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会员已达6653万,芒果TV 2023年成绩单还有哪些亮点?

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会员已达6653万,芒果TV 2023年成绩单还有哪些亮点?

对于芒果TV来说,这个春天,不仅要“上春山”,更是要“留在青山”。

文|文娱商业观察 阿木

在这两天的热搜榜中,时常出现不少节目的路透。前有浪姐5一堆热门姐姐火热开录,后有王安宇胡先煦提着一堆东西登门拜访。这个春天,芒果TV表面云淡风轻,私下却暗藏玄机,悄悄筹备新节目。

在芒果超媒的2023年度业绩快报中显示,公司全年实现营业总收入146.31亿元,同比增长4.68%。同时,芒果TV全年有效会员规模达6653万。

在这份业绩报告里,透露出哪些芒果TV在2023年的成绩信息?步入全新一年后,芒果开春的连续动作最终表现如何?当会员规模进一步提升,芒果TV的内容王国又该如何应对?

芒果会员突破6653万,Q4经营重回正增长通道

回顾2023年的芒果,是浪姐披哥的火热,是明侦密逃的探索,是《爸爸当家2》里马里奥的出圈,是《再见爱人3》中的情感讨论,也是《花儿与少年5》的治愈之旅……很多芒果的综艺都在2023年为观众留下了深刻的印象。

根据芒果超媒的2023年度业绩快报,芒果TV仍旧维持了自身正盈收的视频平台优势,其中重头戏便是会员收入。

芒果TV的会员收入从2022年的个位数增长,跃升至2023年同增双位数,全年会员收入超43亿元。当前,芒果TV全年有效会员规模达6653万,会员增长与内容投入形成良性循环与正向反馈。

会员的增长也有两大重要板块。

其一是芒果TV牵手阿里88VIP,成为了会员来源的重要驱动力。在去年8月,芒果超媒旗下芒果TV与淘宝天猫正式达成合作,在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。这也就意味着,用户开通88VIP后,芒果TV会员成为可领取的福利。

据悉,此前88VIP为优酷独享,根据此前透露信息,截至2022年6月30日,88VIP会员共有2500万人。此前,阿里曾表示,88VIP是优酷会员规模增长的重要驱动因素,并且有统计显示,每100位88VIP新用户可以为优酷带来44位新用户。如今,这一优势也从优酷分拨给了芒果。

其二是芒果TV联手中国移动,联合打造了动感地带芒果卡,成为了会员来源的又一阵地。在去年7月,动感地带芒果卡正式发布,将中国移动通信领域优势和芒果系文娱资源进行全面整合,突破传统号卡产品的想象边界与升级传统通信产品的权益。

在动感地带20周年音乐盛典中,芒果TV和中国移动向业界宣布动感地带芒果卡包用户规模突破千万,创下了双方跨界合作新的里程碑。

业绩报告显示,在2023年第四季度经营改善明显,实现营业总收入42.54亿元,同比增长20.95%。另外,第四季度广告重回正增长通道,广告收入同比增长16.13%,同比增速实现由负转正的趋势逆转。

纵观芒果TV的第四季度,热门综艺和热门剧集蜂拥而至,包括像《花儿与少年·丝路季》《我们的美好生活》《爱的修学旅行》《名侦探学院7》等热门节目拉新显著,也有像《以爱为营》为代表的具有流量和话题的热门剧集。

整体来看,2023年芒果TV上线各类综艺节目超100档,上新数、独播数、创新率居行业榜首,豆瓣最受关注综艺市场前十占据八席。通过剧集内容的巧妙搭配,实现了芒果TV在2023年取得正面不俗的成绩。

同时,在2023年,湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商形成了长视频行业内独一无二的“四平台”深度融合发展新格局。

芒果广告营收35.32亿,开年之后如何“上春山”?

对于内容平台来说,除了会员收入外,最为重要的便是广告收入。

在今年开春以来,芒果TV整体节目招商表现反馈平平,很多节目都是依赖于老客户的支撑,尤其是一些综N代节目,出现了招商缩水的情况。当前热播的两档头部综艺均是如此。

作为国内推理类综艺的顶流,《大侦探》的招商情况却是“每况愈下”。从巅峰时期品牌赞助商高达14个,再到更换节目制作团队后冠名商更替频繁,如今到了第九季开播,节目的品牌赞助仅有两个,目前又新增了两家,但是却难以回归到巅峰状态。

另外一档王牌栏目《全员加速中》,新年开春推出了“对战季”,邀请了芒果平台上的两大热门团体,再就业哥哥团和南波万弟弟团,两大团队对战综合招商,却也并没有换来更多广告商的青睐,唯一的赞助商是一直支持再就业男团的华莱士,单就招商情况来说,表现并不能算得上满意。

剧集方面,电视剧《欢乐家长群》和《江河日上》先后开播,内容的质量口碑差强人意,但是讨论度相对弱了一些。不过令人惊喜的是,芒果TV与抖音达成战略合作后的首部短剧《大妈的世界·贺岁篇》,在春节期间表现不俗,尤其是短视频平台传播度更广。

