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MAKA发布《2016年度H5数据报告》:H5上升趋势明显

数据表明,H5已然称为互联网广告的主力军,用户对H5的热度仍呈上升趋势。对比2015年数据发现,创作者更注重H5的商业价值,对转化有着更高的需求。

国内首家H5在线创作平台MAKA发布《2016年度H5数据报告》。基于平台1000多万企业用户,通过多维度的数据对比分析,对2016年H5行业进行复盘。

数据表明,H5已然称为互联网广告的主力军,用户对H5的热度仍呈上升趋势。对比2015年数据发现,创作者更注重H5的商业价值,对转化有着更高的需求。

报告筛选平台10万个浏览量较高的作品,剔除部分个人及鸡汤类项目,数据结果可供商业H5创作者和运营者作为参考。

H5传播分析

2016年,H5作品平均PV1208,高于去年的954。这也说明,用户对翻页H5的热度非但没有减少,反而呈现出良好的上升趋势。显然,“H5已死”的理论是不成立的。

1、H5读者城市分布

北上广深四个城市是H5访问的主要来源地,在这四个一线城市中,首都人民对互联网的关心程度遥遥领先,是全国人民的榜样。重庆、成都紧随其后,川渝群众的互联网氛围“雄起”了。

2、H5访问时间分布

用户访问高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00,与微信公众号的阅读曲线比较一致。什么时间发布H5效果最佳,你get到了吗?

3、H5推广渠道排行榜

从阅读来源分析,59.6%的用户通过朋友圈进入H5,得朋友圈者得天下。微信公众号来源占比较去年7.9%明显提升,成为一次传播的主要战场。

4、高访问量H5作品页数分布图

通过对访问量最高的1000个作品分析,发现高访问量的H5页数多集中在6-10页,其中9页最多,占比高达21.0%。H5虽好,可不要贪页哦~

5、用户爱看的H5内容类型

1000个高访问量的H5中,以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐,其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。内容仍是王道,好的内容更容易被用户接受。

6、2016年最热H5关键词

H5标题关键词集中了2016年大部分热点词汇和网络用语。里约奥运会期间,傅园慧的“洪荒之力”在作品中出现超3000次。

7、违规作品标题关键词

2016年,MAKA平台累计处理违规H5链接68375条,坚决打击谣言、政治敏感、色情、欺诈、诱导等违规行为,主动承担维护微信生态安全的责任。

H5商业转化

2015年含商业转化功能的H5作品占比仅15.0%,以纯内容展示为主,通过H5的趣味性传播带来品牌曝光;而到了2016年,这一数字已经攀升至45.5%,H5的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

H5作品上的商业转化功能数量正在逐渐增多,商业转化功能的种类也不断推陈出新。

1、H5最常用功能

用户最常用功能是报名表单15.6%、地图功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽奖功能0.6%。

分析用户的使用背景:

(1)报名表单能够便捷收集用户信息,帮助企业实现营销转化;

(2)地图功能上线后,基本成为了邀请函的标配,提供导航帮助;

(3)接力功能具有较强的病毒传播作用,适合做活动推广;

(4)抽奖功能是企业促销活动必备神器,能大大提高用户的参与热情;

(5)而MAKA平台的投票功能全面并且系统化,不止在H5行业,在全互联网行业都是领先的,具有绝对优势。

2、H5的商业转化作用

(1)跳转按钮转化数据

按钮点击率:跳转按钮的平均点击率为4.1%。

层级对点击转化的影响:

一般来说,前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。

(2)报名表单转化

平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73,最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达34732,厉害了word哥!

(3)投票功能转化

数据统计显示,包含投票功能组件的具有较强的传播属性,这类H5阅读量远远超过一般作品的平均水平,平均阅读数为2978,超过79.7%的作品。

(4)抽奖功能转化

包含抽奖功能的H5也有较高的阅读数,分析数据发现是因为包含抽奖功能的H5具有高达6.2%的分享率,访问量想不高都难。并且,一般有抽奖活动的H5平均停留时间和留存率都较高。

H5行业分析

如今,H5已经渗透到各行各业当中,无论是企业宣传、产品推广,还是商家促销、活动邀请,再小的个体也能通过H5发声,打造自己的品牌。

1、各行业优秀H5案例占比分布

分析MAKA作品访问量排名前1000的作品类型发现,互联网行业占据了1/4,其次是媒体行业,占比14%。汽车与电商行业不分伯仲紧随其后。

2、H5使用场景分类排行

总体上用户使用场景前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广,企业用户为主,商业用途较多;而在APP端,用户最常用的场景前四位分别是邀请函、节日祝福、生活记录、产品推广,以个人用户为主,生活气息较浓。

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