文|迈点

市场动态总结

1.文旅项目动态

2月文旅项目呈现特点：年初华南区域文旅市场活跃度高，其中以广东区域最为突显——广东已连续两月蝉联文旅项目签约前四，共计签约11项，这主要与“2024广东全省文化和旅游工作会议”中指出的行业目标有密切关联（会议指出，广东省文化和旅游系统要不断扩大高品质文旅产品供给，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，统筹抓好文化和旅游高质量发展和高水平安全）。1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2024年2月新签约文旅项目69个，其中福建（7）、广东（5）、湖南（5）、辽宁（4）四省签约数值位列前四，其主要聚焦于华南、华中、东北三大区域。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2024年2月新开工文旅项目29个，其中湖南以4个开工项目位列第一，其他省份开工项目基本保持在1~2个之间，相差不大。

2.文旅集团动态

2月文旅集团呈现特点：行业市场呈现回暖现象，大方向性调整稳步前行。其中，重点聚焦于人事任命（环比增长150%）、战略合作（规划类项目合作数额突显）、营收数据（携程集团营收同比增长122.20%，净利润同比增长606.91%）三大板块。

1）人事任免

据迈点研究院不完全统计，2月文旅集团人事任免共计7位（5位人事任命、2位人事任免），环比增长133.33%，其中豫园股份3起、凯撒旅业2起、济南文旅集团2起。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，2月文旅集团战略合作项目共计5起，内容主要聚焦于文旅项目规划和景区运营板块两大内容，其中规划类项目占比略高于运营类。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团股权变动共计3起，环比增长200%，内容形式也较1月而言更为丰富，涵盖收购、转让、回收三大类，这表明目前各大文旅集团在战略规划和组织架构的调整上有了新思路、新想法。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计6起，其发行金额基本在7~15亿元，15亿元的占比为33.33%。

5）财报数据

携程集团2023年度全年营收总收入445.60亿元，同比增长122.20%，其中住宿预订营业收入为173亿元，交通票务营业收入为184亿元，旅游度假业务营业收入为31亿元，商旅管理业务营业收入为23亿元，分别同比增长133%、123%、294%、109%。

百强榜单

据迈点研究院数据显示，2月海昌海洋公园、携程集团、中青旅、豫园股份、曲江文旅、中国东方演艺集团、中国中免、复星旅文、青岛旅游集团、首旅集团进入榜单前十。其中，百强榜单中共有54家文旅集团排名环比上升，45家文旅集团排名环比下降，1家文旅集团排名保持不变。

经迈点研究院监测，2月所有监测的文旅集团MBI指数均值为24.47，环比上升1.16%，同比下降0.77%，TOP100品牌指数均值为128.91，环比上升1.47%，同比下降5.70%。由数据可知，2月文旅集团品牌数值波动性不大，但TOP100的品牌重视力度相较去年而言，仍有较大的提升空间。

细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单1）文旅集团类型分布与品牌指数

类型数据分析：地方国有文旅企业本月在品牌数量和指数均值上均呈现快速提升，其中榆林旅投充分发挥天然优势，开展“冰爽榆林·浴雪波罗”横山区波罗古堡首届冰雪文化旅游节，从而实现“体育”“文化”“民俗”“潮流”融合发展；八达岭文旅集团筹备大型沉浸式情境演艺《梦华·长城》，从而助力延庆当好长城文化带建设“领头雁”，实现长城文化创造性转化和创新性发展。这表明本年度，地方国有文旅企业对重塑文旅新模式，探寻文旅新路径已有了一定的指导性方向，对地方文旅的向好趋势保持正向态度。

品牌数量涨幅情况：地方国有文旅企业（9）、大型央企（1）、民营投资公司（-1）、民营项目公司（-2）、省市级文旅集团（-7）。

品牌指数均值涨幅情况：民营产业服务企业（11.56%）、地方国有文旅企业（10.42%）、省市级文旅集团（9.56%）、民营投资公司（0.87%）、大型民营企业（-0.67%）、民营项目公司（-12.68%）、大型央企（-29.43%）。

2）文旅集团类型细分榜单文旅集团类型榜单TOP10（新晋名单）——地方国有文旅企业新晋占比高达50%

·大型民营企业（大丰实业）·大型央企（华侨城云南区域集团）·省市级文旅集团（海南旅投、国旅联合、康旅集团）·地方国有文旅企业（马迭尔文旅投资集团、三亚旅文集团、榆林旅投、八达岭文旅集团、南昌旅游集团）·民营产业服务企业（春秋集团）·民营投资公司（银泰文旅集团）·民营项目公司（山东龙冈旅游集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单1）文旅集团区域分布与品牌指数

区域数据分析：华北、东北两区基于优质的冰雪资源，在2月份的旅游旺季，各大文旅集团的排名数值均有所提升，但由于东北地区的冰雪资源更具独特性（开发价值高、文化底蕴深厚），如哈尔滨冰雪大世界、吉林雾凇岛等，在冬季旅游市场竞争中远超于华北地区，因此在指数上的涨幅高华北98.92%。

品牌数量涨幅情况：华北（4）、东北（1）、华东（1）、西南（-1）、西北（-2）、全国（-3）。

品牌指数均值涨幅情况：东北（74.86%）、西北（21.93%）、华东（15.79%）、华南（2.28%）、全国（-0.24%）、西南（-2.96%）、华中（-16.15%）、华北（-24.06%）。

2）文旅集团区域细分榜单文旅集团区域榜单TOP10（新晋名单）——华东、西北、西南等多地本月发展相对活跃·全国（锋尚文化、三湘印象）·东北（牡丹江镜泊湖旅游集团）·华北（丰台文旅集团）·华东（大丰实业、南昌旅游集团、东平湖文旅集团）·华南（潮州府城文化旅游投资集团）·华中（鄂旅股份）·西北（榆林旅投、榆林文旅公司、新疆文旅投、甘肃文旅集团）·西南（四川旅投、安顺旅游集团、雅安文旅集团）

品牌指数分析

指数波动分析：2月各大文旅集团在中国旅游报、迈点网、第一财经日报、微信、微博、抖音等相关平台的活跃度较高，尤其是在行业板块，不论是所有还是TOP100的文旅集团，环比增长均高于35%及以上，这表明目前文旅集团对行业知名度的提升上具有较强的重视度。

指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为3.75和26.2；整体和TOP100大众指数分别为1.2和8.85；整体和TOP100行业指数分别为4.12和31.07；整体和TOP100运营指数分别为15.41和62.79。其中，所有文旅景区四维度环比波动数值，分别为行业指数（36.88%）、运营指数（-1.85%）、主流指数（-6.72%）、大众指数（-17.81%）。TOP100文旅景区四维度环比波动数值，分别为行业指数（37.05%）、运营指数（25.73%）、主流指数（-16.72%）、大众指数（-21.96%）。

榜单数据说明

“2024年2月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点品牌指数MBI的860个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年2月1日 – 2月29日3. 监测范围：国内文旅集团