对于芒果TV来说,这个春天,不仅要“上春山”,更是要“留在青山”。接下来,如何维持会员,成为了新的话题。

在综艺方面,最近芒果TV进入了繁忙的“综艺录制潮”,而且值得一提的是,有越来越多的节目开始出现“未播先火”、“录制即登热搜”。

在接下来的待播综艺中,《你好星期六》迎来了多位顶级流量的加盟录制;《大侦探9》的后面几期已经确认迎来王鸥回归首秀等。

除此之外,《乘风2024》或将成为史上单季出场姐姐最多的一次;《我们仨》邀请了魏大勋、毛不易、郭麒麟,或将成为芒果户外版《毛雪汪》;还有《花儿与少年》的衍生综艺已经开始录制,便已经让观众迫不及待……

当然还有一些当前并没有录制的创意节目,在芒果超媒2023年业绩报告中,还特别提到了《中国村花》《是女儿是妈妈》等,这些节目是从“芒果1%创意总决选”700多个创意中脱颖而出,为2024爆款综艺预留想象空间。

此前,芒果给观众留下的印象便是“重综艺、轻剧集”,但是在过去一年里,这一现状有所改善。在2023年,芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类剧集128部,《去有风的地方》《装腔启示录》《问苍茫》三部剧集入选国家广播电视总局“2023中国剧集精选”,影视剧优质内容供给能力不断增强。

在接下来,由赵丽颖、林更新主演的古装仙侠剧《与凤行》即将登陆腾讯视频和芒果TV,日前,双平台均已经进入到了预约模式,在芒果TV开启预约后不久,该剧的预约人次已经超过200万,或将成为待播剧中的新热门。

除此之外,根据芒果超媒的业绩报告显示,2024年,公司储备超80部影视剧、100部微短剧,将进一步增强优质剧集供给能力。

综合来看,会员收入和广告收入是视频平台不可或缺的两大支柱,芒果TV正是在内容的选择上很有技巧,以超强性价比获得超高利润率,成为了国内率先实现盈利的长视频平台,也是业界其他视频平台的典范。

但是,伴随着会员规模的进一步扩大,芒果TV必须迎来“换挡提速”的新时代,这既需要传统优势项目中头部综艺内容的持续输出,同时也需要补齐剧集短板,不断缩小与其他长视频平台的差距,实现新的飞跃。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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会员已达6653万,芒果TV 2023年成绩单还有哪些亮点?

对于芒果TV来说,这个春天,不仅要“上春山”,更是要“留在青山”。

文|文娱商业观察 阿木

在这两天的热搜榜中,时常出现不少节目的路透。前有浪姐5一堆热门姐姐火热开录,后有王安宇胡先煦提着一堆东西登门拜访。这个春天,芒果TV表面云淡风轻,私下却暗藏玄机,悄悄筹备新节目。

在芒果超媒的2023年度业绩快报中显示,公司全年实现营业总收入146.31亿元,同比增长4.68%。同时,芒果TV全年有效会员规模达6653万。

在这份业绩报告里,透露出哪些芒果TV在2023年的成绩信息?步入全新一年后,芒果开春的连续动作最终表现如何?当会员规模进一步提升,芒果TV的内容王国又该如何应对?

芒果会员突破6653万,Q4经营重回正增长通道

回顾2023年的芒果,是浪姐披哥的火热,是明侦密逃的探索,是《爸爸当家2》里马里奥的出圈,是《再见爱人3》中的情感讨论,也是《花儿与少年5》的治愈之旅……很多芒果的综艺都在2023年为观众留下了深刻的印象。

根据芒果超媒的2023年度业绩快报,芒果TV仍旧维持了自身正盈收的视频平台优势,其中重头戏便是会员收入。

芒果TV的会员收入从2022年的个位数增长,跃升至2023年同增双位数,全年会员收入超43亿元。当前,芒果TV全年有效会员规模达6653万,会员增长与内容投入形成良性循环与正向反馈。

会员的增长也有两大重要板块。

其一是芒果TV牵手阿里88VIP,成为了会员来源的重要驱动力。在去年8月,芒果超媒旗下芒果TV与淘宝天猫正式达成合作,在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。这也就意味着,用户开通88VIP后,芒果TV会员成为可领取的福利。

据悉,此前88VIP为优酷独享,根据此前透露信息,截至2022年6月30日,88VIP会员共有2500万人。此前,阿里曾表示,88VIP是优酷会员规模增长的重要驱动因素,并且有统计显示,每100位88VIP新用户可以为优酷带来44位新用户。如今,这一优势也从优酷分拨给了芒果。

其二是芒果TV联手中国移动,联合打造了动感地带芒果卡,成为了会员来源的又一阵地。在去年7月,动感地带芒果卡正式发布,将中国移动通信领域优势和芒果系文娱资源进行全面整合,突破传统号卡产品的想象边界与升级传统通信产品的权益。

