一直以来，“周五见”都是国内电影市场颠扑不破的档期真理。

1月20日，将迎来2017年春节前的最后一个“周五见”，这也意味着又有一波电影将上映。但是，从目前的排片来看，几乎没什么国产片能唤起观众买票进场的冲动。除了进口片《降临》，其余4部国产片《心惊胆战》、《大魔法师孟兜兜》、《蛋计划》、《缺失的爱》，一看名字和简介，便隐约透出“炮灰”气质。

事实上，这股片荒已持续了一阵子。自上个月《铁道飞虎》《摆渡人》首映后，国产片能翻腾出浪花的，仅有12月30日上映的《情圣》独苗一株。2017年伊始，院线一下子被拱手相让于引进片。连续3个周五外加元旦假期，“上映日历”里国产大片踪影很少，留守的10多部中小成本影片既引不起共鸣，更难撑影院。

是什么动摇了“周五见”的地位？又是什么左右了眼前“无片可看”的局面？这或许跟中国电影市场长期存在的“档期迷信症”脱不了干系！

现象：档期迷信者“捂盘惜售”，拜奉“春节档”

依文创资讯所见，导致眼下“无片可看”真相只有一个，那就是档期迷信者“捂盘惜售”，而迷信者拜奉的原则也仅一条———春节档期好红利。

追溯过去，中国电影市场从2013年开始驶入“高速公路”，当年春节档七天假期，国内总票房共计8.84亿元。接下来，2014年春节收获14.49亿元，2015年19.96亿元，2016年狂揽令人咋舌的36.52亿元。

尤其是2016年的春节档，被业界封为“史上最强春节档”。《美人鱼》，七天创下18亿票房，而《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》也以低口碑舀走高收益。诱人的数据让业界纷纷嗅出：春节档于票房意义非凡，甚至有人鼓吹“春节档才是当之无愧的全年第一档”！

如此一来，为把档期红利紧攥手中，但凡握有一两张王牌，国产大片谁都想在春节档占一席之地。于是，《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《健忘村》《熊出没》纷纷抢滩。它们或有全明星阵容，或有两大导演强强联手，或有人气作家执导，或有经典IP护航……

事实上，今年春节档上映的影片，任哪个转投其余档期，都可能成为同档排头兵的候选者；任哪个提前小半月上映，都不至于让影迷闹片荒。可利益面前，谁都抵挡不住诱惑。

在这些迷信档期的影片中，有为春节“捂盘惜售”的，比如《大闹天竺》，该片从去年“圣诞档”一度换挡到2017年大年初一；也有为踏准春节而“加班加点”的，比如《乘风破浪》，据说为了赶上春节档，该片从开拍到上映只有短短3个月时间。

弊端：档期迷信症，蔓延在中国电影业的流行病毒

如今，不管大片小片，都在铆足了劲抢档期。档期迷信症如同病毒，蔓延在中国电影业。

“一味迷信档期，显示的是这个高速发展的市场背后有非常多的不成熟”，华谊兄弟传媒集团的执行总裁王中磊就曾表示，在当下的市场环境里，有不少电影对档期的依赖性很强，但对很成熟的电影来说，档期应该是起辅助作用。

尽管业界已经有这样的觉悟，但在实际执行层面，却无法否认这个事实，“档期”俨然成为电影行业的良辰吉日，有太多片方认为，“只要挑到了好日子，电影票房就所向披靡”。

然而，“好日子”全年就只有那几个——暑期、贺岁、小长假，以及最近几年被热捧的情人节档。如果中国电影市场长期处于档期迷信症状——大片沉醉在热门档里不醒，中小成本电影迷信热门档期但挤不进去，那么，势必会出现“朝令夕改”的乱象。

事实上，就春节档而言，从“营养不良”一步跨到“暴饮暴食”，档期迷信祸害的不仅是影迷的胃口，还催生了种种不良的制作习气。业界常有传闻，某部大片为赶好档期，后期制作一再压缩。又比如从某种角度而言，对春节档的无限迷信，还催生了满地差评的综艺电影。这些年，从《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》直到今年的《欢乐喜剧人》，爆款综艺都是瞅准了“春节期间观影是刚需”，才想用可控的成本去图谋可观的利益。

诚然，档期选择属于市场化的自由竞争，但若过分纠结甚至迷信档期，只可能是片方对影片质量的不自信、对利益至上的浅薄追求，也投射着整个市场的成熟欠奉。

什么时候，片方才能将这种对档期的反复研判，转移到对电影品质的锱铢必较中呢？这或许还得从档期的形成和多年的发展中，去寻求答案！

科普：什么是档期？有没有规律可循？

档期是根据大众生活消费习惯和电影市场的规律来制定的电影放映时间计划。档期作为个营销概念，它的作用是给电影的制作、营销、发行提供指向性意义，而观众并不会在乎在什么档期看电影。

以发展成熟的美国电影市场为例，每一个年度以周末和节日为界，分为春、夏、秋、冬四个档期。冬季档期中的圣诞节是每年电影档期中的重中之重。从整体来看，夏季、秋季和节日档期（主要指圣诞节和新年）最为重要。

