春节档是当下最热门的电影档期，去年一部《美人鱼》创下了33亿票房纪录，更是把春节档期带到了“钻石段位”，所以今年的春节档也是格外热闹和引人注目。

2007-2016年春节档票房增长示意图（单位：万元）

除去已经逃票的电影之外，现在大年初一同时上映的还有6部电影。

有“王者归来”的周星驰和徐克导演联合带来的《西游伏妖篇》，也有本土笑星王宝强转行导演之后带来的喜剧处女作《大闹天竺》，还有人气导演韩寒带来的《乘风破浪》，以及成龙大哥的作品《功夫瑜伽》、实力演员舒淇带来的另类超现实荒诞喜剧电影《健忘村》。当然了，小朋友爱看的动画片《熊出没·奇幻空间》也是见缝插针，挤了进来。

那么问题来了，春节档这场战争，谁能够笑到最后呢？你选择看哪部呢？

一，在开始之前，我们先看看数字：

1，预排片情况：

2，想看人数比赛：

5大平台，对比顺序为：

《西游伏妖篇》>《大闹天竺》>《熊出没·奇幻空间》>《乘风破浪》>《功夫瑜伽》>《健忘村》


3，百度指数趋势对比：（《熊出没·奇幻空间》百度指数没有收录，故没有统计）

《西游伏妖篇》>《功夫瑜伽》>《乘风破浪》>《大闹天竺》>《健忘村》




4,微博指数趋势对比：（《熊出没·奇幻空间》微博指数没有收录，故没有统计）

《乘风破浪》>《功夫瑜伽》>《西游伏妖篇》>《大闹天竺》>《健忘村》




二，电影有什么法宝？

1，《西游伏妖篇》

用当下流行的话说，周星驰、徐克就是一个超级IP，这也是这部电影宣传的重点。在宣传策略上，《西游伏妖篇》沿用了去年《美人鱼》策略之一，最大告知。

如果你有看到过《西游伏妖篇》的广告牌，以及还记得《美人鱼》的广告牌，就会发现两个有很大特点，那就是够简单、够突出，周星驰、徐克、西游记、就是卖点。



对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰、徐克这两个人的名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，从看周星驰“演”到看他“导演”，如今，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。而徐克更是代表着制作口碑，有徐克导演参与的电影，如今是一道口碑牌。

还有，“饥饿营销”所谓“饥饿营销”，就是不提前看片，不点映，以积蓄最大的期待到电影上映的第一天大年初一，获取口碑和关注度最大的爆发。（其实，听说今天有人小范围看片了，伤心）

《西游》题材是国内"最大的IP"，这个故事放在国内，几乎也是无人不知，也可以这么说，这个故事是与观众距离最近的，不需要去解释，观众自然知道是什么故事。下一步才是风格以及能不能接受的问题。从预告片来看，《西游伏妖篇》除了主打喜剧，另外就是特效牌，另外这是一部3D 电影，也可以看到制片方在宣传和制片角度，一直在强调自己的独一无二性。

另外电影汇聚了 吴亦凡 / 林更新 / 姚晨 / 林允 / 包贝尔 / 巴特尔 / 杨一威 / 大鹏 / 王丽坤 / 汪铎 / 张美娥，一水的小鲜肉，两位老伯伯想要捕获年轻人的欲望是多大啊，谁能告诉我。

2，《乘风破浪》

《乘风破浪》可谓兵行险招，其实我最早怎么都不明白这部电影为什么会放在春节档，我一直觉得暑期档是这部电影的最佳档期，但是随着时间的变化，我逐渐的开始理解制片方的意思。

从制片角度来说，演员上选择了： 邓超 / 彭于晏 / 赵丽颖 / 董子健 / 金士杰，等。不能说这些人是“大师级别”，但这些人绝对是现在电影市场的中流砥柱，不管是号召力，还是演员的变现程度（老少通吃），这一票演员都能达到最大化的。不要小巧演员，在故事陌生的情况下，演员是与观众沟通的第一道桥梁。

如果说《后会无期》在宣传策略上还有所潦草的话，这部电影的宣传精细程度，在实施策略上完成度很高。电影宣传完全利用了“韩寒”这个IP，如果你仔细看了上面的数据，微指数那一栏，可以看到“韩寒”在微博上实现的号召力。这部电影在卖点上，也是主打喜剧和质量。当然，所有的宣传都要放到有底气的作品上，《乘风破浪》目前来看，点映口碑还算不错，至少是立住了。至少，音乐真的不错呢。

3，《大闹天竺》

同样是主打闹喜剧的一部电影，这是王宝强的导演处女作，对于电影质量，我个人持有小小的怀疑，反正，目前没有听说谁看片了，你猜是饥饿营销呢还是没底气？（没底气不一定是差，可能是惊艳度不够）。2016年，王宝强成了全国热点，其实这部电影质量如果不错，这部电影前途无量。

其实，在制片角度，不管是制作，还是卖点上，这部电影和《功夫瑜伽》都是最保守的。演员： 王宝强 / 白客 / 岳云鹏 / 柳岩 ，编剧：束焕 / 丁丁，主题曲：赵英俊.....其实我想到的就是《港囧》《泰囧》的搭配方式嘛！

这部电影主打的是2、3线受众，从电影的路演城市也可以看到这一点。另外，电影在发行上联合了猫眼，从猫眼对于想看受众的分析程度上也可以进行分析。

4，《功夫瑜伽》

希望的拿下奥斯卡的成龙，以及成龙的情怀能够继续下去。


5，《健忘村》

其实这是我最想看的一部电影，集编、导功力与一身的陈玉勋，从1995 年的《热带鱼》就让人佩服他的导演功力。 电影《爱情来了》、《总铺师》也都是口碑之作。但是这部电影身份很尴尬，涉及到了政治不正确，碰到这个点，对于中国市场，几乎是说拿到了等死牌。也是出现了上映之前，出品方之一撤出的事件，至于什么原因，就只有当事人才能明白了。

这部电影从今天开始在全国实行点映，也是在强调口碑，希望能从口碑引发市场反应。不管是排片还是预售，目前《健忘村》都不占优势，加油吧！

6，《熊出没·奇幻空间》

敢进春节档，也是因为有《熊出没》三个字吧！这是继《喜洋洋》之后的第二大孩红。

孩子的世界我不懂，反正，孩子钱好赚，拿下了孩子，当爸妈的能不看吗？