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《恋与深空》《世界之外》周流水超原神:乙女游戏重返“赛场”

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《恋与深空》《世界之外》周流水超原神:乙女游戏重返“赛场”

做大做强,国乙回归“纯爱”?

文|娱乐独角兽 赤木瓶子

编辑|Mia

“玩了这么多年乙女游戏,最爽的原来不是‘攻略’男主,而是被男主反向‘攻略’。”

2020年前后,乙女游戏跳出独立赛道,大厂相继入局凑起热闹。继国乙首个破圈手游产品《恋与制作人》后,新的玩家不断涌现,腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏大厂相继入局,经过三年的沉淀,市面上的乙女手游格局基本稳定。然而在一段时间里,规则与版号的收紧下,部分产品不得不卸下“乙女”的标签,披上更为泛化的“女性向”外套,#国乙避难所#等话题下,伴随着玩家们激烈的讨论。

如今,顶着“存量市场”与“纯粹恋爱”两块背景板的国乙市场,再度迎来新品繁荣,大批相继上线的新品引发鲶鱼效应。1月18日,国产乙女手游先驱叠纸推出新品《恋与深空》,网易提档《世界之外》。很快,处在运营期的女性向手游纷纷展开大动作,乙女游戏如腾讯的《光与夜之恋》、网易的《时空中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》、灵犀互娱出品的《代号鸢》,女性向手游如祖龙的《以闪亮知名》等均以版本更新、新卡面、新PV等福利发放向玩家发起“诱惑”,短期内,游戏板块持续走高。

目前看来,两款新品上线初期表现不错。据点点数据,《世界之外》《恋与深空》在1月20-1月26日的流水分别为1.19亿及1.236亿元,超过《原神》。此前,《恋与制作人》曾创下开服次月流水破3亿纪录。目前,《恋与深空》《世界之外》上线不到两星期,据七麦数据,截至1月30日,《世界之外》《恋与深空》iphone游戏免费榜中,处在top6、top7的位置,符合新品手游的发展轨迹。

国乙市场正在迎来新的战事,加入“科技与狠活”的新世代乙女手游,不仅有非纸片人的3D形式、玩家也反客为主化身当代“渣女”、以及种种“18+土味营销动作”……乙女手游正以一种全新的样貌闯入市场。

做大做强,国乙回归“纯爱”?

1月18日,“国乙大战”打响,主要源于叠纸与网易推出的新品《恋与深空》及《世界之外》同期上线。后者原定上线日期为26日,或许是为赶来“赴战”,提档至18日。腾讯、米哈游、灵犀互娱旗下的热门女性向游戏的加入、1月初刚刚上线的友谊时光女性向手游《浮生忆玲珑》,让这场大战越发有趣。

《世界之外》的官方定位是“无限流言情手游”,网络小说属性加持明显。玩家作为一名平凡大学生,能够进入不同世界的不同时间线,体验不同身份的经历,当然,与不同的男性角色进行命运交汇,一不小心还会没命。游戏内,玩家能够通过收集男主卡牌与之亲密互动。

从市场反馈来看,玩家普遍中意它如橙光小说一般的剧情,ai科技加持下,国乙男主第一次用原声叫出玩家的名字(网名),成为讨论点之一。产品雷点也很明显,立绘有点“崩”,明显的AI绘图痕迹引发玩家不满;黑屏多、场景单一略显粗糙;氪金属性明显;基本没有陪伴系统,玩家与男性角色的日常情感沟通缺失。总结来说,玩家普遍认为《世界之外》画风略潦草,仓促上线的痕迹较重,但胜在文案撑起的剧情,以及爱玩家爱到死去活来的男性角色们,随着剧情的深入推进,有一些瞬间甚至会让玩家觉得自己有点“渣”。

《恋与深空》作为《恋与制作人》后的续作,延续了“恋与”世界观,官方定位为“幻想高沉浸3D恋爱游戏”。玩家很快自觉将其定位为“恋与制作人plus版”,产品的主要特色是3D版的第一人称视角,沉浸感较强。值得一提的是,这并不是一款近年立项的乙女手游,相较于2D,3D手游产品的研发周期较长,《恋与深空》首曝实机宣传片是在2020年,粗略估计,研发制作周期至少3年。

