北京是许鹏翀一周出差的第三个目的地了。这位负责东方梦工厂衍生业务的总经理，在出席与编程猫合作编程教育的发布会前，已经在香港国际授权展上领到了围绕《功夫熊猫3》衍生业务的4项大奖。

授权熊猫阿宝形象给编程猫开展“编程一小时”的活动是东方梦工厂在教育领域的首次试水。这项开放课堂的编程课程软件，将面向全国中小学生进行试点推行，课程中学生将与“功夫熊猫阿宝”这一梦工厂动画的经典形象进行互动。

东方梦工厂是2012年美国梦工场动画与包括上海东方传媒集团、华人文化产业投资基金、上海联和投资有限公司在内的中方合资成立的电影制片公司，其中美方出资45%。过去五年以来，东方梦工厂参与制作发行了梦工场动画的一系列影片，包括《疯狂原始人》、《驯龙高手2》、《功夫熊猫3》等动画电影。

尽管有了国资与外资的双重保证，但东方梦工厂的路并不平坦。除了《疯狂原始人》和《功夫熊猫3》两部内地大卖的影片外，其余影片都表现一般，其中成本在1.25亿美元左右的《魔发精灵》仅在内地取得了5000多万人民币的票房，这与制作内容的美国公司密不可分。

2015年经历大范围裁员并在次年转卖给美国康卡斯特集团（好莱坞六大环球影业的母公司）后，梦工场动画在人事上经历了大幅调整。除了原CEO杰弗瑞·卡森伯格卸任外，原华纳电影公司高管克里斯·迪法利亚于上周才正式上任，这才填补了该职位近半年的空白。而东方梦工厂在CEO上的人事变动也一波三折，现CEO朱承华是公司成立以来第三位受命接管公司的高管了，此前他的职务是分管衍生品业务的副总裁。

然而，东方梦工厂在衍生品业务上取得了长足发展。过去一年以来，东方梦工厂先后同中影股份、阿里巴巴在《功夫熊猫3》和《魔发精灵》等影片达成了衍生品上的合作。根据东方梦工厂公布的数字，除了在国内达到10亿票房以外，《功夫熊猫3》还取得了1.65亿元的衍生品销售收入。

也因为《功夫熊猫3》的成功营销，东方梦工厂在前不久的香港授权展上获得了包括“年度最佳娱乐授权项目”、“年度最佳授权推广项目（康师傅老坛酸菜牛肉面）”、“年度最佳零售商（阿里巴巴集团）”及“年度最佳主题性娱乐体验项目（成都国际金融中心功夫熊猫主题展）”等4项行业大奖。

对于去年70亿票房的动画电影来说，衍生品收入的增长空间巨大。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年中国动漫衍生品市场规模达到380亿元，过去五年以来这一市场均保持了20%以上的增幅。

近几年衍生品行业的发展有目共睹，不过似乎离北美市场还有不小的差距。针对内地电影人常提及的好莱坞电影票房与衍生品收入“三七开”的说法，许鹏翀部分认同了这一比例，“对超级大IP的确是存在的”。但国内消费者尚未形成影院购买的习惯，许鹏翀把中国这个不成熟的市场视作很好的发展机遇，“内地观众已经养成了观影习惯，下一步消费衍生品是大势所趋。”

相对于美国销售渠道的集中，作为授权商的东方梦工厂在国内的工作更加繁复，恰恰是因为中国的零售管道还相当碎片化，这不止是涉及城乡二元化及电商与实体影院的竞争。如今，包括淘票票、娱票儿、时光网等电商渠道都打起了销售衍生品的主意，而且传统渠道都开始自主研发衍生品，想从产业上游分一杯羹。许鹏翀倒不担心，他表示只有当内容足够好的时候，才能催生进一步的下游消费。东方梦工厂也不仅做衍生品，还“会覆盖很多不同的类别，从营销到线上的合作，包括游戏、微信这些都会有，我们也有线下，包括消费品、出版等。”

接下去，东方梦工厂会进一步开发内容。当被问及《功夫熊猫》系列会否有第四部的时候，许鹏翀表示系列动画的开发周期在4-5年左右，第二部与第三部就差了5年时间，《功夫熊猫4》处于前期阶段，目前还不便对外公布，因而梦工场动画没有把它列入未来2年的片单中。

而东方梦工厂更是会摆脱美国公司的包袱，自主开发新内容。早在2013年的北京电影节上，东方梦工厂就宣布将与中影股份、国影投资一同合拍《藏地密码》，片方会聘请好莱坞导演来执导，预计于2015年公映。四年时间过去了，项目到现在还杳无音信。不过，许鹏翀在采访中表示东方梦工厂自主开发的新项目已经在进行了，只不过现在还不便透露。