文 | 经济导报 谢卫振

2月24日，2024春节山东乡村文化旅游节全省元宵节民间艺术集中展演在德州齐河县举行，大清河新时代文明实践会客厅一片欢腾。绣球灯舞、大秧歌、跑玩意儿、马堤吹腔……　一批群众喜闻乐见、各具地方特色的民间艺术纷纷登上舞台，争奇斗艳。来自德州市的1000余名表演者轮番登台表演，为群众带来了一场元宵民俗盛宴。“无戏不成年，以前过年赶会就爱看表演，今天能看这么多节目真是饱足了眼福。”领着孙子来看演出的市民王守青说。

突出民俗展演营造浓浓年味

经济导报记者看到，在齐河县全省元宵节民间艺术集中展演活动会场周围，一眼望不到头的黄河大集同样热闹非凡，非遗匠人和民俗艺人精心准备的面塑、剪纸、特产、彩灯等展示项目汇聚，将传统手艺惊艳复活，将国潮审美融入生活；青年诗缘会、新春灯会轮番献映，传统与新潮碰撞融合，生出别样趣味；精准对接群众需求，组织开展了倡树美德健康新生活、志愿服务项目展示交流等文明实践活动，让新时代美德健康生活方式融于日常、融入经常；组织大集联动网络平台，推出互动活动，围绕齐河年货、农特产品进行直播带货，点燃人间烟火气，带动文旅消费“热浪”。

此外，以乡村文化旅游节为契机，齐河还依托本地特色文化，策划主题活动，开展百余场文旅惠民活动，丰富“乡村游”。

乡村文化旅游节期间，庆云县金山文博园开门迎客，不少网红主播线上打卡，引爆了抖音、快手等平台。“我是买的抖音团购票，今年春节假期充足，特意带家人来这里转转。”来自河北沧州的杨女士和家人一起到文博园感受这里浓浓的年味。

金山文博园负责人熊海燕介绍，文博园推出了“来金山，过大年”主题活动，从农历小年到二月二，景区有马车游园、汉服表演，游客可以参与其中，亲身体验文化之美。园区还准备了射箭、科举考试、蹴鞠等文化类游戏项目，游客换上不同时代、不同职业的服饰，与家人、友人同场竞技，感受古代体育竞技魅力。同时景区内古木馆、奇石馆、研学馆全面开放，广大游客身临其境，感受传承文化魅力。

截至目前，乡村文化旅游节期间，该县主要景区景点已接待游客45万余人，同比增长61.6%，带动收入超过2700余万元，同比增长94.38%。

“通过举办活动，大力弘扬、传承优秀传统文化，展现城乡新风貌，实现市县乡村四级联动，形成好戏连台、亮点纷呈的生动局面；同时能够激发消费潜能，活跃城乡文旅市场，助推区域经济发展。让群众当主角，切实热在基层、惠及群众，增强群众的获得感、幸福感。”德州市委宣传部文明一科科长李立鹏介绍，自乡村文旅节系列活动开展以来，德州市聚焦腊八、小年、除夕、元宵、二月二五个时间节点，将民俗文化展示体验作为“乡村文化旅游节”的重点，分四阶段广泛开展群众性文化娱乐活动，通过“黄河大集”、春节“村晚”、优秀传统民间艺术展演及“手造”展销体验等形式，策划开展乐陵市乡村“超级碗”音乐会、“山东手造·德州有礼”体验展销、庆云县“来金山过大年、品民俗、赶大集”等2000多场重点文化活动，筹备开展76项好客山东(德州)贺年会文旅活动和100个好品好物·贺年礼展销，发布6条冬季精品旅游线路，为市民和游客奉上了丰富多彩的新春文旅“大礼包”。

经济导报记者了解到，该市还重点围绕全省元宵节民间艺术集中展演，以“龙腾九州耀齐鲁，德水安澜闹元宵”为主题，在齐河县设全省主会场、天衢新区设市级分会场，集中展示省市县三级优秀文艺节目、德州风土民情、非遗手造、群众性文体活动、大型灯会庙会集市、文明实践等系列特色活动，让广大群众可以看节目、赏花灯、品美食、观民俗、乐消费，享受暖心服务，将乡村文化旅游节整体活动推向高潮。

文旅市场活力迸发

经济导报记者了解到，在刚刚过去的这个春节假期，8天超长假期给齐河带来非凡“消费力”，让该县文旅消费“热力值”飙升。据统计，春节期间，欧乐堡景区与中国驿·泉城中华饮食文化小镇等重点景区共接待游客突破50万人次，较去年假期增长67%，全县旅游市场迎来新春开门红。

