视频网站YouTube在每年美国超级碗（super bowl）期间，鼓励自己的用户在自己的广告平台AdBlitz观看品牌投放的超级碗广告，并且进行投票。而最近YouTube在自己的博客上公布了近10年的投票结果，发布20支最受欢迎的超级碗广告榜单。

“超级碗”是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，每年约有1／3的美国人会观看这场比赛，相当于中国的春节晚会。于是它也成为了广告主争夺的赛场，品牌将超级碗营销战役视为年度最重要的投放之一，与代理公司一起拿出最佳的创意决策。超级碗的广告投放费用不断攀升，过去10年，NBC上超级碗直播期间30秒广告的费用增长了75%。而今年30秒超级碗广告的费用为550万美元。

不过近来超级碗的广告效果正在遭受质疑。《财富》杂志的报道称，2016年12月上旬，90%的超级碗广告位被售出；而以往这个销售目标在10月甚至9月就可以完成了。在超级碗开播之际还有广告位剩余，意味着广告主或许对超级碗的广告投放有所迟疑。

一个原因是太贵了。社交网络冲击着传统广告投放渠道，如果品牌想要在超级碗上大受关注，一则传统的广告已经无法实现效果。通常一则超级碗的广告创意和制作就需要花费100万美元，加上社交网络渠道的投放和衍生营销、公关内容，一次超级碗的广告战役或许需要花费1000万至1200万美元。于是不少公司都在考虑一个问题，超级碗广告的投资回报率。

他们的担忧不无原因。美国移动营销协会（Mobile Marketing Association）公布的数据显示，超级碗直播期间91%的观众会在插播广告时使用移动设备。随后2015年，大众、雪佛兰和沃尔沃等汽车公司决定不再投放超级碗电视广告——你要知道，汽车品牌一直是超级碗最大的广告客户。

YouTube的报告也总结了近10年超级碗广告的投放趋势。最为显著的是，广告主越来越习惯提前在线上发布自己的超级碗广告——2008年至2016年，广告主在YouTube上提前发布大赛广告的增长率为200%。而在20则最受欢迎的超级碗广告中，有90%都是提前在线上发布的。这种方式或许可以提前制造社交网络的声势，尽可能地扩大传播效果。

无论如何，超级碗上曾经出现过诸多经典的广告作品。例如百威啤酒在2014年投放的“Puppy Love（小狗之爱）”，讲述的是农场里一匹马和一只小狗成为朋友的故事，它在YouTube的报告中排列第一。而有意思的是，去年红极一时的Pokémon也在超级碗上投放了广告，在榜单中排名第五，可见Pokémon的影响力之大。

你可以看到上榜的广告都是以情感和故事创意为卖点，所以无论渠道和技术如何冲击着这个行业，让消费者为之埋单的东西似乎仍然没有改变。这里是YouTube那份榜单上排名前六的作品。

 

#百威啤酒 Puppy Love

推出时间：2014年

代理公司：Anomaly

#部落冲突 Revenge

推出时间：2015年

代理公司：Barton F. Graf

#大众汽车 The Force

推出时间：2011年

代理公司：Deutsch

#百威啤酒 Lost Dog

推出时间：2015年

代理公司：Anomaly

#Pokémon -无名

推出时间：2016年

代理公司：Omelet

#激浪（Mountain Dew）Puppy monkey baby 

推出时间：2016年

代理公司：BBDO

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