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孩之宝失意2023:玩具消费和娱乐业务持续下滑,力压游戏业务

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孩之宝失意2023:玩具消费和娱乐业务持续下滑,力压游戏业务

扭亏为盈仍需时间。

文|玩世代

美国玩具巨头孩之宝正努力应对极具挑战的玩具市场,公司2023年全年收入下降了15%,其消费品和娱乐部门的两位数销售额下降。

公司旨在通过加码数字游戏、出售非核心资产和减少库存来应对市场冲击。但2024年上半年营收仍有挑战,公司预计收入将下降3%至5%,同时消费品业务将受到7%至12%的打击。

玩具消费和娱乐业务双位数下滑

孩之宝公布的2023年第四季度和全年财报显示,公司全年收入下降了15%,至12.9亿美元,其中Wizards of the Coast和数字游戏部门(+10%)的增长被消费品部门(-19%)和娱乐部门(-31%)的下降所抵消。

公司第四季度营收下降了23%,Wizards of the Coast和数字游戏部门营收增长了7%,达3.632亿美元),但消费品部门和娱乐部门营收分别下滑了25%和49%,营收为7.539亿美元和1.718亿美元。

从增长业务来看,Wizards of the Coast和数字游戏部门的增长贡献,主要来自于Baldur's Gate 3和Monopoly Go产生的授权收入。

尽管遭遇挫折,但孩之宝仍然坚持其战略,并准备以精简成本结构、建立创新通道来驾驭转型。

孩之宝首席执行官Chris Cocks提到,在我们“更少、更大、更好”的战略指导下,我们在玩具和游戏中都取得了重要胜利,同时在充满挑战的2023年的转型中取得了进展。“我们焕然一新的领导团队正在为我们的粉丝带来创新的新产品。与此同时,我们正在采取必要行动,改造孩之宝,实现长期盈利增长,首先是在2024年推动我们细分市场的显著利润增长,并从现在到2025年在我们的创新管道中建立势头。”

一年多来,孩之宝战略上一直坚持“重新专注于游戏”。它出售了其娱乐生产部门eOne,并加倍专注于其最赚钱的核心品牌。去年,公司还颁布了降本措施,宣布裁员15%,解雇了1100名员工。

对于何时扭转局面,孩之宝仍然需要“时间”检验。

公司预计未来一年收入将进一步下降。在Wizards of the Coast部分,该公司预计收入将下降3%至5%,同时消费品业务下调7%至12%(2023财年,消费品业务贡献了一半以上销售额)。

玩具消费市场仍然承压

“2024年的一个关键重点是提高玩具的盈利能力。”

孩之宝首席执行官Chris Cocks提到,玩具消费市场将继续逆风。但他仍然对公司抵御风暴的能力持乐观态度。公司预计2024年收入将下降,同时公司正着力通过强化运营和产品创新促使消费品业务重拾盈利。

进入2024年,孩之宝公司调整了产品组合,淘汰了大约50%的产品SKU,这些SKU只占公司收入的2%。

同时孩之宝着力提升研发和营销的敏捷性,来提高产品创新和市场竞争力。去年,公司与派拉蒙合作推出的电影《的变形金刚野兽崛起》,提振了授权业务,拉动35%的销售增长。另外,孩之宝全新研发推出的玩具“FURBY”取得一定市场收效后,12月继续推出了“Furblets”,在2024年将持续开发该系列的特许经营权。

2024年是变形金刚品牌成立40周年,孩之宝将配合今年夏天即将上映的动画电影《变形金刚一号》,推出全新商品计划。2024年也是小猪佩奇“20岁生日”。这些关键节点也将是公司市场发力的关键点。

另外,孩之宝也在积极推进和行业伙伴的合作:计划与华特迪士尼合作漫威超级英雄系列营销活动,与日本玩具品牌Takara Tomy(多美)启动合作的产品系列也将在今年夏天登陆日本市场。

孩之宝高管提到,虽然公司库存控制在健康范围内,但其增长渠道和价值经销商中“许多旧的贴现库存仍然存在”。据披露,与前一年相比,该公司的库存减少了50%以上。

孩之宝表示,预计玩具行业将在2025年恢复增长。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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孩之宝失意2023:玩具消费和娱乐业务持续下滑,力压游戏业务