3D形式之余,产品也放大了玩家个性化属性,玩家可自行捏脸、调声音,不再是过往玩家作为通用人设的存在——此前有乙游曾因“私设”之嫌引发“替身文学”事件,游戏角色也不再是“纸片人”形象,而化身为表情丰富、动态立体的3D模型。

同时,玩家与角色交互属性也得到强化,游戏中,玩家可以与角色一起拍大头贴、抓娃娃,可以伸出手臂打开手心,拖住角色的下巴、甚至做出如戳游戏角色屁股的恶作剧……此外,据制作方透露,游戏为强化玩家与角色的连接感,加入了双人战斗模式,但较为简单。另有玩家透露,《恋与深空》在测试阶段曾于展台推出了VR互动的约会体验,或将在未来推出VR版体验版本。

产品缺点也很明显,由于产品为3D形式,不少玩家反馈刚游戏开服内存就达到了10个G,对于一款手游产品而言,内存占用偏高。此外,部分玩家认为,看惯了女性向产品里的纸片人,3D版的游戏角色看起来竟然虚幻起来,让人“水土不服”。

可以看到,乙女手游本质上是为玩家提供恋爱体验的产品,早期《恋与制作人》独大之际,各类中小厂商一度推出糅合了其他热门品类核心元素的类乙女产品,试图向市场证明:乙女并不想抛弃男性受众,于是乙女手游迎来“变形期”,加入战斗、推理元素,再如在可攻略npc中加入女性角色等等,但大部分“不论不类”的成效显然一般。

综上来看,现阶段的国乙产品不再试图通过周边功能博取玩家的注意,而是打好恋爱“地基”,通过人设、剧情、交互来丰富玩家的“恋爱感受”。可以看到,无论是功能上的增加、文案的强化,作为情绪价值驱动的产品类型,毕竟最打动玩家的体验,总归是“恋爱的感受”。

开局“放大”,国乙“打擂”启示录

从营销角度来看,《恋与深空》《世界之外》无疑是成功的,多次霸榜微博热搜并不稀奇,各类开局福利,已然见证了手游的内卷时刻。

就在玩家们还回味于派对游戏《元梦之星》的开局福利之际,乙女游戏也甩出一个慷慨的开局。《世界之外》定档后,官微给出“101抽免费送”福利。同时,“活跃的不像官号”的《世界之外》在《恋与深空》《光与夜之恋》等多款同类型游戏官微评论区留言称:一起做大做强。

内容上做大做强,买量上却毫不手软,玩家们多次在各类平台围观这两款游戏的广告片,这不仅是当代乙女手游的特色,而是大部分新品宣发的特色。据DataEye-ADX数据:《恋与深空》在今年十二月底开始加大投放,日均投放视频+图片在500左右。上线前三天,继续加大投放力度,每日成倍递增。在其投放素材创意形式中,“游戏角色/世界观展示”和“剧情实录”占比较高。而《世界之外》在 2024 年 1 月项目组官宣“不限量不删档”测试后才开始投放,投放保持在视频 + 图片 200 组左右。

从买量的趋势来看,或许是系列产品带来的信心较强,也或许是准备更为充分,《恋与深空》的宣发投入显得更加大手笔。据现有市场反馈来看,玩家也仍在适应3d形式的恋爱手游。

据《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》,2018-2023年,女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%,预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元。另据Niko Partners数据:亚洲游戏玩家中女性占比达37%,女性玩家在亚洲正以每年11%的速度增长,几乎是男性玩家增速的两倍。随着男性、女性对于游戏的偏好逐渐融合,边界趋于模糊,主流游戏在女玩家群体的渗透将越来越高。

千亿市场规模下,恋爱类游戏的市场盘子逐渐变大,无论是女性向还是男性向galgame,参照去年爆款产品《完蛋!我被美女包围了》的影游互动热潮,游戏赛道中,深耕情绪价值的游戏市场潜力可见一斑。娱乐独角兽观察发现,定档、dlc杀青等游戏圈罕见的说辞如今已越发常见,随着游戏产业与文娱产业的融合持续加深,未来,这类深耕情绪价值的恋爱向游戏内容将持续喷涌,并在aigc影游交互的背景下,迎接光明的未来。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《恋与深空》《世界之外》周流水超原神:乙女游戏重返“赛场”

做大做强,国乙回归“纯爱”?

