作为全球最重要的市场之一，中国手机市场的变化一直颇受关注。并且，在一定程度上，中国市场反映的也是未来全球手机市场的走势。

2016 年，三星忙于处理 Note 7 炸机事件，并且太子李在镕也深陷朴槿惠“闺蜜门”丑闻，可谓是整年不顺。同时，手机界的另一巨头苹果因为没有拿出令消费者满意的产品，被指缺乏创新，出货量和营收以及盈利都遭遇滑坡。2017 年是 iPhone 发布整整十周年，苹果或许将会推出颠覆性产品，但在那之前，同比下滑的销量以及下降的用户认可度，已经让苹果的管理团队焦头烂额。

反观国内手机市场，依旧是百花齐放，华为联合莱卡和保时捷推出定制性产品，并且在功能以及系统上大幅度优化，全年销量也首次突破亿台大关。而国产高性价比手机的“鼻祖”小米却表现略微惨淡，虽说有惊艳产品面世，但产能以及供应链上的危机，导致小米全年销量大幅度下滑。

2016 是手机品牌的转折年，线上红利的减少以及一二线城市的饱和，线下渠道成为手机厂商争夺的下一战地。在这之中，几年来一直深耕线下渠道的 OPPO 和 vivo 逆势崛起，不仅单款产品销量过千万，更是一举跻身全球前列。

近日，有相关研究机构对外发布全球手机销量报告。数据显示，2016 年全球手机市场前 6 大厂商的销量达到 9.67 亿，超过整个市场的 6 成。单独来看，三星以 3.5 亿的销量牢牢占据全球第一的宝座，而苹果以 1.4 亿之差排名第二，中国厂商华为以 1.39 亿的总销量排名全球第三。值得注意的是，新晋崛起的 OPPO 和 vivo 强势登上排行榜，分列第四和第六。

值得注意的是，话题焦点品牌小米此次并没有跻身全球前六名的队列，而是成为了“其他”中的一员。对于华为取得的成绩，外界似乎表现得很平静，毕竟从低端到高端市场成熟的布局，加上海外市场的建树，华为能够取得该成绩也在意料之中。

相比较华为，OPPO 和 vivo 能够取得如此惊艳的成绩是令大多数人没有想到的。两三年前，可能更多的人对于这两个品牌的印象只存在于广告中，属于那种看了也不会买的状态。但是，近两年两者的快速发展，给了曾经看低者重重一击。

根据相关数据显示，在全球市场，OPPO 和 vivo 的涨势高达 121.6% 和 102.5%，不仅仅是在国内市场，在东南亚和印度等地，两家的发展也都不错。2016 年第三季度 OPPO 和 vivo 占了中国智能手机市场的 1/3，而 iPhone 市场份额只有 7%，为三年来最低。对于在中国市场出现的这种现象，IDC 北京分析师金迪表示：“OPPO 和 vivo 都是隐形亿万富豪段永平的产业，他们不选择电商而是找销量占当地智能手机 3/4 的实体店。OPPO 和 vivo 愿意与当地零售商分享利润，他们建立了非常积极和忠诚的全国销售网络。而苹果不愿将零售业务出让给当地代理商，因为这些店有时还对在店内展示和张贴海报的品牌收费。”

不过，就在前景一片大好的形势下，OPPO 和 vivo 却逆势下调订单。根据供应链传出的消息，近期 R9s 和 R9s+ 销售情况较弱的 OPPO，一季度订单大约从 3500 万台降至 2400 万台，下调幅度约三成。同时，vivo 也将原订单 3500 万台，降为 3000 万台，降幅达到 14.3%。

不同于华为、小米和魅族等品牌的机海战术，OPPO 和 vivo 每年推出的主打产品总共也就两三款，尤其是 OPPO，一年中公开发布的机型只有 R9 和R9s 系列，其他型号基本为一些千元低配版本，只有在线下渠道才会展示售卖。同时，和国内手机高性价比相反，OPPO 和 vivo 是高价低配的典型代表，三千元的售价，千元机的配置。但，就凭着这样的产品，依靠打广告和明星代言，两者淘汰了“良心”的小米，跻身全球前列。

目前，全球手机主要市场基本完成了功能机向智能机的转变，市场日趋饱和，尤其是在中国市场，很难能够有较高的增长点。同时，国内诸如小米、魅族等厂商开始逐渐布局中高端市场，这对于 OPPO 和 vivo 来说是个不好的消息。毕竟，小米和魅族等有着良好的粉丝基础，随着技术和渠道的不断成熟，OPPO 和 vivo的优势也越来越小，此次下调产能也是两者对于市场不确定性而不得已为之的决定。

此外，高价低配让 OPPO 和 vivo 赚得盆满钵满，但是消费者也不是傻子，有了更多的比较后，很难保证用户的留存率，而这也是 OPPO 和 vivo 与高通合作加深的原因之一。而作为国内比较早用上 AMOLED 屏幕的品牌，两者在供应链上并不能得到十足的支持，尤其是在苹果涉足之后，两者的产能更是遇到了更大的挑战。

当然，目前国内也有诸如京东方等厂商也在提供 OLED 屏生产，但是在技术上依旧不是很完善，这一点也导致两家快速上升的企业不得不做出降低产能的决定。

新年伊始，就缩减产能，在这背后是不断变化的市场导致的不得已为之的无奈。在这背后，不仅显现出手机品牌的步步为营，也暗示一家能够走得长远的企业，需要有着更坚实的上下游建设。