扭亏为盈仍需时间。

文|玩世代

美国玩具巨头孩之宝正努力应对极具挑战的玩具市场,公司2023年全年收入下降了15%,其消费品和娱乐部门的两位数销售额下降。

公司旨在通过加码数字游戏、出售非核心资产和减少库存来应对市场冲击。但2024年上半年营收仍有挑战,公司预计收入将下降3%至5%,同时消费品业务将受到7%至12%的打击。

玩具消费和娱乐业务双位数下滑

孩之宝公布的2023年第四季度和全年财报显示,公司全年收入下降了15%,至12.9亿美元,其中Wizards of the Coast和数字游戏部门(+10%)的增长被消费品部门(-19%)和娱乐部门(-31%)的下降所抵消。

公司第四季度营收下降了23%,Wizards of the Coast和数字游戏部门营收增长了7%,达3.632亿美元),但消费品部门和娱乐部门营收分别下滑了25%和49%,营收为7.539亿美元和1.718亿美元。

从增长业务来看,Wizards of the Coast和数字游戏部门的增长贡献,主要来自于Baldur's Gate 3和Monopoly Go产生的授权收入。

尽管遭遇挫折,但孩之宝仍然坚持其战略,并准备以精简成本结构、建立创新通道来驾驭转型。

孩之宝首席执行官Chris Cocks提到,在我们“更少、更大、更好”的战略指导下,我们在玩具和游戏中都取得了重要胜利,同时在充满挑战的2023年的转型中取得了进展。“我们焕然一新的领导团队正在为我们的粉丝带来创新的新产品。与此同时,我们正在采取必要行动,改造孩之宝,实现长期盈利增长,首先是在2024年推动我们细分市场的显著利润增长,并从现在到2025年在我们的创新管道中建立势头。”

一年多来,孩之宝战略上一直坚持“重新专注于游戏”。它出售了其娱乐生产部门eOne,并加倍专注于其最赚钱的核心品牌。去年,公司还颁布了降本措施,宣布裁员15%,解雇了1100名员工。

对于何时扭转局面,孩之宝仍然需要“时间”检验。

公司预计未来一年收入将进一步下降。在Wizards of the Coast部分,该公司预计收入将下降3%至5%,同时消费品业务下调7%至12%(2023财年,消费品业务贡献了一半以上销售额)。

玩具消费市场仍然承压

“2024年的一个关键重点是提高玩具的盈利能力。”

孩之宝首席执行官Chris Cocks提到,玩具消费市场将继续逆风。但他仍然对公司抵御风暴的能力持乐观态度。公司预计2024年收入将下降,同时公司正着力通过强化运营和产品创新促使消费品业务重拾盈利。

进入2024年,孩之宝公司调整了产品组合,淘汰了大约50%的产品SKU,这些SKU只占公司收入的2%。

同时孩之宝着力提升研发和营销的敏捷性,来提高产品创新和市场竞争力。去年,公司与派拉蒙合作推出的电影《的变形金刚野兽崛起》,提振了授权业务,拉动35%的销售增长。另外,孩之宝全新研发推出的玩具“FURBY”取得一定市场收效后,12月继续推出了“Furblets”,在2024年将持续开发该系列的特许经营权。

2024年是变形金刚品牌成立40周年,孩之宝将配合今年夏天即将上映的动画电影《变形金刚一号》,推出全新商品计划。2024年也是小猪佩奇“20岁生日”。这些关键节点也将是公司市场发力的关键点。

另外,孩之宝也在积极推进和行业伙伴的合作:计划与华特迪士尼合作漫威超级英雄系列营销活动,与日本玩具品牌Takara Tomy(多美)启动合作的产品系列也将在今年夏天登陆日本市场。

孩之宝高管提到,虽然公司库存控制在健康范围内,但其增长渠道和价值经销商中“许多旧的贴现库存仍然存在”。据披露,与前一年相比,该公司的库存减少了50%以上。

孩之宝表示,预计玩具行业将在2025年恢复增长。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。