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《新造的人》走红背后:电影和OST如何互相成就?

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《新造的人》走红背后:电影和OST如何互相成就?

一起出圈,新造的歌。

文|毒眸

“曾经我茫然前行,暗夜的路上……”电影《周处除三害》引发全网热议,片中魔性的插曲《新造的人》也一起走红。

QQ音乐《新造的人》近一周播放量破100w;网易云超过10w人喜欢,8000+评论,无数观众在歌曲下评论“感谢尊者,我已经成为新造的人”。抖音“新造的人”话题阅读量1.1亿,网友纷纷参与二创的接力赛。歌曲走红甚至还带火了广州地铁“新造站”,不少网友去地铁站合影打卡。

(图源:网易云音乐)

细数这些年国产电影OST,从最早火遍大江南北的《小苹果》,到《西红柿首富》插曲《卡路里》,再到《我要我们在一起》莫文蔚唱火了《这世界上那么多人》,出圈的并不少见。而在《新造的人》之后,同样会有新的出圈OST。这些歌曲不仅在宣发上反哺电影票房,更是丰富了剧情之外电影的生命力,形成长尾的传播效应。

(《卡路里》(图源:微博)

一首成功的OST背后藏着哪些爆款公式?电影OST行业新趋势是什么?毒眸对话了乐评人、音乐企划人流水纪,试图探讨歌曲走红背后的逻辑。

《新造的人》为什么会火?

上一秒,白色的灵修堂还是一片圣洁,教徒们集体合唱“曾经我茫然前行,暗夜的路上”。

下一秒,子弹上膛,枪响打破寂静,高坐圣坛的尊者被一枪爆头,灵修堂变成屠杀现场。背景音乐却是“一起飞翔,新造的人”,颇有种安魂曲的惊悚蒙太奇感。

与剧情配合得相得益彰,是《新造的人》作为OST走红的基础。灵修堂屠杀这场戏,是《周处除三害》最为出彩的一场。在陈桂林大开杀戒时,众人却置若罔闻,继续演唱这首歌曲,这种强烈的戏剧冲突,形成了听觉、视觉的双重反差感,也让观众对这首歌留下难以磨灭的记忆点。

(《周处除三害》(图源:微博)

乐评人、音乐企划人流水纪表示:“爆款OST的公式首先要能挑动观众的情绪,其次就是朗朗上口。”

《新造的人》作为影片中的邪教圣歌,模仿自福音歌曲,朗朗上口、便于教徒吟唱,是福音歌曲的共通特征。而“新造”一词本身也出自《圣经》原文:“若有人在基督里,他就是新造的人。”

在旋律上,《新造的人》和弦构成非常简单,主歌是DB1564的万能和弦,许多流行歌曲都能套用这个和旋,例如周杰伦《我是如此相信》,王菲《闷》,张杰《这就是爱》等等。音乐洗脑的本质就是重复,简单的和旋不断重复,就能形成耳虫效应,抖音神曲就是如此。这也是《新造的人》乍听十分寡淡,却能洗脑观众一个礼拜的原因。

其次,《新造的人》在电影中作为邪教歌曲,会激发人内心的原始恐惧。在历史上,臭名昭著的美国邪教“曼森家族”,其首领查尔斯曼森就利用音乐、毒品控制大量的嬉皮士年轻人,而马来西亚的邪教组织“天空之国”,也是让教徒用吟唱的方式给自己洗脑。

这首歌充满了类似《小星星》《乘着歌声的翅膀》的圣洁感,背后却是黑暗吃人的邪教,和屠杀的血腥场面。这种“善与恶”“白与黑”之间强烈对比的张力,让《新造的人》与灵修堂屠杀一起出圈,引发大量网友的二次传播。

(《周处除三害》(图源:微博)

在当下电影营销已经进入短视频营销时代,OST作为核心物料,能大量拓宽应用场景,吸引更多圈层的受众,同时短视频二创也能延长OST的生命力,在这种背景下,《新造的人》的走红就很容易理解。

OST行业有什么新变化?

