“莱”了确有惊喜，助力网信新农人活动第四期莱西市专场成功举办|界面新闻

文 | 董柳陈明一

如果溯源“莱”的上古本意，这个原本与绿植有关的汉字，无不彰显着胶东半岛拥有久远的农耕文明。一如莱西，熠熠生辉。

2月29日-3月1日，由青岛市委网信办特别策划的“乡村振兴·网信助农”助力网信新农人活动第四期·莱西市专场成功举办。

“莱西，来了就有惊喜。”源远流长的历史积淀让城市底蕴愈加厚重，独特鲜明的水土涵养着丰盈的产业资源。

游走莱西，马连庄甜瓜、日庄火烧、店埠胡萝卜、夏格庄蒜香鸡，院上烤鸡等农品久负盛名；山后人家生态园、东鲁农业公园、九顶庄园、双龙泉家庭农场等首批青岛推荐露营地，让“周末休闲去何方、莱西处处好风光”品牌全面打响，涌动着无限潜力。

由此，在莱西，培育一批知识储备丰富、互联网技能完善的“新农人”是顺势而为，肩负着农业农村高质量发展的新使命。当热情好学的“新农人”相聚在莱西，更是汇聚起青岛乡村振兴的互联网力量。

组团“奔赴”求知，“非遗”传承人的期许

“我们有自己的农场，也想通过学习新媒体技能推广农场与农产品。”2月29日一早，莱西山后人家生态园总经理赵新德，带领三名同事驱车40多公里“组团”赶到水集街道产芝村听课学习。

据了解，山后人家生态园占地2000余亩，已经发展成为集居住、休闲、优质作物、旅游、采摘、餐饮及高科技示范为一体的大型生态循环休闲示范园。

在赵新德看来，庞大的园区体量，若能搭上电商直播的快车，不失为一条销售捷径。“今天，授课老师提到，短视频内容一定要垂直，不可朝三暮四，应该一个主题拍到底。我认为，这对于业态丰富的生态园而言，正是一个良好的借鉴。”赵新德坦言。

值得关注的是，本次莱西市专场迎来了一批特殊的学员——四位莱西市级“非遗”传承人加入到学员队伍。

马秀娥是莱西市非物质文化遗产“马氏巧饼”传承人，还有胶东花饽饽“非遗”传承人迟金艳、莱西“产芝贡鹅”传承人姜琴琴，以及莱西面塑第五代传承人董秀鹏，他们的到来，引发了不小的关注。

“电商直播为以‘非遗’为代表的中华优秀传统文化插上了腾飞的翅膀。”马秀娥说，每天打开直播软件为网友介绍莱西面食的文化渊源，成为自己日常工作的必修课。在她看来，直播平台不仅可以助力“非遗”面食营销，最重要的是，通过主播讲述，可以将莱西面食文化传播、发扬光大。

“如今，诞生于传统文化内涵之中的‘非遗’面食不仅仅是填饱肚子的食品。借助电商直播，要再次回归其源生地，积极转化为生产力，助力农业农村建设。”马秀娥认为，作为“非遗”传承人应该率先垂范学习直播技能，而挖掘传统文化的价值赋能发展，是文化“两创”的意义之一，也是本次活动真正值得点赞的地方。

大型追星现场？知识的魅力无限

2月29日，莱西市专场“线上授课”正式开班。针对莱西区位优势和产业特色，本次邀请的授课导师们更是有备而来。

抖音“三农”领域创作者蕾蕾带来的课程是《乡村短视频成就振兴“大舞台”》。“蕾蕾的乡村生活 ”，从2022年元旦起号到如今粉丝超百万，她已是莱西本地影响力较大的正能量“网红”之一。

值得一提的是，蕾蕾的出现引发了“追星”的热潮。在现场，许多学员都是蕾蕾的粉丝，他们主动打招呼合影，授课结束时继续向蕾蕾面对面请教交流。

“我是土生土长的农村人，对这片土地有着深厚的感情。我的作品也想把自己的农村生活记录下来，让更多的人了解农村的风土人情，感受农业的发展变迁。今天的课程也是想与大家一起探讨‘如何做好短视频’。”蕾蕾说。

“蕾蕾的新媒体成长经验分享是零基础学员的榜样。只有在不断摸索和尝试的过程中总结发现，才能制作出更加优质的短视频内容。”一名学员如是说。

随后，青岛美农运营总监李文静直接开启现场电商实操课，她围绕《选品、定品、测品——爆款购物车实操方法》，用一个个通俗的实战案例，从品控、质控，如何一步步让产品价值最大化，并结合公式，作出正确的判断；

青岛聚莱人才集团有限公司总经理王伟华以《“莱西有礼”区域公用品牌电商发展之路》为题讲述品牌电商之路，学员也对“莱西有礼”有了更深刻的了解。据介绍，“莱西有礼”旨在带动莱西本土产业繁荣增加就业岗位，增加产品附加值带动生产加工、冷链物流等相关行业发展，以产业振兴成就乡村振兴的莱西样板；

从事直播电商操盘手4年，操盘过30多个项目的马玺分享的是《直播间引流话术分享及上架基本操作》，他用生动热情的一堂课，以莱西秋月梨为产品范例，并结合自身的阅历经验，以专业的见解，剖析直播带货的浅层数据和深层数据，引导学员们开辟一条电商营销的新途径。

据了解，本次“线上授课”共吸引了百余位学员现场聆听。此外，活动打破空间的限制，同时采取线上直播的形式答疑解惑，助力更多新农人将所学融会贯通。本次活动直播共吸引近110万人次线上观看，通过专家“手把手”教学，许多学员切实提升了互联网技能赋能新农业的本领。

直接走进直播间，“模范”就在眼前

乡村的产业振兴中，龙头企业是打造农业全产业链，带动农民持续增收的中坚力量，也是构建现代农业产业、生产、经营体系，推进农业高质量发展的动力引擎。

3月1日，莱西市专场“实地观摩”环节开启，学员们依次前往夏格庄蒜香鸡电商运营中心、“莱西有礼”旗舰店、莱西市新华书店、青岛长寿食品有限公司实地调研。

夏格庄蒜香鸡虽仅有几间临街商铺，却巧妙地设置了新品研发中心、产品销售中心、快递发货中心，以及电商直播工作室。从2016年开始线上销售，2021年搭上直播快车，再到2023年引入全场景直播，夏格庄蒜香鸡现在每天平均快递发货量超400单。

“相较于固定直播，全场景直播可以增加粉丝们的参与感。从前台销售到后台制作，粉丝们可以清晰地看到一只生鸡如何变为美味的蒜香鸡，收获了不错的反响。”夏格庄蒜香鸡电商助理于云介绍。

“夏格庄蒜香鸡的全场景直播模式，将镜头对准全流程，这是对自身产品自信的表现。除了能增加粉丝的参与感，更可以增加购买的欲望，值得学习。”学员陈先生表示。

在“莱西有礼”旗舰店，莱西湖水库鱼、姜一哥烤鹅、万福预制菜……近百种“莱西有礼”产品集合成为一张对外展现莱西形象的品牌名片。

最重要的是，作为区域公用品牌，“莱西有礼”组建了一支专业的运营团队，他们通过对产品进行电商化改造升级方式，充分发挥新媒体宣推优势，入驻了微信公众号、小红书、抖音、拼多多等平台，并开启多场助力乡村振兴主题带货活动。这对于全面提升莱西农产品知名度、实现品牌溢价，协助推进乡村振兴、提升农业产业化水平，做出了巨大的贡献。