作者：吕世明

编辑：朴芳

伴随着这两天《欢乐喜剧人》宣布改档，史上最惨烈的春节档又出现了一名换挡的影片，这样一来，今年春节档便出现了大大小小最少五部影片的档期改动，这里不妨梳理一下，看看这一切到底是何缘由。

改档背后的深层博弈

今年春节档最先调整档期的影片是《绝世高手》，该片最初于2016年10月23日敲定档期，仅仅两个月后，于12月21日便宣布改档期到2017年暑期档。宸铭影业出品的《绝世高手》原本是优酷的爆款自制网剧，于2013年3月28日上线，该剧的导演卢正雨是周星驰的超级大粉丝。也曾经在周星驰的影片《美人鱼》中客串并担任了执行导演一职。《绝世高手》改档到2017年暑期档除了影片制作的确存在比较赶工的原因之外，另外的问题在于喜剧题材在春节档的确难以匹敌徐克、周星驰的《西游伏妖篇》和王宝强的《大闹天竺》。所以改档其实是很明智的选择。

在该片宣布改档的7天后由博纳发行的影片《乘风破浪》进入春节档。韩寒之前的影片《后会无期》在2014年暑期档上映时，被宣传成一部喜剧片，但我们都知道那部影片是黑色喜剧。距离我们传统印象中的喜剧片有一定的差距，从目前的情况来看，《乘风破浪》应该和之前的《后会无期》有相似的风格，博纳在2014年春节档开启了《澳门风云》三部曲，这三年三部喜剧风格的《澳门风云》均实现了大卖。目前由于受众属性的原因，《乘风破浪》放在春节档确实是具有一定赌博心态，但在2014年春节档时，博纳的《澳门风云》其实也并不为大家所看好，但影片最终还是取得了成功。况且韩寒的影片自带话题性和大量精英层面的拥趸，即使放在有些有些违和的春节也不失为一种选择。

春节档另外一部档期调整最频繁的影片是《东北往事之破马张飞》，这也符合恒业一贯的做法。该片于2016年3月中旬开机，最初定下档期是2016年的9月30日。因为此类中等成本的喜剧片拍摄时间容易控制，虽然只有6个月的时间，但并不影响其在国庆档上映。但到了2016年11月初，影片宣布该片改档到2017年2月10日，期间影片曾经也试图想到春节档。不过也是看到春节档的竞争过于强烈，最终还是调整到后春节档。

不过问题在于2月10日时，三四线已经开始陆陆续续回到了一二线城市。这部影片大体上还是为三四线打造，如果过于把影片的档期滞后，会极大影响其在三四线的吸金能力。最终该片于1月16日宣布提档到大年初七，暨2017年2月3日，这样一来既减少了春节档几部影片对它的压力，也可以捕获到一部分暂时没有返回到一二线城市之中这部分三四线观众的支持。

《东北往事之破马张飞》已经是不少于三次调整档期，不过最初订到2016年国庆档也只不过是片方最初的想法，在看到去年国内票房出现了比较明显的拐点后，适时改动到春节档也是必要的。只不过目前来看该片仍然有可能对档期做一个微调，前景也并不乐观。

《决战食神》是春节档第二部宣布改动档期的影片，该片于2016年4月底开拍，最初曾经希望可以进入2017年的贺岁档。这部影片是也葛优加盟英皇以来拍摄的第一部电影，谢霆锋在内地的美食节目《十二道锋味》大热，不过该片于该综艺节目并无半点瓜葛。但估计绝大多数的观众会冲着十二道锋味来去观看这部影片。该片宣称投资高达2.5亿元，这样一来影片至少要收获6亿票房才可能实现盈利，在春节档主要的三部影片夹击下，这明显是不可能达成的成绩。

影片的主要几家发行和和影业、淘票票、和万达等在春节档也都有自己更为重要的项目要来操作，因此该片的档期后移几乎是一早就板上钉钉了。影片从2016年11月17日定档，到2017年1月10日宣布改档到2月10日，只过去了三个月的时间，但这部影片无论改档到哪，前景都难言乐观。

如果你不是欢乐喜剧人演员的铁杆粉丝，或者没有对国家新闻出版广电总局电影局公布的全国电影剧本备案有特别的留心的话，几乎都不知道《欢乐喜剧人》开拍了电影版。大家都说韩寒的《乘风破浪》从拍摄到上映时间非常短，但要知道《欢乐喜剧人》在总局备案是2016年的8月初，9月2日该片便开机拍摄。

12月初影片便宣布定档2017年春节档，这速度其实一点不比《乘风破浪》慢，（或者说《乘风破浪》的确是太快了）。其实《欢乐喜剧人》之所以要宣布调整档期还有一个重要原因就是影片暂时无法敲定发行商，之前曾经有几家公司对影片表示出兴趣，甚至也有保底意向，但最终仍然还是并没有于制片方达成一致。同时春节档的主要几部影片都是喜剧，《大闹天竺》中也有岳云鹏出现，再在《欢乐喜剧人》中看到岳云鹏也会产生审美疲劳，因此给观众一定的空间也是非常正确的选择。

今年春节档逃的最莫名其妙的影片要属《我说的都是真的》，该片由著名演员、主持人、电影人刘仪伟导演。可能对于大多数观众来说，刘仪伟只是一个主持人，但实际上他曾经参与过《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》的编剧工作，也是《人再囧途之泰囧》和《老炮儿》的制作人。