夏季档正值学生暑期，每年的重磅娱乐大片大多在此时推出，对全年票房总量有关键性影响；从秋季一直到感恩节之前，假期结束，人们埋首工作和学习，此时推出的影片大多比较严肃、深刻，艺术性强，来年奥斯卡奖的热门候选通常在这个时段推出；冬末春初，由于大型体育赛事和大量电影颁奖活动填满了几乎所有周末、占据了观众的视线，作为主流观众的学生们此时也都忙于学业，所以这个时期是北美全年最淡的档期。

中国电影的档期规律与美国大体近似，暑期档和贺岁档基本对应夏季档和圣诞档，但仔细追究，内部肌理却有着很大差异。中国电影市场尚处于初级阶段，规律随时被打破，例外成为常态。

长此以往，档期原本的指导意义往往被各种名头的营销概念覆盖，形成了五花八门的“档期”。除了最早成熟的两大档期：贺岁档、暑期档，以及逐步成熟的国庆档、情人节档，还有“三八档”“五一档”“七档”“清明档”“中秋档”“万圣节档”，甚至“愚人节档”“高考档”“光棍节档”……一年中，光与爱情有关的档期就多达四个：“情人节档”“白色情人节档”“七夕档”“光棍节档”。

作为营销概念，这些“档期”的存有其市场逻辑。但同时，“乱档”亦应证了市场无序的一面。

疑问：档期能够决定一部电影的票房成败吗？

回望过去，在近20年的中国电影发展中，每一个档期的诞生与发展，都是有迹可循的。

1997年12月24日，冯小刚导演的《甲方乙方》问世，正式开启了中国内地的贺岁片市场。而后张艺谋、姜文、陈凯歌、徐峥等导演纷纷试水贺岁片，一大批喜剧电影、娱乐大片扎堆岁尾，经过20年的耕耘，贺岁档已经成为中国最成熟的档期。

2004年，《十面埋伏》一举拿下1.5亿元票房，使暑期档开始受到注意。2007年《变形金刚》一举拿下2.8亿元票房，让业界看到了这个档期的市场潜力。此后，一部部迎合学生党的引进大片轮番上映，暑期档渐成气候。

2008年9月26日，魔幻电影《画皮》上映，一举拿下2亿多元的票房，“国庆档”的概念随之出现。2009年为建国60周年量身打造的《建国大业》一举让“国庆档”成为新的热门档期。

2011年2月12日，《将爱情进行到底》上映，作为一部为情人节量身打造的电影，该片不但票房破2亿，而且口碑爆棚，同时也让“情人节档”深入人心，备受恋爱中的男女青睐。

当然，除了以上发展趋于成熟的档期，近些年也出现了一些难以从营销概念变成真正有影响力的档期。比如白色情人节档、愚人节档、高考档、七夕档、万圣节档……这里又不得不提到“光棍节档”这个非常具有代表性的案例。

2011年11月8日，一部《失恋33天》席卷3亿票房，将“光棍节档”的概念一炮打响，随后，每年11月初大批中小成本爱情电影开始跟风，扎堆“光棍节”。但是，这些作品本身分量不够，幕后推手不给力，空有“光棍节”的噱头，却远远不足以撑起一个档期。可见，最核心的问题，还是作品本身。

“档期成熟的最大标志，就是每年出现大批为该档期量身打造的影片”，这也是业界共识。也就是说，是影片成就档期，而不是档期成就电影。再者，如果一部影片本身品质很差，档期再好也不会有好的票房成绩。

解惑：不要迷信档期，档期只是传说

档期对于一部电影的票房影响究竟有多重要？迪士尼的中国区相关负责人认为“档期对于一部电影票房的影响至少占到20%-30%”。诚然，依据市场规律，寻找最佳时间重拳出击，这是影片发行必须具备的商业敏感。然而一切唯好档期马首是瞻，罔顾了影片本身的质量，则未免本末倒置。与其为热门档期争破脑袋，不如另辟蹊径。

方法一：不放过每一个有消费欲望的日子

档期对一部电影的票房的确有至关重要的影响，所以要更积极地开发新档期。事实上，凡有消费欲望的日子都应该是好档期，比方每个周末，而不该只盯着那几个热门档，一个节假日同时容纳2-3部新片是合理的，每部电影都应该有相对理性的间距。

方法二：大片提前公布定档时间

相对来讲，大片早一点公布档期是非常有利的，全年也就差不多20部大片，把档期早定了，就可以提前霸住码头，对其他电影形成威慑作用。但对中小成本的电影来说，就是船小好调头，应该是每周研究上映新片，做出合理布局，即便是中小片，也最好能留出2-3个月的时间告知营销方大致档期，这样电影营销才好做规划。

方法三：拓宽信息渠道及时调整策略

发行方要时刻关注各大影片的定档情况，根据实际情况，综合各方面的因素，适时地调整上映时间，争取铺垫造势，提前宣传的空间。要懂得如何根据自己的长处，去差异化竞争。但是，对于影片订档、或者临时改档，除了程序上的公关之外，还需要勇气，盲目冒险意味着亏欠，这时候发行方对于影片的把握经验和信息就很重要。事实上，很多电影是后发制人的，根据别人的档期来调整自己的档期，有些经验丰富和信息渠道广的发行人就很擅长打这种见缝插针的闪电战，最终收获喜人票房。

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