文/慧慧

“市廛所会，万商之渊。列隧百重，罗肆巨千。贿货山积，纤丽星繁。都人士女，袨服靓妆。”西晋著名文学家左思的《蜀都赋》，描述了晋朝成都店铺云集的商业之繁荣。

“锦里蚕市，满街珠翠，千红万妆。”晚唐诗人韦庄笔下的成都，也是一个安逸时尚的“天府之国”。

或许是这样的商业基因，让成都如今的商业魅力仍不可小觑，想必细心如你一定会发现，到成都开店的商家越来越多。

去年9月份，素型生活作为全国首家阿里巴巴线下新零售试点店面，亮相成都；去年10月底，雪花秀中国首家旗舰店在成都太古里开业；本月初，家乐福首次在成都光华店试水“奥特莱斯”折扣店模式。

除此之外，迪奥中国最大旗舰店、雅诗兰黛中国首家专卖店、祖马龙西南首店、Eve by Eve's中国首家新概念店等全球时尚品牌的核心店面，大多与成都“有染”，这是为何？打开西南市场的门户

在东部、中部市场竞争日趋白热化的情况下，屈臣氏、娇兰佳人等大型连锁纷纷将矛头对准了西南市场。

2005年5月，全国第一家娇兰佳人店开业，同年7月份，娇兰佳人相继在北京和成都成立分公司，并开出其在北京和成都的第一家店，其中成都分公司负责部分西南市场的开拓。

而主战场在四川泸州的金甲虫，对成都市场自然有“近水楼台”式的天然好感。“必须拿下成都，投5000万不行，就投一个亿，一个亿不行就投两个亿，直到把成都市场攻下来为止。”金甲虫掌门人刘船高曾这样公开表达了其攻下成都市场的决心。

据了解，截至2016年1月底，金甲虫连锁不含美容院突破200家，雄霸西南。

得成都者得四川，得四川者得西南。成都乃至四川市场在各大品牌的西南战略布局中，具有不可替代的重要地位。不只国内品牌，对国际一线品牌来说，也是如此。

相关数据显示，国际一线品牌中有111个入驻成都，门店数多达200个，紧随北京的547个和上海的515个之后，位居全国第三。其中，有十余个品牌把其“中国区最大店”设在成都，也有相当大一部分是西南/西部首店。

比如，巴宝莉西南区旗舰店、华伦天奴中西部首店、HERA西南首家专柜、IOPE西南首店、以及将在成都王府井总府店开业的祖马龙西南首家香氛概念店等。

“中国时尚第三城”的“引力”

除了战略层面的考虑，从消费力上看，成都也确实有值得各大品牌追随的内在“引力”。

2013年，成都零售商协会和成都理工大学商学院共同发布的《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》显示，彼时成都已引入全球79%的各级各类国际品牌，其中化妆品类品牌引进率最高，达88.6%。

与此同时，成都的奢侈品消费额仅次于北京、上海，位居全国第三。其中，路易威登成都直营店以1.38亿美元的销售额，稳居全国前三甲；雅诗兰黛成都王府井专柜销量居全球单店专柜第一名；迪奥香水、彩妆在成都的销量居全球第一，护肤产品销量居全球第二……

这些数据，是成都对争先恐后入驻品牌的交代，对没有入驻的品牌来说，也具有天然的吸引力。

在去年12月20日举行的《国际时尚设计盛典》上，今日头条首次发布了“中国时尚第三城--成都”时尚大数据，多维度定义了成都“中国时尚第三城”的标签。“移民”带来的时尚消费观

为什么成都人有如此大的消费力？

根据今日头条时尚大数据，成都人果然是属于会享受生活的那一类，阅读、跑步和广场舞是成都人闲暇最爱做的事。而在阅读方面，成都人最爱时尚资讯，去年1-10月期间，成都人时尚资讯的阅读数超过2亿次。

这，与成都的人口构成有关。

与深圳一样，成都是一座彻彻底底的移民城市，从历史上的“移秦民万家入蜀”到上世纪90年代浙江、福建等沿海地区经济移民进入成都，共经历过八次大移民。

这让成都这座身处内陆的城市，并不保守和闭塞，人们对新鲜事物和观念的接受度较高，缔造了成都人追求时尚的消费观。

另一方面，近年来，世界500强等国际巨头对成都也是青睐有加。数据显示，截至去年中，落户成都的世界500强企业已达271家，企业数量、投资额和行业面均居中西部城市之首。

在美国知名经济库米尔肯研究所近年来发布的“中国最佳表现城市”报告中，成都多次名列前茅，更是在2015年超越了北京、上海和深圳等全国34个一二线城市，高居榜首。

据了解，该报告主要综合了各大城市一年期和五年期的就业增长率、工资增长率、五年期内人均地区生产总值、外资投入增长率、高附加值产业等多个经济指标，从一定程度上反应着一个城市的经济活力。

显然，不论从哪个角度来看，成都与生俱来的商业基因，是引得各大品牌纷纷“筑巢”的根本原因。