盛时期的2012年，全国拥有直营店和加盟店总计超5000家，2015年门店总数减少至3700家。2023年6月末，美邦服饰门店总数为925家，其中直营店仅剩26家、加盟店899家。

今年1月5日，周成建出席了美邦服饰的总部乔迁新址活动。活动中，周成建表示，美邦要在2024年实现全面盈利。

截止2023年9月30日，美邦服饰账面货币资金只有8600万元，存货6.2亿元。2023年前三个季度投入的销售费用为1.69亿元，仅相当于2022年全年的29%。种种现象表示：美邦没钱了。

而多年来，美邦最大的问题是没有抓住电商红利。可是，打开电商销路、改造品牌形象都需要资金投入。2024年美邦的“全面盈利”恐怕仍要靠变卖资产、降本增效实现。