自2014年腾讯推出微信红包以来，每逢春节就成为中国第三方支付业者的一级战场；然而，微信支付却在近日宣布或将退出2017年春节的红包大战，而同为腾讯旗下的QQ钱包，则确定加入2017年春节红包的战局。

此外，QQ与支付宝2017年推出的抢红包活动，也不约而同地结合了行动定位服务(Location Based Service，LBS)与扩增实境(Augmented Reality，AR)技术，以提升抢红包活动的趣味性与互动性。

▲1. AR、LBS技术与网络红包的结合，将利于线下支付业务之推广

透过行动支付发放春节红包在中国早已见怪不怪，而网路红包业务推展初期，主要是希望透过商家、企业发放红包，以促进行动支付的推广与文化的养成；然随著中国行动支付市场的成熟，透过红包方式进行行销与补贴，对于用户来说，已有些索然无味之感，故2017年阿里旗下的支付宝与腾讯的QQ红包活动都结合了AR技术，希望能够透过趣味性的提升来吸引用户参与。

观察2017年春节红包活动的竞争仍聚焦于腾讯与阿里，玩法可分为以官方行销为目的的B2C发放方式，例如QQ的商家红包与明星红包、支付宝的五福红包，以及提升社交支付的C2C发放方式，例如QQ的个人红包与支付宝的实景红包。

无论何种形式，对于腾讯与阿里而言，最终目的仍是希望透过节庆活动推广自家的支付业务；然而，值得注意的是网路红包结合了AR与LBS技术，表示用户在找红包时需满足实景扫描与指定地理位置两项条件，使得过往集中在线上支付的红包活动，能够转化为线下商家与用户的互动，预计AR红包的推出，将更聚焦于线下支付业务的推进。

▲2. 微信支付推出红包大战，支付宝仍积极透过春节红包布局社交场景

腾讯与阿里2017年的红包战火，不仅是结合新技术提升趣味性，腾讯2017年参与红包大战的主体，也由微信支付转为QQ钱包。腾讯之所以由QQ钱包参战，主要原因是相较于支付宝，微信在社交支付领域已相对成熟，反观QQ钱包在业务推广之成效不若微信支付，使得腾讯今年将红包活动的布局重点转移。

然而，这并不代表微信支付就此退出红包活动，而是从B2C的官方红包回归到C2C用户间正常的社交支付，而不再以行销、补贴方式进行推广，在红包大战中仅需扮演防守的角色即可。

对于支付宝而言，尽管微信不再参与春节红包行销活动，但社交场景仍是支付宝积极扩展的业务重点，尤其微信支付之所以兴起，即是因为微信红包的推出，使其于行动支付市场的占比大幅提升，对于支付宝带来莫大的威胁。

2017年支付宝推出的实景红包，主要就是希望透过C2C的支付方式来推广社交支付，尽管如此，红包活动的退烧与支付宝于社交业务的短板，可预期微信支付仍将是2017年春节期间用户活跃度最高的红包发放方式。

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