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广告营收不及预期,谷歌为AI军备赛付出昂贵代价

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广告营收不及预期,谷歌为AI军备赛付出昂贵代价

广告业务的黯淡表现直接掩盖了谷歌其他业务的强劲势头。该公司股价在盘后交易中跌超6%。

作者:匡达

界面新闻记者 | 李京亚

界面新闻编辑 | 宋佳楠

美东时间周二美股盘后,谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)公布了一份不错的第四季度成绩单。但由于广告营收不及预期,该公司股价在盘后交易中跌超6%。

在截至去年12月31日的3个月中,Alphabet营收较上一年超预期增长了13%,达到863.1亿美元。期间,该公司的流量获取成本为139亿美元。

这是谷歌自2022年初以来营收增长最快的一个季度,其已连续四个季度实现了销售额快速增长。

但在业绩发布后,谷歌的股价遭遇大幅下挫,关键原因在于其最为核心的广告业务无论是营收还是增速,均低于分析师预期。这项业务的黯淡表现直接掩盖了其他业务的强劲势头。

在因生成式AI而备受关注的云计算方面,该业务第四季度销售额同比攀升了26%,增至92亿美元,抑制住了此前增长放缓的势头,但仍落后于亚马逊云AWS和微软云服务Azure。谷歌方面并没有给出更具体的人工智能对云计算业务部门贡献数据。

当前,这家搜索巨头正在将资源聚焦于人工智能领域。去年12月6日,谷歌推出了其规模最大、功能最强的多模态大模型Gemini“双子座”。1月18日,谷歌又将生成式AI新功能Circle to Search“即圈即搜”首发给了三星,业界将其看作是Gemini的一次革新性应用。

首席执行官桑达尔·皮查伊希望以最大精力专注于人工智能领域投资,并持续将各类新兴生成式AI工具嵌入谷歌关键产品线中。为此,谷歌高管们正在仔细盘查各业务线运营情况,以明确可以削减成本的领域。

去年这家公司曾大幅裁撤了超12000名员工(约占全职员工总数的6%)。尽管皮查伊表示,今年全年的裁员规模不会比之前更大,但已经在硬件、工程和登月技术实验室X等领域裁掉了数百名员工。截至去年12月31日,谷歌共有182502名员工,较上年同期减少了4%。

这位首席执行官于财报沟通会上表示,硬件部门的重组有助于公司将资源集中在手机和智能手表产品线上。有消息称,谷歌下一代智能手表Pixel Watch 3将推出两种尺寸,Pixel 8系列手机也在发布列表上。

在通过裁员缩减成本的同时,该公司去年也产生了21亿美元的遣散费和相关费用。Alphabet首席财务官露丝·波拉特透露,今年第一季度与遣散相关的费用约为7亿美元,预计2024年的资本支出(包括芯片等硬件)将比去年明显增加。

此前有消息曝出,谷歌还计划大规模重组旗下坐拥3万人的广告销售部门,波及至少数百人。对于“生成式AI是否会代替销售人力”一事,谷歌首席商务官Philipp Schindler予以否认,并称此后会将更多资源向业务增长迅猛的全球客户解决方案部倾斜。该部门主要聚焦于中小企业。

种种迹象表明,谷歌在日趋白热化的人工智能军备赛中付出了昂贵代价,且未来有进一步扩大的趋势。但皮查伊强调,人工智能驱动的解决方案在给公司带来机遇的同时,也有着更大规模的、甚至难以置信的投资回报率。

Forrester分析师李·苏斯塔(Lee Sustar)认为,Alphabet和微软的客户处于“现在购买人工智能,以后再搞清楚它是否有用”的模式之中,这两家公司拥有类似的“all in人工智能战略”。

截至美东时间周二收盘,Alphabet股价今年已累计上涨约10%。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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广告营收不及预期,谷歌为AI军备赛付出昂贵代价

广告业务的黯淡表现直接掩盖了谷歌其他业务的强劲势头。该公司股价在盘后交易中跌超6%。

作者:匡达

界面新闻记者 | 李京亚

界面新闻编辑 | 宋佳楠

美东时间周二美股盘后,谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)公布了一份不错的第四季度成绩单。但由于广告营收不及预期,该公司股价在盘后交易中跌超6%。

在截至去年12月31日的3个月中,Alphabet营收较上一年超预期增长了13%,达到863.1亿美元。期间,该公司的流量获取成本为139亿美元。

这是谷歌自2022年初以来营收增长最快的一个季度,其已连续四个季度实现了销售额快速增长。

但在业绩发布后,谷歌的股价遭遇大幅下挫,关键原因在于其最为核心的广告业务无论是营收还是增速,均低于分析师预期。这项业务的黯淡表现直接掩盖了其他业务的强劲势头。

在因生成式AI而备受关注的云计算方面,该业务第四季度销售额同比攀升了26%,增至92亿美元,抑制住了此前增长放缓的势头,但仍落后于亚马逊云AWS和微软云服务Azure。谷歌方面并没有给出更具体的人工智能对云计算业务部门贡献数据。

当前,这家搜索巨头正在将资源聚焦于人工智能领域。去年12月6日,谷歌推出了其规模最大、功能最强的多模态大模型Gemini“双子座”。1月18日,谷歌又将生成式AI新功能Circle to Search“即圈即搜”首发给了三星,业界将其看作是Gemini的一次革新性应用。

首席执行官桑达尔·皮查伊希望以最大精力专注于人工智能领域投资,并持续将各类新兴生成式AI工具嵌入谷歌关键产品线中。为此,谷歌高管们正在仔细盘查各业务线运营情况,以明确可以削减成本的领域。

去年这家公司曾大幅裁撤了超12000名员工(约占全职员工总数的6%)。尽管皮查伊表示,今年全年的裁员规模不会比之前更大,但已经在硬件、工程和登月技术实验室X等领域裁掉了数百名员工。截至去年12月31日,谷歌共有182502名员工,较上年同期减少了4%。

这位首席执行官于财报沟通会上表示,硬件部门的重组有助于公司将资源集中在手机和智能手表产品线上。有消息称,谷歌下一代智能手表Pixel Watch 3将推出两种尺寸,Pixel 8系列手机也在发布列表上。

在通过裁员缩减成本的同时,该公司去年也产生了21亿美元的遣散费和相关费用。Alphabet首席财务官露丝·波拉特透露,今年第一季度与遣散相关的费用约为7亿美元,预计2024年的资本支出(包括芯片等硬件)将比去年明显增加。

此前有消息曝出,谷歌还计划大规模重组旗下坐拥3万人的广告销售部门,波及至少数百人。对于“生成式AI是否会代替销售人力”一事,谷歌首席商务官Philipp Schindler予以否认,并称此后会将更多资源向业务增长迅猛的全球客户解决方案部倾斜。该部门主要聚焦于中小企业。

种种迹象表明,谷歌在日趋白热化的人工智能军备赛中付出了昂贵代价,且未来有进一步扩大的趋势。但皮查伊强调,人工智能驱动的解决方案在给公司带来机遇的同时,也有着更大规模的、甚至难以置信的投资回报率。

Forrester分析师李·苏斯塔(Lee Sustar)认为,Alphabet和微软的客户处于“现在购买人工智能,以后再搞清楚它是否有用”的模式之中,这两家公司拥有类似的“all in人工智能战略”。

截至美东时间周二收盘,Alphabet股价今年已累计上涨约10%。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。