首先是宏观变化。从近几年OST市场情况来看,受到经济大环境影响,影视行业整体都在降本增效,更加考验宣发公司如何把每分钱都花在刀刃上。

OST“以小博大”的投入产出回报比,让上游公司更加注重对于音乐版权的加码,与过去显著的变化是,歌曲版权更趋向上游,相比以前,片方现在会更有动力做好音乐。

流水纪表示,片方越发重视影视音乐的版权,其实在两年前这种趋势就有了。甚至有些公司会专门专门的音乐部门去制作OST,已经是一种必然的趋势,但是能不能生产出优质的OST音乐,又是另外一回事。

毒眸从行业了解到,影视OST的制作流程一般分为几个阶段:前期片方会选定合作团队与歌手,挑选demo,再进行音乐制作、歌手演唱、影视贴片等环节,随后会制定音乐和MV上线后的渠道和推广方案。

电影OST一般分为片头、片尾、插曲和推广曲。但目前,显然有了更多的玩法,像贾玲《热辣滚烫》的音乐MV《一切都来得及》记录了贾玲减肥一年过程中的辛酸苦辣,以及瘦身100斤前后的身材对比,显然在电影的前期策划时,就将音乐作为电影宣发的重要环节。

(《一切都来得及》(图源:微博)

其次是内容形态的变化。

“现在爆款OST跟抖音神曲的边界越来越模糊,许多电影都会选择用短视频进行营销,从结果上说,OST的制作思路越来趋同于短视频的传播思路。”流水纪告诉毒眸他观察到的这一明显的趋势。

OST内容形态产生变化的重要标志,是观众开始消费情绪。在过去,OST更多是辅助影视剧,多起到叙事补充,渲染情绪的作用。但是随着电影营销开始转向短视频营销,OST也开始向短视频靠拢,需要具备脱离影视剧外的生命力。《新造的人》能引发大量的二创、玩梗,与其配合影片所碰撞出的娱乐性有直接关系。

同时,《新造的人》也给电影行业打了一个样本,片方不必迷信OST专业户歌手。长久以来,出于对票房转化的保证,片方和投资方倾向于选择稳妥的歌手,所以滋生出一批“华语乐坛OST专业户”,更有笑称“OST养活了半个华语乐坛”。但是从长期来看,歌手同质化不仅会让用户审美疲劳,从行业看也是一种倒退。

反观《新造的人》,创作及演唱者郑宜农是观众并不熟知的独立音乐人,但好的音乐品质,依然可以让这首歌得以焕发作品之外的生命力。

在OST版权越发趋近于上游和IP方的今天,对于内容形态的把握,会成为接下来考验国内片方、制作公司和宣传公司的难题。只有积极突破,才能造就爆款。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《新造的人》走红背后:电影和OST如何互相成就?

一起出圈,新造的歌。

文|毒眸

“曾经我茫然前行,暗夜的路上……”电影《周处除三害》引发全网热议,片中魔性的插曲《新造的人》也一起走红。

QQ音乐《新造的人》近一周播放量破100w;网易云超过10w人喜欢,8000+评论,无数观众在歌曲下评论“感谢尊者,我已经成为新造的人”。抖音“新造的人”话题阅读量1.1亿,网友纷纷参与二创的接力赛。歌曲走红甚至还带火了广州地铁“新造站”,不少网友去地铁站合影打卡。

(图源:网易云音乐)

细数这些年国产电影OST,从最早火遍大江南北的《小苹果》,到《西红柿首富》插曲《卡路里》,再到《我要我们在一起》莫文蔚唱火了《这世界上那么多人》,出圈的并不少见。而在《新造的人》之后,同样会有新的出圈OST。这些歌曲不仅在宣发上反哺电影票房,更是丰富了剧情之外电影的生命力,形成长尾的传播效应。

(《卡路里》(图源:微博)

一首成功的OST背后藏着哪些爆款公式?电影OST行业新趋势是什么?毒眸对话了乐评人、音乐企划人流水纪,试图探讨歌曲走红背后的逻辑。

《新造的人》为什么会火?

上一秒,白色的灵修堂还是一片圣洁,教徒们集体合唱“曾经我茫然前行,暗夜的路上”。

下一秒,子弹上膛,枪响打破寂静,高坐圣坛的尊者被一枪爆头,灵修堂变成屠杀现场。背景音乐却是“一起飞翔,新造的人”,颇有种安魂曲的惊悚蒙太奇感。

与剧情配合得相得益彰,是《新造的人》作为OST走红的基础。灵修堂屠杀这场戏,是《周处除三害》最为出彩的一场。在陈桂林大开杀戒时,众人却置若罔闻,继续演唱这首歌曲,这种强烈的戏剧冲突,形成了听觉、视觉的双重反差感,也让观众对这首歌留下难以磨灭的记忆点。

(《周处除三害》(图源:微博)

