对于中国人来说，过年是中华文化的浓缩，也是每个人心里挥之不去的牵挂。每到过年的时候，每个在外打拼的人，哪怕奔波千万里，目的就是和家人们共度团圆时刻，一起吃顿年夜饭、在爆竹声中 共同迎接新一年的到来。而年的味道，就是和家人在一起。

2024年甲辰龙年，国吉祥在视频号发布龙年暖心视频《过年回家》，通过讲述四个关于过年回家的小故事，向受众传递“工作再忙，总有人等你回家团圆”“大家都要好好过年”的生活价值理念，成功引发网友共鸣，加深了消费者在购买过程中的情感体验，有效提升了消费者对品牌的认同感并实现了品牌情感营销的有效传播。

共鸣1：亲情如陈酿，愈品愈醇

过年回家是每一个中国人刻在骨子里的习俗，不仅承载着游子的思乡之情、父母的期盼，更代表着家庭的温暖，寓意团圆、和睦、喜庆和新的开始。而过年回家，每一个小故事和小情节，也都能勾起我们所有人的情感共鸣，唤起共情。

国吉祥龙年暖心视频《过年回家》通过“过年了，回家时记得扔掉工作状态，好好陪陪家人”和“辛苦一年了，把疲惫丢在屋外，和家人好好团圆”两个小故事，分别塑造了两个为家庭和生计奔波于杯盏之间的“小人物”，用他们的家庭映射千千万万个普通老百姓的家庭——通过一对殷切期盼儿女回家吃年夜饭的老人的守候，以及一位老父亲劝慰儿子“回家了，就好好休息一下”的关怀，从细微处来展现父母之于子女的拳拳爱心，感人至深。

这两个小故事，通过将大家平时在外打拼的酒桌社交场景，转换为过年全家团圆的温暖家宴场景，让品牌、产品与年味、亲情巧妙结合，使每一个回家过年的游子心里都多了一份温暖和责任。同时，视频通过人物刻画和故事演绎，让创意与情感交织，让消费者产生共鸣，以亲情拉近了品牌与消费者之间的距离，助力国吉祥赢得更多消费者的喜爱和认可。

共鸣2：生活如醇酿，五味须勾调

过年回家，本质上是为了爱、亲情和陪伴。这里面，既有子女和父母之间的亲情与陪伴，也有夫妻之间的爱、理解和陪伴，折射出的是老百姓为了生活而努力拼搏的，酸、甜、苦、辣、涩“五味勾调”的丰满人生。

国吉祥龙年暖心视频《过年回家》通过“再忙，过年的时候也要把工作和生活分开”和“过年了，把‘职业病’关在家门外，让自己休息一下”两个小故事，以吉祥云仓配送员和网约车司机沉浸在工作中状态、错把爱人当顾客的诙谐情节设置，从“小人物”的“小故事”切入，生动演绎了打工人为了生活而努力奋斗的拼搏精神，以及他们的另一半对于过年回家、夫妻团圆的生活期冀，让大家看后笑中有泪、泪中有更加坚定的方向，能够更深刻地体会百姓生活中的“酸、甜、苦、辣、涩”五味，从而由此及彼，唤起大众对于“过年回家”“情感归处”的深度思考和情感共鸣。

通过和消费者之间真诚的沟通，国吉祥不但设身处地的考虑“小人物”的生活立场，颂扬了他们的拼搏精神，传递了正能量，还向每一个为生活而努力奋斗、拼搏进取的“小人物”发出致敬，实现了品牌在更高维度上与消费者的共情共鸣。此外，国吉祥还通过视频，软性植入吉祥云仓配送员的配送服和LOGO，进一步将“吉祥云仓”业务推荐给消费者，实现了对消费者的认知教育。

春节是白酒营销的旺季。国吉祥跳出白酒行业，以龙年《过年回家》系列暖心视频为切口，以情感链接为手段，通过四个小人物的生活演绎，不但有效唤起了大众共鸣，拉近了品牌与消费者的距离，更通过品牌、产品的软性植入，潜移默化地影响更多消费者，让国吉祥始终致力于“让消费者得到实惠”的理念深入人心，有望成为更多百姓人家餐饮搭配的酱酒选择。

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