文｜小食代 潘娴

知名新西兰奇异果品牌佳沛（Zespri）宣布了首席执行官Dan Mathieson将离职的消息。

在佳沛2024财年收获季结束和销售季启动、任命新CEO后，Mathieso将前往全球浆果巨头怡颗莓（Driscoll’s）担任高层。

水果界“老将”

根据佳沛今天通报，Mathieson在该公司工作长达21年，其中近七年时间担任CEO一职。在他任内，这家新西兰奇异果巨头销售额从2016/17财年的约23亿新西兰元，攀升至2021/22财年超40亿新西兰元并创下新高，且预计未来几年还将保持增长势头。

在通报中，佳沛董事会主席Bruce Cameron形容Mathieson为“世界一流的CEO（world-class CEO）”，展现出聚合优秀人才、制定和执行战略的非凡能力，帮助佳沛成为奇异果行业的“领先销售和营销公司”。

Mathieson则表示，尽管离职是一个“艰难决定”，但确信行业正处于有利局面。

“我深爱这个行业，它汇聚了众多极具才华、无比敬业的人才。他们致力于提供世界一流的水果产品，行业前景无比光明。”Mathieson形容，自己最引以为豪的是佳沛员工，以及他们对佳沛种植户和合作伙伴的服务承诺。

他又指出，自己仍将专注于即将到来的销售季。随着市场需求强劲增长，加上种植季目前的良好表现，佳沛团队正集中精力向客户和消费者提供大量美味、高品质的奇异果，同时致力于向果农和合作伙伴回馈价值。

“尽管未来会面临新的挑战，但凭借一支优秀团队、清晰战略和对创新的大力投资，我相信佳沛将继续在健康食品领域发挥越发强大的力量。”Mathieson说。

据悉，在离开佳沛后，Mathieson将担任全球浆果集团怡颗莓的美洲区总裁。佳沛董事会将寻找CEO继任者。

小食代留意到，怡颗莓集团今天也在社交媒体官宣了这位“水果界老将”的任命。在新职位上，Mathieson将领导该集团最大的业务部门，负责从战略规划到财务业绩的各方面工作。

怡颗莓集团CEO Soren Bjorn说，佳沛是一家为怡颗莓钦佩的企业，Mathieson在佳沛展示出卓越领导力，证明了他所具备的“战略敏锐性和推动农产品行业成功的奉献精神”。

“他的战略愿景和能力构筑举措预计将推动公司增长势头，使怡颗莓跻身美国十大零售杂货品牌之列。”怡颗莓集团说。

中国业务

在担任佳沛CEO的近七年内，Mathieson见证了这个进口奇异果品牌在中国的快速崛起。

小食代翻查佳沛年报发现，在2016/17财年，佳沛大中华区（注：包括中国内地、香港地区和台湾地区）营收为6.5亿新西兰元（约合人民币28.4亿元），到2022/23财年已上升至10.37亿新西兰元（约合人民币45.31亿元）。

具体至区域，在2022/23财年，中国内地为佳沛全球单一最大市场，全年营收为8.2亿新西兰元（约合人民币35.83亿元），在集团中的营收占比约为20%。

对于佳沛在中国的成功，Mathieson曾将其归功于“专注”和“本土化”。

首先在专注方面，佳沛只关注奇异果这一件事，通过各种媒体渠道与消费者互动，讲好品牌故事并建立了高端形象。“总体而言，中国经济正在从疫情中复苏的阶段。但我们的目标消费者往往定位在中高收入阶层，他们仍然想吃更多水果。”Mathieson去年曾说。

在本土化上，佳沛看重与懂中国消费者和市场情况的中国员工一起搭建销售平台，不仅与鑫荣懋、百果园等水果生鲜渠道达成合作，也加速了电商渠道布局。有趣的是，在Mathieson担任CEO后，佳沛大中华区也迎来了首位本土掌门人蒋时杰。

佳沛合作渠道

此外，该公司注重产品创新，如2021年首次在中国推出“佳沛红奇异果”，在已有的绿果和金果基础上丰富产品矩阵。

在2022年接受采访时，Mathieson曾表示，佳沛一直以来都十分关注中国市场，近年来，新西兰已成为中国最大的奇异果供应国，佳沛也成为中国猕猴桃最大的供应商。

“在未来，佳沛将持续在中国市场投资和发展，持续致力于向中国消费者提供最优质的奇异果。”他当时说。