乐评人、音乐企划人流水纪表示:“爆款OST的公式首先要能挑动观众的情绪,其次就是朗朗上口。”

《新造的人》作为影片中的邪教圣歌,模仿自福音歌曲,朗朗上口、便于教徒吟唱,是福音歌曲的共通特征。而“新造”一词本身也出自《圣经》原文:“若有人在基督里,他就是新造的人。”

在旋律上,《新造的人》和弦构成非常简单,主歌是DB1564的万能和弦,许多流行歌曲都能套用这个和旋,例如周杰伦《我是如此相信》,王菲《闷》,张杰《这就是爱》等等。音乐洗脑的本质就是重复,简单的和旋不断重复,就能形成耳虫效应,抖音神曲就是如此。这也是《新造的人》乍听十分寡淡,却能洗脑观众一个礼拜的原因。

其次,《新造的人》在电影中作为邪教歌曲,会激发人内心的原始恐惧。在历史上,臭名昭著的美国邪教“曼森家族”,其首领查尔斯曼森就利用音乐、毒品控制大量的嬉皮士年轻人,而马来西亚的邪教组织“天空之国”,也是让教徒用吟唱的方式给自己洗脑。

这首歌充满了类似《小星星》《乘着歌声的翅膀》的圣洁感,背后却是黑暗吃人的邪教,和屠杀的血腥场面。这种“善与恶”“白与黑”之间强烈对比的张力,让《新造的人》与灵修堂屠杀一起出圈,引发大量网友的二次传播。

(《周处除三害》(图源:微博)

在当下电影营销已经进入短视频营销时代,OST作为核心物料,能大量拓宽应用场景,吸引更多圈层的受众,同时短视频二创也能延长OST的生命力,在这种背景下,《新造的人》的走红就很容易理解。

OST行业有什么新变化?

首先是宏观变化。从近几年OST市场情况来看,受到经济大环境影响,影视行业整体都在降本增效,更加考验宣发公司如何把每分钱都花在刀刃上。

OST“以小博大”的投入产出回报比,让上游公司更加注重对于音乐版权的加码,与过去显著的变化是,歌曲版权更趋向上游,相比以前,片方现在会更有动力做好音乐。

流水纪表示,片方越发重视影视音乐的版权,其实在两年前这种趋势就有了。甚至有些公司会专门专门的音乐部门去制作OST,已经是一种必然的趋势,但是能不能生产出优质的OST音乐,又是另外一回事。

毒眸从行业了解到,影视OST的制作流程一般分为几个阶段:前期片方会选定合作团队与歌手,挑选demo,再进行音乐制作、歌手演唱、影视贴片等环节,随后会制定音乐和MV上线后的渠道和推广方案。

电影OST一般分为片头、片尾、插曲和推广曲。但目前,显然有了更多的玩法,像贾玲《热辣滚烫》的音乐MV《一切都来得及》记录了贾玲减肥一年过程中的辛酸苦辣,以及瘦身100斤前后的身材对比,显然在电影的前期策划时,就将音乐作为电影宣发的重要环节。

(《一切都来得及》(图源:微博)

其次是内容形态的变化。

“现在爆款OST跟抖音神曲的边界越来越模糊,许多电影都会选择用短视频进行营销,从结果上说,OST的制作思路越来趋同于短视频的传播思路。”流水纪告诉毒眸他观察到的这一明显的趋势。

OST内容形态产生变化的重要标志,是观众开始消费情绪。在过去,OST更多是辅助影视剧,多起到叙事补充,渲染情绪的作用。但是随着电影营销开始转向短视频营销,OST也开始向短视频靠拢,需要具备脱离影视剧外的生命力。《新造的人》能引发大量的二创、玩梗,与其配合影片所碰撞出的娱乐性有直接关系。

同时,《新造的人》也给电影行业打了一个样本,片方不必迷信OST专业户歌手。长久以来,出于对票房转化的保证,片方和投资方倾向于选择稳妥的歌手,所以滋生出一批“华语乐坛OST专业户”,更有笑称“OST养活了半个华语乐坛”。但是从长期来看,歌手同质化不仅会让用户审美疲劳,从行业看也是一种倒退。

反观《新造的人》,创作及演唱者郑宜农是观众并不熟知的独立音乐人,但好的音乐品质,依然可以让这首歌得以焕发作品之外的生命力。

在OST版权越发趋近于上游和IP方的今天,对于内容形态的把握,会成为接下来考验国内片方、制作公司和宣传公司的难题。只有积极突破,才能造就爆款。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。