文|娱乐独角兽 赤木瓶子

编辑|Mia

“玩了这么多年乙女游戏,最爽的原来不是‘攻略’男主,而是被男主反向‘攻略’。”

2020年前后,乙女游戏跳出独立赛道,大厂相继入局凑起热闹。继国乙首个破圈手游产品《恋与制作人》后,新的玩家不断涌现,腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏大厂相继入局,经过三年的沉淀,市面上的乙女手游格局基本稳定。然而在一段时间里,规则与版号的收紧下,部分产品不得不卸下“乙女”的标签,披上更为泛化的“女性向”外套,#国乙避难所#等话题下,伴随着玩家们激烈的讨论。

如今,顶着“存量市场”与“纯粹恋爱”两块背景板的国乙市场,再度迎来新品繁荣,大批相继上线的新品引发鲶鱼效应。1月18日,国产乙女手游先驱叠纸推出新品《恋与深空》,网易提档《世界之外》。很快,处在运营期的女性向手游纷纷展开大动作,乙女游戏如腾讯的《光与夜之恋》、网易的《时空中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》、灵犀互娱出品的《代号鸢》,女性向手游如祖龙的《以闪亮知名》等均以版本更新、新卡面、新PV等福利发放向玩家发起“诱惑”,短期内,游戏板块持续走高。

目前看来,两款新品上线初期表现不错。据点点数据,《世界之外》《恋与深空》在1月20-1月26日的流水分别为1.19亿及1.236亿元,超过《原神》。此前,《恋与制作人》曾创下开服次月流水破3亿纪录。目前,《恋与深空》《世界之外》上线不到两星期,据七麦数据,截至1月30日,《世界之外》《恋与深空》iphone游戏免费榜中,处在top6、top7的位置,符合新品手游的发展轨迹。

国乙市场正在迎来新的战事,加入“科技与狠活”的新世代乙女手游,不仅有非纸片人的3D形式、玩家也反客为主化身当代“渣女”、以及种种“18+土味营销动作”……乙女手游正以一种全新的样貌闯入市场。

做大做强,国乙回归“纯爱”?

1月18日,“国乙大战”打响,主要源于叠纸与网易推出的新品《恋与深空》及《世界之外》同期上线。后者原定上线日期为26日,或许是为赶来“赴战”,提档至18日。腾讯、米哈游、灵犀互娱旗下的热门女性向游戏的加入、1月初刚刚上线的友谊时光女性向手游《浮生忆玲珑》,让这场大战越发有趣。

《世界之外》的官方定位是“无限流言情手游”,网络小说属性加持明显。玩家作为一名平凡大学生,能够进入不同世界的不同时间线,体验不同身份的经历,当然,与不同的男性角色进行命运交汇,一不小心还会没命。游戏内,玩家能够通过收集男主卡牌与之亲密互动。

从市场反馈来看,玩家普遍中意它如橙光小说一般的剧情,ai科技加持下,国乙男主第一次用原声叫出玩家的名字(网名),成为讨论点之一。产品雷点也很明显,立绘有点“崩”,明显的AI绘图痕迹引发玩家不满;黑屏多、场景单一略显粗糙;氪金属性明显;基本没有陪伴系统,玩家与男性角色的日常情感沟通缺失。总结来说,玩家普遍认为《世界之外》画风略潦草,仓促上线的痕迹较重,但胜在文案撑起的剧情,以及爱玩家爱到死去活来的男性角色们,随着剧情的深入推进,有一些瞬间甚至会让玩家觉得自己有点“渣”。

《恋与深空》作为《恋与制作人》后的续作,延续了“恋与”世界观,官方定位为“幻想高沉浸3D恋爱游戏”。玩家很快自觉将其定位为“恋与制作人plus版”,产品的主要特色是3D版的第一人称视角,沉浸感较强。值得一提的是,这并不是一款近年立项的乙女手游,相较于2D,3D手游产品的研发周期较长,《恋与深空》首曝实机宣传片是在2020年,粗略估计,研发制作周期至少3年。

