2月29日，教育科技公司网易有道(NYSE:DAO)发布了2023年四季度及全年财报。财报显示，2023年Q4网易有道净收入达14.8亿元，同比增长7.5%，经营利润、经营性现金净流入均创历史新高。具体来看，有道四季度经营利润以0.8亿元实现单季盈利，同比增长209.2%，经营性现金流净流入1.6亿元，同比增长91.0%。2023年全年，有道净收入53.9亿元，同比增长7.5%，公司的经营亏损同比收窄39.8%，主要财务指标的同比改善明显。

业务层面，有道学习服务净收入为7.84亿元，与去年同期持平。智能硬件因优化销售渠道净收入下降，也为今年新款产品的推出做准备。最大的亮点来自于在线营销业务，得益于自研AI技术的应用，其四季度净收入高达4.7亿元，创下历史新高，同比增长96.9%。

10余年业务积淀迎发展机遇，AIGC赋能有道在线业务飙升

财报显示，四季度，有道在线营销服务净收入达4.7亿元，同比增长96.9%，连续五个季度同比增速超过50%，成为业绩增长的重要推动力。

有道在线营销业务起源于网易有道搜索技术，经过18年的发展，已经从搜索广告拓展到了原生广告、广告联盟、品牌广告和效果广告等多个领域。尽管有道已经转型专注于教育科技，但其广告业务依然持续增长，并成为公司业绩的重要组成部分。

有道CEO周枫指出，有道在线营销之所以能够实现迅猛增长，不仅得益于公司18年来积累的丰富广告运营经验，也依托于有道在广告技术上的深厚专长。有道致力于搭建以技术为推动力的效果广告平台，其中人工智能和大数据技术在提升广告投放效率等方面扮演着极其重要的角色。

四季度，有道广告的RTA（实时广告投放）策略在营销收入的增长中起到了关键作用。利用AI技术和大数据分析，有道的RTA技术帮助广告主更精准地识别和选择目标受众。通过加强数据基础设施建设、扩大应用范围和增加客户数量，有道实现了显著的收入增长。据悉，来自文化娱乐、体育、电商、游戏、O2O等行业的客户收入同比增长超过了200%。

AIGC（AI生成内容）技术的广泛应用也是驱动在线营销业务增长的重要因素。财报数据显示，约20%的广告素材是通过AI生成的。自2022年以来，有道加强了AI技术的应用，涵盖了素材生成、直播、KOL营销等多个领域。有道推出的“瑶光AI创意引擎”利用AI生成的素材和数字人进行直播，显著缩短了素材制作时间，提升了用户满意度并降低了成本。有道开发的“HENG AI”（玉衡）引擎基于自主研发的算法，对KOL视频进行深度分析和多维标注，提高了广告投放的精准度。

海外在线营销快速增长，Youdao Ads携手TikTok开启出海新征程

海外社交媒体营销布局是有道广告业务增长的重要推动力。根据《2023年中国企业出海信心报告》，超过八成的企业对2023年的海外业务发展持乐观态度，超过七成的企业计划增加2023年出海的营销投入。

数字化时代，社交媒体广告成为企业出海的首选营销策略，广告主对网红营销的支付意愿也在增强。有道在线营销已与全球超过100万的专业优质网红建立合作，直接触达超过20亿用户，覆盖75个以上的国家和地区。四季度，有道在线营销还成为TikTok for Business的授权广告代理商。通过与TikTok for Business的深度合作，Youdao Ads将帮助中国企业快速激活海外市场，提升全球影响力。

此外，自去年下半年以来，有道与网易游戏展开了更紧密的合作，助力网易游戏拓展了其在全球市场的知名度和影响力。

AI赋能有道全线产品，拓宽多元业务增长空间

除了进一步扩大和深化AI在在线营销领域的应用外，四季度，有道也通过自研的AI大模型技术，全面赋能整个业务线，为业绩带来了新的增量空间。

依托在人工智能技术领域多年的积累和布局，今年1月有道发布了“子曰2.0”版本，实现了在口语对话、教育场景下的知识问答以及文字处理能力的全面提升。

基于“子曰2.0”，有道推出了虚拟人口语教练Hi Echo 2.0版本，新增口语定级功能，并扩大了虚拟人角色的选择范围。此外，有道还基于子曰教育大模型的另一原生应用——AI家庭教师小P老师。它能够为学生提供涵盖全学段、全学科的即时答疑服务，并已率先落地于有道最新推出的全新智能硬件AI学习机X20中。据悉，小P老师已成为AI学习机X20使用率最高的创新应用。

网易有道CEO周枫表示：“有道正在用最快的速度去参与大技术浪潮，AI在推动我们学习服务、智能硬件和广告各业务全面发展的同时，也会满足用户的更多需求。展望未来，我们将继续利用AI技术优势，不断升级‘子曰’大模型，进一步挖掘大模型在教育及广告领域的应用场景，加速产品及应用的落地，努力更好地帮助用户提升学习、工作效率。”

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