12月网络电影市场最全分析报告|界面新闻

作者 | 小雨

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

月报要点速览

★12月网络电影全网总点击呈上升趋势，播放量近34亿次

★管理部门、平台方开始采取行动，改进现有结算系统，并对内容进行监管

★各大平台上新影片267部，其中独播影片128部

★爱奇艺高分账影片以动作、犯罪、奇幻、惊悚类型为主

★爱情、喜剧类型受全网观众持续喜爱，动作类型有所上升

2016年12月，网络电影市场较11月相比，总播放量环比上升7.88%，达到近34亿次。其中，主要是由于第52周（12月19日-25日）播放量大幅增加所致。该周播放量相较前一周增加1.95亿，环比增长27.68%。出现这一情况的原因主要有两个：首先，52周上新影片数量多达63部，是12月份上新影片最多的一个时段；其次，乐视视频于本周开始，播放量一路飙升。从12月份后两周的平台播放量统计结果来看，乐视网已超过爱奇艺，仅次于腾讯。这样看来，2016年12月的全网总播放量高出于11月份的份额，几乎全部来自于52周的贡献，而12月后半段播放量走高的原因主要是由于乐视的异军突起。

因此，在12月各平台播放量的排名上，腾讯视频虽然继续以42.19%的占比稳居平台播放量排行榜的榜首，领先第2名爱奇艺5.9亿次播放。乐视网在本月各平台播放量排名上虽名列第3，但与爱奇艺之间的播放量差距已微乎其微（2.46%）。而由于乐视的崛起，腾讯较上月而言（52.78%），播放量占比也下降了10.59%。本月，爱奇艺平台上新66部，高出腾讯上新影片数量（33部）达1倍。可见，爱奇艺依然为网络电影片方的首选发行平台。

12月网络电影市场新动向汇总

1、爱奇艺召开“新电影主义”自制网络电影战略合作发布会，邀请美国B级片之父罗杰·科尔曼为爱奇艺自制网络电影担任监制，由此开启网络电影大师监制制度，意在推动网络电影向精品化迈进。

2、广电总局全面整改网络视频内容，网络电影、网剧、网综需填写重点网络原创节目信息登记表，进行节目内容备案登记。网生内容将面临与传统媒体内容同样严格的监管。

3、爱奇艺为净化网络大电影市场，明确列举9种类型网大禁止上线。

4、搜狐视频发布网络大电影审核声明，拒绝以下7条内容，以促网大市场健康良性发展。

5、乐视推出全新网大分账模式，新增针对全网发行影片的分档，并对付费周期进行了差异化的规定。

6、搜狐视频全新网大结算系统上线。新系统按开通、观看分成结算，提供明细数据查询功能，且提供数据验证。

以上这些事件均表明，管理部门和平台方已经开始切实行动起来，拒绝网络电影内容低俗化，片方再拍摄擦边球题材将承担很大风险。平台纷纷推出新的分账系统，意在鼓励网络电影片方创作出更多优质、精品内容，同时也推动了数据的公开，帮助市场更加规范。

12月网络电影播放及上新情况分析

本月月播榜TOP10的影片中，腾讯、乐视独播影片分别占4部，《仙侠学院》为优酷、土豆平台播出影片，《不可思议学园》虽为爱奇艺、腾讯双平台影片，但其播放量主要来自于腾讯。

在本月播放量TOP50影片的榜单中，当月上线的影片有28部，比上月多出7部。TOP10榜单中，当月上线影片为7部。相比11月而言，本月新片播放量表现较好。

12月，乐视独播影片《情迷冯家屯（下）》位居TOP50影片播放量排行榜的首位。同时，这部影片也是本月乐视平台TOP10播放量的第1名。月播放量TOP10榜单中，《仙侠学院》位列第3，但累计播放量排行榜中为当月第1名。与以往破亿影片不同的是，这部影片在播放量破亿之后，并没有出现特别明显的下降趋势，而是拥有较为持久的播放后劲。

2016年12月，各大视频平台共计上新影片267部，比上月多出61部。在这些影片中，独播影片128部，多平台影片139部。从各平台新片分布情况来看，爱奇艺独播上新66部，仍然居于本月视频平台上新排行榜的首位。腾讯以33部的上新，居于第二名的位置。优酷土豆以11部影片的上新数量，位列第三。搜狐视频与乐视分别上新9部影片。

从本月上新影片的总体情况来看，多平台新片增长数量较多，比11月增多了52部。据娱影君了解，影片为争取平台独播权的竞争越来越激烈。平台的独播资源有限，这也是新片数量大增，而多数只能选择多平台上线的原因。在上新影片中，腾讯新片首24小时播放量占比最高（31.44%），其次为爱奇艺（24.92%）与乐视（12.37%）。

12月主要视频平台播放分析

从各视频平台12月播放量TOP10的影片来看，爱奇艺TOP10影片中，有9部为独播影片，当月上新影片有5部。腾讯视频TOP10中，7部为独播影片，当月上新影片有6部上榜。乐视TOP10榜单中，6部为独播影片，8部新片。由此可以看出，12月份各平台播放量TOP10影片中，乐视当月新片最多，爱奇艺独播影片最多。

