文|聚美丽 Age

2月29日，拜尔斯道夫发布了2023年财报。

据财报显示，拜尔斯道夫2023年集团销售额为94.47亿欧元(约为736.95亿元人民币)，有机增长10.8%，欧莱雅2023年同比增长为11.0%；息税前利润从去年同期的11.58亿欧元(约为90.33亿元人民币)，提升至12.68亿欧元(约为98.91亿元人民币)，息税前利润率达 13.4% 。

值得注意的是，在2023年第三季度，拜尔斯道夫消费者业务部门销售额达到60亿欧元(约为467.66亿元人民币)，同比增长13.6%，彼时，欧莱雅集团的销售额同比增长为11.1%。

据拜尔斯道夫在财报中指出，2023年业绩的增长也主要 得益于消费者业务部门、妮维雅(包括 Labello品牌)的16.2%有机增长，以及Derma品牌组合(Eucerin优色林和Aquaphor)的24%有机增长。

妮维雅首破50亿欧元，Derma三年两位数增长

目前，拜尔斯道夫将业务分为消费者业务部门和tesa德莎业务部门(胶带解决方案制造商)。

其中消费者业务部门包括了妮维雅、Derma(内含Eucerin优色林和Aquaphor)、La Prairie莱珀妮以及Healthcare(内含Hansaplast和Elastoplast)4个品牌组合，也是该集团业绩的主要贡献部门。

据财报显示，2023年消费者业务部门销售额为77.80亿欧元(约为606.91亿元人民币)，同比去年的71.31亿欧元(约为556.28亿元人民币)，有机增长12.5%。

其中，核心品牌妮维雅(包括 Labello品牌)销售额同比去年的47.32亿欧元(约为369.14亿元人民币)增长为53.04亿欧元(约为413.76亿元人民币)。2023年妮维雅在销售数量和价格上都有所增长，并且由于新产品的推出和基本系列产品的强劲表现，其在所有地区都实现增长。

Derma品牌组合(内含Eucerin优色林和Aquaphor)在2023年销售额有机增长24%，至12.52亿欧元(约为97.66亿元人民币)。这是其连续三年实现20%以上的增长。从增长来源看，其增长得益于所有的地区和类别和其中，美国是Eucerin优色林和Aquaphor的主要市场，南美、EMA地区和欧洲的两位数增长也对Derma品牌组合的增长起到了强大助推。

La Prairie莱珀妮由于韩国和海南旅游零售业的挑战，及中国(不包括海南)新冠疫情的反弹低于预期等原因，在2023年的销售额由去年同期的6.55亿欧元(约为51.1亿元人民币)下降到5.42亿欧元(约为42.28亿元人民币)。同样，香缇卡(Chantecaille)也受到旅游零售业务和中国大陆面临困难的外部市场环境影响，在2023年保持颓势。

此外，Healthcare实现4.2%的有机增长，2023年销售额增长至2.67亿欧元(约为20.83亿元人民币)。

三大地区齐增长，美洲增长近两成

从地区划分来看，目前拜尔斯道夫消费者业务主要覆盖欧洲(西欧、东欧)、美洲(北美洲、拉丁美洲)、非洲/亚洲/澳大利亚。

欧洲为拜尔斯道夫的第一大市场。在2023年，拜尔斯道夫欧洲销售额有机增长9.7%，至33.64亿欧元(约为262.42亿元人民币)，其中西欧贡献主要份额，销售额为26.72亿欧元(约为208.44亿元人民币)，有机增长6.8%，特别是在西班牙、意大利、英国和法国实现了较健康的增长。东欧销售额为6.92亿欧元(约为53.98亿元人民币)，有机增长21.9%。

非洲/亚洲/澳大利亚2023年销售额则为22.2亿欧元(约为173.18亿元人民币)，同比有机增长11.1%，在澳洲、尼日利亚、南非势头向好，面部、防晒、唇部系列产品表现良好。

美洲的销售额占比虽最低，但有机增长19.1%，销售额为21.96亿欧元(约为171.31亿元人民币)。其中，北美洲销售额为9.8亿欧元(约为76.45亿元人民币)，同比有机增长12.2%，妮维雅、Eucerin优色林和Aquaphor是主要增长驱动力。拉丁美洲销售额为12.16亿欧元(约为94.85亿元人民币)，同比有机增长25.6%，是所有区域中的最高增速，该地区所有国家都实现增长，巴西、墨西哥和哥伦比亚尤甚。

此外，拜尔斯道夫还提及了电子商务在2023年展现了19%的增速，也是助推其业绩向好的重要动力之一。

结语

对比拜尔斯道夫近五年的销售额来看，其业绩是国际巨头中较为稳健的一个。

除却2020年受到疫情影响业绩出现一定下滑，其余三年业绩保持着增长态势，今年拜尔斯道夫的销售额更是达到百亿欧元大关。Derma品牌组合(内含Eucerin优色林和Aquaphor)和核心品牌妮维雅的稳定向好，是其保持增长的重要原因。

值得注意的是，2023年拜尔斯道夫也做一些投入和成果输出，为之后2023年业绩打下良好基础。如，将如硫胺醇、Q10等关键专利成分应用到新护肤领域。同时，据拜尔斯道夫透露，其将在2024年推出表观遗传学领域产品，加强产品竞争力。

不过，奢侈品牌La Prairie莱珀妮的颓势也不容忽略，其后续如何发展，聚美丽将继续追踪报道。