此外，齐河拥有全省第三家县域万达广场，先后引进麦当劳、必胜客、瑞幸咖啡等名品名店200余家。针对居民消费多元化、高端化的特点，各大商超名店假日期间推出多样活动，打造爆款产品、特色商品，重大消费活动拉动效果明显。据统计，春节期间，齐河全县主要零售品类商品通讯器材、文化办公用品、粮油食品类商品同比分别增长30.86%、23.91%、14.52%，呈明显上升态势。

正月十五元宵节当天，经济导报记者在天衢新区德百奥莱广场看到，夜幕下的奥莱广场灯火通明，人声鼎沸，游玩和购物的人群川流不息。“这里吃喝娱乐购一条龙，应有尽有，能够一站式满足我们消费者的需求。其众多的活动折扣、优惠赠礼等优惠活动，赢得了消费者的喜爱。在享受购物乐趣的同时，还能感受城市的热情与活力。”市民李先生介绍说。

当前，天衢新区正紧紧围绕“文化体验+休闲旅游+夜经济”的定位，为游客呈现一个可观、可感、可品的烟火气息浓郁的不夜城，全面塑造城市新形象。当夜幕降临，德百奥莱的灯光熠熠生辉，德州大地的天衢“不夜城”赫然呈现于眼前。

据德州市商务局市场运行和消费促进科科长孟繁云介绍，围绕区域消费中心城市、特色体育名城建设等全市重点工作，德州市聚焦节日消费、大宗商品消费、品质特色消费、餐饮消费，电商和金融消费等6大领域，策划开展新能源汽车下乡、房博会、绿色家电惠民直补等活动20余场，拉动消费2亿元。

直播新业态激发消费新活力

黄河大集是“2024春节山东乡村文化旅游节”的重要组成部分，齐河县黄河大集通过“线上+线下”结合的模式，为乡村振兴插上翅膀，为山东好品打开销路。在晏城大集的年货展销区，老字号产品、齐河地理标志农产品、地方名优小吃一应俱全，优质粮油产品供应充足，呈现出供销两旺的态势。

除了舌尖上的年货，文创产品也成为年货购物车里的紧俏品。在中国驿美食文化小镇非遗展区，95后“网红”扎刻老师云廷臻熟练地打开手机，现场讲秸秆扎刻作品的制作技巧。“以前很多人觉得非遗离自己的生活很远，现在通过网络平台，很多外地顾客也了解了我的作品。有不少客户提出个性化需求，要我们进行私人定制，小店的销量明显增加了。”云廷臻说。

借助黄河大集的东风，齐河县各乡镇积极探索“特色产业+电商直播”发展新路径。据悉，依托国有平台公司，齐河实行企业、乡村、农户三方联建，通过品牌化包装、产业化运营，对60余种“黄河村礼”授权使用“黄河味道”区域公用品牌，农户依托平台销售实现农副产品有效增值。

2月26日，禹城十里望的德州禾群花卉有限公司负责人韩龙梅正在网上直播，热情推介“超群梧桐”“圣诞老人”“德州姑娘”等兰花新品种。蝴蝶兰的花朵艳丽娇俏，花期长，观赏价值很高，吸引800余名网友在线围观，短短半小时就成交了30多单。

“1号链接是10方缸，有机玻璃材质的，用它养这个规格的锦鲤，够用……”2月26日，庆云县金山国际海淘城二楼，主播吴妍妍正通过快手向顾客推销鱼缸。开播不到1个小时，在线观看人数已超4000人，并卖出了3单，销量超出了她的预期。

今年26岁的吴妍妍是金山海淘城的一名专业主播，春节期间，庆云县同步举办乡村文化旅游节，游客人数上升，她所在的公司生意比往年也红火了不少。“目前，线上这一个账号月销售额在90万元左右，线上销售额同比增长了30%左右。”

春节和乡村文化旅游节重叠，为消费注入新活力。庆云县市场建设服务中心电商发展科科长李霞介绍，目前庆云县有1000余名主播活跃在抖音、快手、淘宝等平台，带货范围也相当广泛，涉及20余个大类、上万种商品。庆云县还实施了电商培育“燎原计划”，举办各类电商培训班，帮助企业对接电商平台、撮合交易、拓展消费。

经济导报记者了解到，自山东乡村文化旅游节活动开展以来，德州市共策划开展70余场重点消费促进活动，举办2024“黄河大集”春节季活动760余场，拉动区域消费8300余万元。同时，组织开展第五届“德州味”优质农产品展销会暨德州味年货节，103家“德州味”授权企业携200多种产品亮相，通过线上直播带货、线下产销对接，叫响“过年就到德州来，过年就买德州货”口号。

截至目前，德州市精心安排部署，创新载体形式，突出特色亮点，共开展文化旅游节系列活动4927场，参与群众达398万余人次，真正让群众尽情品味红红火火的“文化年”。