在动感地带20周年音乐盛典中,芒果TV和中国移动向业界宣布动感地带芒果卡包用户规模突破千万,创下了双方跨界合作新的里程碑。

业绩报告显示,在2023年第四季度经营改善明显,实现营业总收入42.54亿元,同比增长20.95%。另外,第四季度广告重回正增长通道,广告收入同比增长16.13%,同比增速实现由负转正的趋势逆转。

纵观芒果TV的第四季度,热门综艺和热门剧集蜂拥而至,包括像《花儿与少年·丝路季》《我们的美好生活》《爱的修学旅行》《名侦探学院7》等热门节目拉新显著,也有像《以爱为营》为代表的具有流量和话题的热门剧集。

整体来看,2023年芒果TV上线各类综艺节目超100档,上新数、独播数、创新率居行业榜首,豆瓣最受关注综艺市场前十占据八席。通过剧集内容的巧妙搭配,实现了芒果TV在2023年取得正面不俗的成绩。

同时,在2023年,湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商形成了长视频行业内独一无二的“四平台”深度融合发展新格局。

芒果广告营收35.32亿,开年之后如何“上春山”?

对于内容平台来说,除了会员收入外,最为重要的便是广告收入。

在今年开春以来,芒果TV整体节目招商表现反馈平平,很多节目都是依赖于老客户的支撑,尤其是一些综N代节目,出现了招商缩水的情况。当前热播的两档头部综艺均是如此。

作为国内推理类综艺的顶流,《大侦探》的招商情况却是“每况愈下”。从巅峰时期品牌赞助商高达14个,再到更换节目制作团队后冠名商更替频繁,如今到了第九季开播,节目的品牌赞助仅有两个,目前又新增了两家,但是却难以回归到巅峰状态。

另外一档王牌栏目《全员加速中》,新年开春推出了“对战季”,邀请了芒果平台上的两大热门团体,再就业哥哥团和南波万弟弟团,两大团队对战综合招商,却也并没有换来更多广告商的青睐,唯一的赞助商是一直支持再就业男团的华莱士,单就招商情况来说,表现并不能算得上满意。

剧集方面,电视剧《欢乐家长群》和《江河日上》先后开播,内容的质量口碑差强人意,但是讨论度相对弱了一些。不过令人惊喜的是,芒果TV与抖音达成战略合作后的首部短剧《大妈的世界·贺岁篇》,在春节期间表现不俗,尤其是短视频平台传播度更广。

对于芒果TV来说,这个春天,不仅要“上春山”,更是要“留在青山”。接下来,如何维持会员,成为了新的话题。

在综艺方面,最近芒果TV进入了繁忙的“综艺录制潮”,而且值得一提的是,有越来越多的节目开始出现“未播先火”、“录制即登热搜”。

在接下来的待播综艺中,《你好星期六》迎来了多位顶级流量的加盟录制;《大侦探9》的后面几期已经确认迎来王鸥回归首秀等。

除此之外,《乘风2024》或将成为史上单季出场姐姐最多的一次;《我们仨》邀请了魏大勋、毛不易、郭麒麟,或将成为芒果户外版《毛雪汪》;还有《花儿与少年》的衍生综艺已经开始录制,便已经让观众迫不及待……

当然还有一些当前并没有录制的创意节目,在芒果超媒2023年业绩报告中,还特别提到了《中国村花》《是女儿是妈妈》等,这些节目是从“芒果1%创意总决选”700多个创意中脱颖而出,为2024爆款综艺预留想象空间。

此前,芒果给观众留下的印象便是“重综艺、轻剧集”,但是在过去一年里,这一现状有所改善。在2023年,芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类剧集128部,《去有风的地方》《装腔启示录》《问苍茫》三部剧集入选国家广播电视总局“2023中国剧集精选”,影视剧优质内容供给能力不断增强。

在接下来,由赵丽颖、林更新主演的古装仙侠剧《与凤行》即将登陆腾讯视频和芒果TV,日前,双平台均已经进入到了预约模式,在芒果TV开启预约后不久,该剧的预约人次已经超过200万,或将成为待播剧中的新热门。

除此之外,根据芒果超媒的业绩报告显示,2024年,公司储备超80部影视剧、100部微短剧,将进一步增强优质剧集供给能力。

综合来看,会员收入和广告收入是视频平台不可或缺的两大支柱,芒果TV正是在内容的选择上很有技巧,以超强性价比获得超高利润率,成为了国内率先实现盈利的长视频平台,也是业界其他视频平台的典范。

但是,伴随着会员规模的进一步扩大,芒果TV必须迎来“换挡提速”的新时代,这既需要传统优势项目中头部综艺内容的持续输出,同时也需要补齐剧集短板,不断缩小与其他长视频平台的差距,实现新的飞跃。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。