腾讯视频本月播放量最高的影片为《疯狂希莉娅》，本片也是12月份动作类影片播放量排名的第1名。该片于2016年11月25日在腾讯视频独播上线，上线37天，播放量已成功破亿。这部影片融合了当下动作、科幻等热门元素，全片脑洞大开的架构了一个未来空间的虚构故事。《疯狂希莉娅》由新合艺影视独家负责宣发，在线上线下展开全覆盖式的宣传营销。同时，在近日落幕的中国微电影大典金蜂鸟奖颁奖典礼上，该片凭借其不俗的表现斩获了“最佳商业片”大奖。

《老九门番外之四屠黄葵》于2016年12月8日在爱奇艺独播上线，该片为本月爱奇艺平台播放第1名的影片。《老九门》网剧的网大番外篇系列之第一部《老九门番外之二月花开》于2016年10月20日在爱奇艺独播上线，之后《老九门番外之虎骨梅花》、《老九门番外之恒河杀树》、《老九门番外之四屠黄葵》依次上线。这几部影片由于网剧《老九门》的影剧联动效果和IP粉丝黏性，均收获了良好成绩。在爱奇艺公布的网络大电影11月总票房榜中，《老九门番外之虎骨梅花》、《老九门番外之恒河杀树》、《老九门番外之四屠黄葵》包揽总票房榜第2~4名。而在本月爱奇艺公布的网络大电影票房总榜上，这几部影片不仅再次上榜，且本片同时为12月份爱奇艺网络大电影新片票房榜及总票房榜的冠军。未来，影剧联动加系列番外篇会是今后网络电影市场值得探索的模式之一。

乐视平台本月播放量TOP10影片的榜首，为乐视独播系列影片《情迷冯家屯（下）》，该片也是12月份喜剧和爱情标签或此类型的影片中，播放量排名最高的影片。《情迷冯家屯》上部，于2016年9月16日在乐视网上线之后，以幽默、戏谑并饱含温情的故事，收获了一定的好评，为《情迷冯家屯（下）》奠定了观众基础。同时，由于下部的热映，《情迷冯家屯》上部的播放量也出现了回升。本片在登陆乐视网仅短短19天内，便同时成功位列本月乐视播放量总榜及全网月播榜第1名的位置。而且，由于其浓重的东北特色，也带动了这一地区粉丝观影的活跃度。

12月爱奇艺网络电影票房分析

本月，综合爱奇艺公布的网络大电影新片票房榜及总票房榜来看，分成金额最高的电影为网剧《老九门》番外篇系列网大之四《老九门番外之四屠黄葵》。同时，这部影片也是12月份爱奇艺平台播放量最高的影片。该片上线24天，转化率高达9.64%，分成金额约518万。这一系列的其它几部影片《老九门番外之恒河杀树》（转化率8.40%，当月分账金额约204万）、《老九门番外之二月花开》（转化率10.03%，当月分成金额约132万）、《老九门番外之虎骨梅花》（转化率9.24%，当月分成金额约123万）也位居12月爱奇艺网络电影总票房榜TOP10之列。

从12月爱奇艺网络大电影总票房榜来看，当月上榜的新片有5部，本月新上线影片表现较好。在本月网络电影新片票房榜中，《澳门往事之猛虎过江》（转化率7.86%，分账金额约255万）、《赌王2016》（转化率7.65%，分账金额约224万）、《我的黑道妹妹2之杀手悲歌》（转化率6.92%，分账金额约96万）、《绝色兵团之正义结盟》（转化率5.22%，分账金额约65万）这4部含有动作、犯罪标签或此类型的影片均有上榜，且同一题材的影片《四平青年之浩哥大战古惑仔》在本月爱奇艺网络大电影总票房榜中位居第2名，转化率由11月份的9.80%上升至16.50%，分账金额约363万。同时，《王牌御史之猎妖教室》（转化率8.88%，分账金额约329万）、《降魔师之血僵尸》（转化率8.72%，分账金额约237万）、《人鬼交易所》（转化率7.58%，分账金额约107万）这3部奇幻和惊悚标签类型的新片也纷纷加入12月新片票房榜TOP10的行列，且《王牌御史之猎妖教室》、《降魔师之血僵尸》这两部影片同时登上了本月总票房榜的TOP10榜单。同一类型的影片《神笔马娘》（转化率11.11%，分账金额约276万）上线31天，在12月总票房榜中排名第4。可见，爱奇艺本月网络大电影分账金额较高的影片基本为动作、犯罪、奇幻、惊悚这几种类型。包含有喜剧、爱情标签的影片虽一直以来颇受观众喜爱，但从本月爱奇艺公布的分账金额来看，却并不可观。

由以上几种高票房分成和高转化率的作品类型来看，网络电影仍以偏男性题材的作品居多。由此推测，目前在爱奇艺的网络电影付费观影人群中，仍主要以男性为主。