文 | Deckard

随着2月份8天长假收官，今年春节成都各项数据也陆续出炉。成都全市A级旅游景区共接待游客1103.8万人次，较2023年同比增长13.4%；门票收入1.4亿元，较2023年同比增长63.1%。

作为“文旅消费强市”的成都依然呈现了亮眼的活力。不仅如此，数据反映出如今文旅消费市场的全新变化——Z世代逐渐成为假期消费、出游主力，那么成都是否抓住了这批年轻人的心呢？

“旅行过年”成新民俗，成都文旅表现亮眼

如今，旅游出行成为流行的过年方式。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期国内出游人次达4.74亿，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。

可见，在这个每年最长的法定假期，”旅行过年“成为中国人全新的选择。

在出游目的地上，呈现出了“南北互换、东西互跨”特征，游客更好奇不同地区的风景与氛围。“南方小土豆”去北方耍雪，而北方人也乐于来南方过个暖冬。而成都在春节恰逢难得的温暖晴天，天公作美也让这座城市更加“热辣滚烫”，竞争力再增一筹。

去哪儿数据显示，大年初二，成都跻身全国热门目的地“第二名”。

早在除夕夜，一场由3000架无人机组成的灯光秀、十万人合唱《成都》已经把这座城市推向大众视野，无论是主流媒体还是社交平台均频繁出现“成都”的名字。

可以说，春节这个“文旅必争地”，成都已经先拔头筹。

春节期间，最契合“年味”的灯会、庙会，也在成都遍地开花。最能展现成都“现代魅力”的夜游锦江项目将诗荟千年·江畔诗境剧游、夜游龙门阵、潮玩市集等特色文化活动浓缩进锦江之畔的绝美夜色中，在假期共接待超过38.8万人次，与2023年同期相比增长373.41%。

成都各大景区、街区“各司其职”，向游客展现出成都的多种面貌——熊猫基地的活力；金沙博物馆、杜甫草堂的文化；春熙路、交子商圈的时尚消费；东郊记忆的新潮；奎星楼、玉林街区的烟火气；天府艺术公园的艺术氛围。

在元宵节期间，成都交子大道举行“风华正茂，成都我的家”主题活动，青年才艺荟萃、千人齐舞、万人齐唱、青春游园会、元宵市集、双塔飞花令、汉服秀等一系列特色国风活动在春节的尾声再度“刷屏”。

此外据美团、大众点评数据显示，春节假期期间，成都春节假期期间的日均消费规模同比增长35%，较2019年春节增长150%，消费规模居全国第四。各地餐厅烟火升腾，餐饮“春节档”强势回归，全国多人堂食套餐订单量较去年同期增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，成都异地游客堂食订单量位居全国第二，同比去年增长超210%。

由此可见，热辣的美食依然是成都最大的竞争力。如老字号“陈麻婆豆腐”位于青羊区的总店，假期期间客均等位90分钟以上，仍引来大批游客趋之若鹜。 “今年人气很旺，春节期间高峰期可以排100多号，店里来的客人八成以上都是外地游客，河南、陕西、北京、上海等等，全国各地的客人都有。”一家位于成都太古里的火锅店工作人员透露，“春节期间，火锅店从上午11点开始营业，到中午12点一刻左右就要开始排队了，陆陆续续要排到晚上11点。”

除了四川美食，茶饮、咖啡店的客流也较平日翻了3到4倍，年初在成都太古里、万象城首开双店的“阿嬷手作”在春节期间点单平均需要等待150分钟以上。

另外在餐饮平台上可以发现，不少餐饮商家选择了“错峰过年”的方式，春节假期照常经营，第二周再来放个假，只为抓住消费势头最盛的一周。

饱受“Z世代”青睐，蓉城青春活力的秘密在哪？

去哪儿平台数据显示，成都是“00后最爱去的城市”，也是整个Z世代最关注的城市。

所谓“Z世代”，是指1995年至2009年出生的一代人，在他们逐渐步入职场、组建家庭后，成为了当下文旅消费市场的主力。但这批伴随网络发展所成长的一代人，在消费习惯上也有所改变。

相关调查显示，Z世代的消费呈现出颜值至上、个性化、偶像文化、兴趣优先、体验消费等主要特征。面对更“勇于”消费的一代，大熊猫花花、春熙路太古里、玉林街区、东郊记忆、夜游锦江等地标/玩法受到欢迎。

不仅如此，成都在这个假期还拿出了缤纷多彩的特色活动，只为寻找最精准垂直的消费受众。据了解，假期成都成都，围绕“花重锦官城，万千气象新”主题，推出“1+16+N”系列城市重点文化活动200余场次、1300余场次传统民俗和近1600场群众文化活动，涵盖成都国际熊猫灯会、年宵花市、展览演出、国潮音乐季等多种形式。

博物馆、美术馆是如今年轻人们热衷的“文化打卡点“。春节期间，成都博物馆推出“甲辰‘新春雅集’蜀风隶韵——汉代巴蜀名碑名刻拓片展”迎新文化品牌活动，让广大市民游客体会巴蜀文化滋养的城市魅力。针对“一票难求”的情况，成博更最大限度地每日增加预约2000人次。

“C位”出场央视春晚的大熊猫“花花”，共吸引到44.2万人次游客前往大熊猫繁育研究基地打卡，春节假期连续多日门票预约“秒空”，带动景区客流量较去年同期增长超过1.4倍。

除了春熙路，最受“Z世代“们喜爱的地标自然是东郊记忆，春节期间最高日客流量超10万人次，刷新近年来客流纪录。数据显示，东郊记忆20-35岁的游客占比36.20%，35-55岁的游客占比43.56%，年轻人含量颇高。近年来，东郊记忆荣登抖音吃喝玩乐榜2023年度成都榜单第一、大众点评假日小众打卡地榜首……一众时尚、潮玩活动落地，已成为成都青年文化最重要的承载地之一。

成都的“活力”从何而来？回看人口数据，2023年成都市流动人口845.96万人，其中跨省流入人口149.36万人，省内流动人口696.60万人。与2010年相比，流动人口增加428.01万人，增长102.41%，不断涌入的“新鲜血液”正是滋养这座城市的活力源泉——新的业态、新的创意由此不断生发。

与流动人口相应的，便是持续增长的消费活力。首店的进驻正是最好的体现：据赢商网统计，2023年有249家首店开进成都，以零售和餐饮类为主。

今年春节假期的成都，凭借悠久的文化、热辣的美味、惬意的生活方式，引发大量游客的青睐。在吃住行游购娱等多个消费方面都呈现出向好的趋势，为全年的消费市场开了个好头。