3D形式之余,产品也放大了玩家个性化属性,玩家可自行捏脸、调声音,不再是过往玩家作为通用人设的存在——此前有乙游曾因“私设”之嫌引发“替身文学”事件,游戏角色也不再是“纸片人”形象,而化身为表情丰富、动态立体的3D模型。

同时,玩家与角色交互属性也得到强化,游戏中,玩家可以与角色一起拍大头贴、抓娃娃,可以伸出手臂打开手心,拖住角色的下巴、甚至做出如戳游戏角色屁股的恶作剧……此外,据制作方透露,游戏为强化玩家与角色的连接感,加入了双人战斗模式,但较为简单。另有玩家透露,《恋与深空》在测试阶段曾于展台推出了VR互动的约会体验,或将在未来推出VR版体验版本。

产品缺点也很明显,由于产品为3D形式,不少玩家反馈刚游戏开服内存就达到了10个G,对于一款手游产品而言,内存占用偏高。此外,部分玩家认为,看惯了女性向产品里的纸片人,3D版的游戏角色看起来竟然虚幻起来,让人“水土不服”。

可以看到,乙女手游本质上是为玩家提供恋爱体验的产品,早期《恋与制作人》独大之际,各类中小厂商一度推出糅合了其他热门品类核心元素的类乙女产品,试图向市场证明:乙女并不想抛弃男性受众,于是乙女手游迎来“变形期”,加入战斗、推理元素,再如在可攻略npc中加入女性角色等等,但大部分“不论不类”的成效显然一般。

综上来看,现阶段的国乙产品不再试图通过周边功能博取玩家的注意,而是打好恋爱“地基”,通过人设、剧情、交互来丰富玩家的“恋爱感受”。可以看到,无论是功能上的增加、文案的强化,作为情绪价值驱动的产品类型,毕竟最打动玩家的体验,总归是“恋爱的感受”。

开局“放大”,国乙“打擂”启示录

从营销角度来看,《恋与深空》《世界之外》无疑是成功的,多次霸榜微博热搜并不稀奇,各类开局福利,已然见证了手游的内卷时刻。

就在玩家们还回味于派对游戏《元梦之星》的开局福利之际,乙女游戏也甩出一个慷慨的开局。《世界之外》定档后,官微给出“101抽免费送”福利。同时,“活跃的不像官号”的《世界之外》在《恋与深空》《光与夜之恋》等多款同类型游戏官微评论区留言称:一起做大做强。

内容上做大做强,买量上却毫不手软,玩家们多次在各类平台围观这两款游戏的广告片,这不仅是当代乙女手游的特色,而是大部分新品宣发的特色。据DataEye-ADX数据:《恋与深空》在今年十二月底开始加大投放,日均投放视频+图片在500左右。上线前三天,继续加大投放力度,每日成倍递增。在其投放素材创意形式中,“游戏角色/世界观展示”和“剧情实录”占比较高。而《世界之外》在 2024 年 1 月项目组官宣“不限量不删档”测试后才开始投放,投放保持在视频 + 图片 200 组左右。

从买量的趋势来看,或许是系列产品带来的信心较强,也或许是准备更为充分,《恋与深空》的宣发投入显得更加大手笔。据现有市场反馈来看,玩家也仍在适应3d形式的恋爱手游。

据《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》,2018-2023年,女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%,预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元。另据Niko Partners数据:亚洲游戏玩家中女性占比达37%,女性玩家在亚洲正以每年11%的速度增长,几乎是男性玩家增速的两倍。随着男性、女性对于游戏的偏好逐渐融合,边界趋于模糊,主流游戏在女玩家群体的渗透将越来越高。

千亿市场规模下,恋爱类游戏的市场盘子逐渐变大,无论是女性向还是男性向galgame,参照去年爆款产品《完蛋!我被美女包围了》的影游互动热潮,游戏赛道中,深耕情绪价值的游戏市场潜力可见一斑。娱乐独角兽观察发现,定档、dlc杀青等游戏圈罕见的说辞如今已越发常见,随着游戏产业与文娱产业的融合持续加深,未来,这类深耕情绪价值的恋爱向游戏内容将持续喷涌,并在aigc影游交互的背景下,迎接光明的未来。

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