《我说的都是真的》最初进入大家目光是该片的一则预告片，在2016年下半年曾经在很多影片之前做了贴片广告，只不过该预告片现在在网上几乎看不到。该片也是较早宣布与今年春节档上映，影片于2016年7月初杀青，但到了后期，影片突然断绝了一切新闻来源，从宣布定档之后，没有任何的新闻。似乎突然就从大家的目光中消失了，而且现在也没有任何的消息来说明影片会在什么时间上映，可以说这部影片是春节档调档最莫名其妙的一部。

比起春节档，今年情人节档期才是更加尴尬的存在

今年农历春节比以往都早了一些，导致情人节档期时，春节档的影片几乎都已经进入收官的状态。在最初之前，只有博纳的《合约男女》在2016年12月较早宣布了进入2017年的情人节档期。因春节档并无一部纯粹意义的爱情影片，因此这部有张孝全、郑秀文主演的爱情喜剧影片算抢占了一个先机，只不过此CP组合对于内地观众吸引力实在不高。

在更早一些时候，由姜武、蒋勤勤、李乃文主演的影片《完美有多美》也敲定了档期，同样在今年情人节上映。但就影片的整体而言，只不过可以作为情人节档期的一种补充，并不会对市场有实质性的改变，毕竟内地市场仍然对演员有超强的认知度，姜武、蒋勤勤明显缺乏对更年轻观众的吸引力。

2016年12月14日，刘镇伟指导的影片《仙球大战》宣布了定档了今年情人节，在短短的一个月期间，影片其实不断爆出各种新闻。不过根据最新的消息，《仙球大战》已经基本确定撤档，何时上映要到等制片方和发行方最终再协商才得而知。刘镇伟最近几年创作热情不减，但整体影片的口碑堪忧。去年的《大话西游3》则成为了年度最烂的影片之一，片方将影片调整，估计也是基于此原因。毕竟只有短短两个月的时间，影片不容易形成较好的宣传。

情人节档期还有一部非常小体量的影片《欧巴的情人》，这部影片甚至在时光网没有任何的新闻，该片曾经在2016年入围了第十二届中美电影节，只不过这种节的可信程度非常有限，除此之外，该片几乎没有太多的信息可以提供给大家。这样的影片在电影院一日游的可能性非常大，甚至极有可能临时逃离的无影无踪。

相比于这些人气较低的影片而言，在金球奖上七提七中的《爱乐之城》还是有希望成为情人节档的一匹黑马，只不过影片的类型太过特殊。

纯音乐的影片在之前曾经有《悲惨世界》（2013年2月28日中国上映），该片当年在国内票房仅仅6500万左右。但目前国内市场已经产生了很巨大的变化，2016年《百鸟朝凤》《疯狂动物城》《血战钢锯岭》在之前不被大家看好的情况绝实现了逆袭，而且这三部影片的类型之前并为在国内有较为成功的先例。《爱乐之城》国内的协助推广方卓然影业能否将该片做到该类型影片的新的高度，值得大家关注。

土豪票补才是春节档、情人节档期各片纷纷逃离的重要原因

去年春节档从2月8日到2月14日这7天的单日票房是目前国内单日票房最高的7天。今年和去年一样，都是除夕为第一个休息日，同样大年初一各个新片上映，但去年从8号一直到14日7天全国大盘都在高位运行，2月14日虽然已经是工作日，但依靠情人节仍然有超高的票房产生。反观今年虽然假期仍然为7天，但因缺少了一个情人节，因此整体而言，今年春节档会有一个小幅度的调整，要知道去年2月14日，全国大盘达到了6亿以上，是目前单日大盘的次高点。

从目前的主要几部影片《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》和《乘风破浪》均开启了多方的票补，而且其程度之大令人咋舌。去年贺岁档三部影片《长城》《摆渡人》和《铁道飞虎》虽然已经开启了高额度的票补，但整体而言，相比这几部影片还是有一定的差距。

因价格等多方面的因素，其他影片均无法与这四部影片相比，要知道《西游伏妖篇》背后是和和影业与阿里及联瑞影业，《大闹天竺》目前已经由猫眼电影做发行工作，光线只负责宣传和线上工作，以上这两部片早早就开启了大规模票补+预售。《功夫瑜伽》最终由希望在发行业大展拳脚的华策发行，与《乘风破浪》也稍后就开始了预售。而且这几部片在出品和联合发行阵营里都集合了多家电商。

反观其他几家片方，根本没有那么强的实力与之匹敌，《健忘村》的片方万达还好，可以有自己的院线做保障，国产大IP动画片《熊出没》也根本不愁观众。

其他影片既没有价格优势，又缺乏院线的支持，类型上还多有冲突，死磕这个档期毫无疑问是死路一条。影城经理头疼不说，最关键的问题在于目前几部影片几乎涵盖了所有观众的类型，就算再挑剔的观众也有自己的一、二部选择。反观其他几部影片，似乎缺乏足够强的档期属性，落位到其他档期其实和现在死磕春节档并没有实质的区别。

从今年春节档多方的票补来看，在未来春节档、国庆档这两个档期将成为票补最看重的档期，首日就是战场最惨烈的时刻，也是票补必争之地，毕竟这两个档期有较长的连续休息日。贺岁档和暑期档则会使用海绵挤水的模式缓慢释放票补，至于其他只有三天的休息日档期，已经不太容易成为票补力度着重兼顾的对象了。